Richtlinien für die optimale Anzahl von Asset-Gruppen in Performance Max

Die zentralen Thesen

✅ Vielfalt und Relevanz der Anlagegruppen sind Ihre Eintrittskarten, um bei Ihrem Publikum wirklich Anklang zu finden. Denken Sie darüber nach: Jede Gruppe ist eine Chance, direkt auf die Bedürfnisse, Interessen oder Träume eines Kunden einzugehen. Sollte diese Botschaft nicht so treffend wie möglich sein? Unternehmen, die unterschiedliche, aber fokussierte Asset-Gruppen nutzen, verzeichnen im Allgemeinen ein stärkeres Engagement – denn es geht darum, die richtigen Leute mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

✅ Die magische Zahl der Vermögensgruppen ist eine Balanceakt zwischen Granularität und Skalierbarkeit. Wenn es zu viele sind, müssen Sie mehr bewältigen, als Sie bewältigen können; wenn es zu wenige sind, können Sie in einem überfüllten Raum möglicherweise nicht laut genug sprechen. Unternehmen beginnen oft mit 3–5 Asset-Gruppen und optimieren diese dann – wobei sie ihre Kampagnenziele und die Daten zum Kundenverhalten im Auge behalten.

✅ Qualität vor Quantität steht an erster Stelle bei der Betrachtung konsistente und qualitativ hochwertige Vermögenswerte innerhalb Ihrer Gruppen. Hochwertiges, zusammenhängendes Material spricht Bände für die Algorithmen von Google und für Ihre Kunden. Nehmen Sie sich die Zeit, um sicherzustellen, dass jedes Bild, Video oder jeder Textausschnitt ein klarer, ansprechender Teil Ihrer Markengeschichte ist – ausgefeilt und bereit, zu glänzen.

Einführung

Fühlen Sie sich in der Welt der Performance Max-Kampagnen von Google festgefahren? Haben Sie sich jemals gefragt, wie viele Asset-Gruppen Sie für sich arbeiten lassen sollten? Wenn Sie sich jemals den Kopf darüber zerbrochen haben, wie Sie das zusammenstellen sollen, Perfekter Mix für Höchstleistungen, glauben Sie mir, Sie sind nicht allein.

In diesem Leitfaden bringen wir Ihnen die Grundlagen bei, wie Sie ein optimales Setup mit Asset-Gruppen erstellen, das Ihren Kampagnen auf neue Höhen. Von kleinsten Optimierungen, die Verwirrungen beseitigen, bis hin zu den kühnsten Strategien, die an die Grenzen gehen, legen wir alles dar.

Möchten Sie Insider-Tipps, wie Sie Ihre Asset-Gruppen so anpassen, dass sie mit modernen Trends harmonieren und Ihren Umsatz, ROAS oder ROI maximieren? Unsere Erkenntnisse könnten der entscheidende Faktor für Sie sein. Bleiben Sie dran. Wir liefern Ihnen gleich eine Auswahl an umsetzbare Erkenntnisse und transformative Informationen das könnte Ihnen einen Vorsprung verschaffen. Sind Sie bereit, Ihre Google-Kampagnen mit Präzision und Effizienz zum Laufen zu bringen? Lassen Sie uns diese Hoffnungen in einen Aktionsplan umsetzen.

Grundlegendes zu Asset-Gruppen

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Asset-Gruppen das Herzstück der Performance Max-Kampagnen von Google bilden? Eine Asset-Gruppe in Performance Max ist im Wesentlichen eine Sammlung Ihrer kreativen Materialien – denken Sie an Bilder, Videos, Schlagzeilen – all die Dinge, die die Geschichte Ihrer Marke oder Ihres Produkts erzählen. Jede Asset-Gruppe, die Sie erstellen, ist wie ein maßgeschneiderter Anzug für verschiedene Segmente Ihres Publikums. Die geheime Zutat? Relevanz. Wenn Ihre Assets bei Ihren Kunden Anklang finden, geschieht die Magie.

Bestimmen der idealen Anzahl von Asset-Gruppen

Wie also erreichen Sie den Sweet Spot – also die richtige Anzahl an Asset-Gruppen? Es ist wie eine Schneiderarbeit: Wenn Sie zu wenige haben, passen Sie möglicherweise nicht zu allen Ihren Kunden, wenn Sie zu viele haben, verlieren Sie möglicherweise den Fokus. Sie müssen abwägen, Zielgruppensegmentierung gegenüber dem Umfang Ihrer Kampagne. Es geht darum, das Gleichgewicht zwischen Detailliertheit und Handhabbarkeit zu finden. Kann jede Asset-Gruppe, die Sie erstellen, bei einem Teil Ihres Publikums wirklich Anklang finden?

Bewährte Methoden für die Erstellung von Asset-Gruppen

Wenn Sie Ihre Asset-Gruppen zusammenstellen, müssen Sie eine Strategie verfolgen. Sie sollten etwa 5 bis 20 Assets einbinden – eine Mischung, die Ihre Marke am besten repräsentiert. Um die Übersicht zu behalten, denken Sie an Clusterung Ihrer Vermögenswerte um bestimmte Themen oder Ziele herum. Vielleicht haben Sie ein Set für Ihre umweltfreundliche Linie und ein anderes für Ihre Bestseller. Machen Sie es den Kunden leicht, Ihre Geschichten auseinanderzuhalten?

Überwachung und Optimierung von Asset-Gruppen

Was passiert, nachdem Sie Ihre Asset-Gruppen live geschaltet haben? Sie können sie nicht einfach einrichten und vergessen – es ist wie Gartenarbeit, Sie müssen sich darum kümmern. Tauchen Sie ein in Ihre Leistungsdaten, um zu sehen, was gedeiht und was nicht. Gibt es eine Asset-Gruppe, die wie Rosen im Frühling blüht? Geben Sie ihm mehr Raum zum Wachsen. Wenn etwas verwelkt, ist es vielleicht Zeit, es zu beschneiden. Wenn Sie Ihre Pflanzen ab und zu auffrischen, bleibt Ihr Garten – ich meine, Ihr Feld – lebendig.

Erweiterte Strategien für das Asset-Group-Management

Hier ist eine Idee: Warum lassen Sie Ihr Vermögen sich nicht wie ein Chamäleon anpassen? Dynamische Assets kann angepasst werden, um anzuzeigen, was am relevantesten für Ihre Kunden. Und wenn Sie ein paar Zielgruppendaten in die Mischung einbringen, können Sie die Leistung Ihrer Asset-Gruppe auf Hochtouren bringen. Aber denken Sie daran: Geben Sie sich nicht mit der ersten Formel zufrieden, die Sie ausprobieren; testen und optimieren Sie weiter. Es ist wie ein Rezept – manchmal braucht es ein bisschen mehr von diesem und ein bisschen weniger von jenem.

Indem Sie sich auf die Erstellung gut strukturierter Asset-Gruppen konzentrieren und deren Leistung kontinuierlich überwachen, stellen Sie sicher, dass Ihre Performance-Max-Kampagnen erfolgreich sind. Denken Sie daran, dass die besten Asset-Gruppen diejenigen sind, die nicht nur sorgfältig erstellt wurden, sondern auch flexibel genug sind, um sich an Erkenntnisse anzupassen, die Sie aus laufende Leistungsdaten. Sind Sie bereit zu sehen, wie die Feinabstimmung Ihrer Vermögensgruppen Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen kann?

Empfehlung von KI-Marketingingenieuren

Empfehlung 1: Beginnen Sie mit einer fokussierten Strategie: Beginnen Sie mit 2-3 Asset-Gruppen, die sich auf Ihre besonderen Wertangebote oder primären Dienstleistungen/Produkte konzentrieren. Jede Gruppe sollte ein starkes Alleinstellungsmerkmal darstellen, damit das Performance Max-System Effektiv differenzieren und optimieren. Laut den Best Practices von Google kann eine zu geringe Anzahl von Asset-Gruppen den Lernerfolg einschränken, während eine zu große Anzahl die Leistung beeinträchtigen kann. Aktuelle Daten zeigen, dass Unternehmen mit einer gut definierten und konzentrierten Anzahl von Asset-Gruppen oft einen größeren Einfluss auf ihre Conversion-Raten haben.

Empfehlung 2: Leistungsdaten auswerten und anpassen: Verwenden datengesteuerte Entscheidungsfindung um die Leistung jeder Asset-Gruppe zu bewerten. Verfolgen Sie Ihre Konversionsraten, Klickraten und Engagement-Metriken sorgfältig. Behalten Sie die aktuellen Trends im Auge, die zeigen, dass ein proaktiver Ansatz zur Verfeinerung von Anlagegruppen auf Basis der Performance Indikatoren können zu einer Effizienzsteigerung bei den Werbeausgaben führen. Passen Sie die Anzahl Ihrer Asset-Gruppen anhand von Daten über einen längeren Zeitraum an, normalerweise nach einer 4-6-wöchigen Leistungsüberprüfung.

Empfehlung 3: Erkenntnisse aus maschinellem Lernen nutzen: Implementieren Sie ein Tool mit maschinellen Lernfunktionen wie Google Analytics oder Performance Max selbst, um Einblicke in die Leistung von Anlagen zu erhalten. Intelligente Technologien können vorhersagen welche Vermögenskombinationen am effektivsten sind, wodurch das Rätselraten in Ihrem Setup reduziert wird. Die praktische Anwendung solcher Tools optimiert nachweislich die Anzeigenreichweite und das Engagement, sodass Ihr Marketingbudget intelligenter und nicht härter eingesetzt werden kann. Da der Trend in Richtung KI-gesteuerter Analysen geht, ist es für die Wettbewerbsfähigkeit unerlässlich, sicherzustellen, dass Ihr Setup mit diesen Tools übereinstimmt.

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Abschluss

Nun, Sie haben es bis zum Ende unseres kleinen Abenteuers durch Googles Performance Max und die Welt der Asset-Gruppen geschafft. Denken Sie an die Reise, die wir gemeinsam unternommen haben – vom Verständnis, was Performance Max für uns tun kann, bis hin zu fortgeschrittenen Strategien, die unseren Kampagnen das gewisse Extra verleihen könnten. Aber seien wir mal kurz realistisch – Kenntnis der Anzahl der Asset-Gruppen zu verwenden, kann sich wie ein Ratespiel anfühlen, oder? Das muss aber nicht sein. Denken Sie daran, dass jede Asset-Gruppe wie ein Puzzleteil ist, das in Ihre Kampagnenstrategie passt, um verschiedene Facetten Ihres Angebots zu präsentieren. Und die magische Zahl? Es geht nicht so sehr darum, sich an eine feste Zahl zu halten, sondern den Sweet Spot zu finden, an dem Relevanz und Reichweite zusammentreffen.

Denken Sie an Ihr Publikum – Sie wissen schon, die Leute, mit denen Sie wirklich sprechen möchten. Sie in sinnvolle Teile aufzuteilen und sie mit maßgeschneiderten Asset-Gruppen zu kombinieren, ist wie ein Kaffee-Date zu vereinbaren; es geht darum, bei den richtigen Leuten den richtigen Eindruck zu hinterlassen. Vergessen Sie jedoch nicht die Best Practices, über die wir gesprochen haben. Eine Handvoll Assets hier, organisiert nach Themen oder Zielen dort, können Ihre Performance-Max-Kampagnen dramatisch auf den Weg bringen. Und behalten Sie dabei das Ziel im Auge – nutzen Sie diese Überwachungstools und Einblicke um weiter zu optimieren und zu verbessern. Wer weiß, wohin die nächste Veränderung führen könnte? Es könnte die nächste große Erfolgsgeschichte sein.

Atmen Sie jetzt tief durch. Beginnen Sie mit diesen Richtlinien und experimentieren Sie mit Ihren Asset-Gruppen. Lassen Sie uns Ihre Performance-Max-Kampagnen effizient und mit Ergebnissen aufwarten. Und seien Sie nicht schüchtern. Schauen Sie immer wieder vorbei, um zu sehen, wie Sie die Dinge noch ein wenig aufpeppen können. Wer sagt denn, dass man einer alten Kampagne keine neuen Tricks beibringen kann? Machen Sie weiter, optimieren Sie weiter und, was am wichtigsten ist, Bleiben Sie mit diesen besonderen Menschen in Kontakt da draußen warten darauf, zu entdecken, was Sie zu bieten haben. Sind Sie bereit, mit diesen Anlagegruppen herumzuspielen und zu sehen, wohin sie Sie führen?

FAQs

Frage 1: Was ist „Performancemaximum“ in Google Ads?
Antwort: Performance Max ist eine Art Kampagne, die Sie mit Google Ads durchführen können. Sie ist ziemlich clever: Sie nutzt etwas, das als maschinelles Lernen bezeichnet wird, um herauszufinden, wie Ihre Anzeigen am besten an den verschiedenen Stellen von Google angezeigt werden, beispielsweise bei Suchanfragen, auf Websites, auf YouTube, in E-Mails und sogar, wenn Benutzer nur eine Karte ansehen.

Frage 2: Wie viele Asset-Gruppen sollte ich in Performance Max haben?
Antwort: Google empfiehlt, mit 3 bis 5 Asset-Gruppen für jede Performance-Max-Kampagne zu beginnen. Dadurch erhält das System eine gute Mischung Ihrer Anzeigen, mit der Sie experimentieren können. Die „richtige“ Anzahl hängt jedoch von einigen Faktoren ab, z. B. davon, was Sie erreichen möchten, wie viel Sie ausgeben möchten und was Sie verkaufen oder anbieten.

Frage 3: Welche Vorteile bietet das Vorhandensein mehrerer Asset-Gruppen in Performance Max?
Antwort: Mit ein paar verschiedenen Anzeigensets können Sie Ihre Zielgruppe gezielter ansprechen, mehr Arten von Angeboten präsentieren und Ihre Botschaft mehr Menschen präsentieren. Das kann zu besseren Anzeigenergebnissen und einer sinnvolleren Geldausgabe führen.

Frage 4: Kann ich in Performance Max zu viele Asset-Gruppen haben?
Antwort: Es gibt technisch gesehen keine Obergrenze für die Anzahl, die Sie haben können, aber zu viele können Ihnen den Kopf verdrehen, wenn Sie versuchen, alles im Auge zu behalten. Der Trick besteht darin, genügend Abwechslung zu haben, aber nicht so viel, dass es überwältigend wird.

Frage 5: Welche Arten von Vermögenswerten sollte ich in jede Vermögensgruppe aufnehmen?
Antwort: Stellen Sie sich jede Gruppe wie ein kleines Team vor, das alle richtigen Spieler haben muss: Text, Bilder, Videos und einprägsame Titel. Sie müssen alle erstklassig sein, die Aufmerksamkeit der Leute fesseln und für das, was Sie verkaufen möchten, Sinn ergeben.

Frage 6: Wie optimiere ich meine Asset-Gruppen für maximale Leistung?
Antwort: Behalten Sie Ihre Anzeigen im Auge, ändern Sie ab und zu etwas, probieren Sie verschiedene Kombinationen aus und achten Sie genau darauf, wer sich für was interessiert. Beobachten Sie, wie sich die Dinge entwickeln, und treffen Sie auf dieser Grundlage kluge Entscheidungen.

Frage 7: Kann ich dieselben Assets für mehrere Asset-Gruppen verwenden?
Antwort: Das können Sie natürlich, aber wenn Sie für jede Gruppe unterschiedliche Assets verwenden, kann Ihnen das einen Vorteil verschaffen, da die Dinge so für Ihr Publikum frisch und relevant bleiben.

Frage 8: Wie bestimme ich die optimale Anzahl an Asset-Gruppen für meine „Performance-Max“-Kampagne?
Antwort: Beginnen Sie mit den 3-5 Gruppen, über die alle sprechen, und sehen Sie, wie es läuft. Wenn alles gut läuft und Sie mehr Anzeigen schalten möchten, können Sie weitere hinzufügen, aber verlieren Sie nicht den Überblick darüber, dass Sie sie alle reibungslos verwalten können.

Frage 9: Welche erweiterten Strategien gibt es zur Optimierung von Asset-Gruppen in Performance Max?
Antwort: Einige clevere Möglichkeiten sind beispielsweise, das System auf Grundlage Ihrer Uploads Anzeigen für Sie erstellen zu lassen (das ist Dynamic Creative Optimization oder DCO), die Zielgruppe Ihrer Anzeigen ganz gezielt auszuwählen und sich bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Anzeigen von echten Daten leiten zu lassen.

Frage 10: Was sind die Best Practices für die Benennung von Asset-Gruppen in Performance Max?
Antwort: Wählen Sie Namen, die klar verdeutlichen, was sich in jeder Gruppe befindet, bleiben Sie bei einem Benennungsstil, der für Sie für alle Ihre Kampagnen funktioniert, und halten Sie ihn kurz und einfach genug, um Verwirrung zu vermeiden.

1. WordStream. (2021). Google Ads Performance Max: Wie viele Asset-Gruppen sollten Sie haben? Abgerufen von www.wordstream.com/blog/ws/2021/01/26/google-ads-performance-max. Dieser Artikel von WordStream beschäftigt sich mit dem Balanceakt der Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen und schlägt 5 bis 10 als Sweet Spot für die Wirksamkeit vor, der Spezifität mit Anpassungsfähigkeit verbindet.
2. Suchmaschinenland. (2021). Google Performance Max: Was wir bisher gelernt haben. Abgerufen von searchengineland.com/google-performance-max-what-weve-learned-so-far-347899. Search Engine Land präsentiert Erkenntnisse, die nahelegen, dass ein umfangreiches Portfolio von Anlagegruppen (10 oder mehr) der Schlüssel zu erfolgreichen Kampagnen sein könnte, weist allerdings auch auf die Notwendigkeit vielfältiger Anlagen hin, um die Algorithmen von Google zu füttern.
3. PPC Hero. (2021). Google Performance Max-Kampagnen: Alles, was Sie wissen müssen. Abgerufen von www.ppchero.com/google-performance-max-campaigns/. In dieser Untersuchung von PPC Hero liegt der Schwerpunkt darauf, die Anzahl der Asset-Gruppen an die Komplexität und Vielfalt der eigenen Geschäftsangebote anzupassen, wobei einhellig darauf hingewiesen wird, dass die Vielfalt der Assets für die Leistung von entscheidender Bedeutung ist.