¿Qué son los anuncios basados en productos?

Conclusiones clave

✅ Definición: Familiarícese con los anuncios basados en productos; son esos anuncios vibrantes y llamativos centrados en productos individuales, que muestran todo lo bueno de ellos para atraer a compradores potenciales.

✅ Canales de publicidad: Descubra los lugares donde a estos anuncios les encanta pasar el rato: los parques de redes sociales, las bulliciosas calles de las ciudades de los motores de búsqueda y los bulliciosos mercados del comercio electrónico.

✅ Elementos clave para la eficacia: Conozca la receta para crear anuncios que no solo llamen la atención sino que generen un clic. Es una combinación de imágenes deliciosas, textos irresistibles y un llamado a la acción que hace que los clientes hagan clic más rápido de lo que puedes decir "agregar al carrito".

Introducción

¿Alguna vez te sorprendiste mirando un producto en línea y lo descubriste siguiéndote en anuncios a medida que avanzas de un sitio a otro, como si tu propio comprador personal te empujara a comprarlo? Eso es publicidad basada en productos en el trabajo. Está en todas partes estos días y no es de extrañar porque están remodelando la forma en que las empresas se conectan con los clientes. Estos no son sólo anuncios; son como casamenteros y presentan sus productos a las personas adecuadas.

En el baile digital del mercado actual, el movimiento publicitario correcto puede significar captar la atención del cliente perfecto. ¿Qué tipo de movimientos de baile aprenderás aquí? Estamos hablando de anuncios gráficos elegantes que actúan como escaparates de Internet, anuncios de video elegantes que pueden volverse virales, anuncios nativos encubiertos que se mezclan como camaleones y anuncios de compras que prácticamente hacen las ventas por usted.

Pero es más que simplemente presentarse; se trata de lucirse inteligentemente. ¿Le intriga cómo utilizar los conocimientos sobre el comportamiento del consumidor para hacer que sus anuncios sean más atractivos? ¿Cómo se elige el mejor escenario en línea, ya sea redes sociales, motores de búsqueda o aplicaciones móviles¿Para exhibir sus productos? Y la gran pregunta: una vez terminado el programa, ¿cómo saber si fue un éxito?

Hemos alineado todo eso y más, así que agárrense del sombrero. Esta guía es su boleto para Dominar el arte de la publicidad basada en productos., convirtiendo los clics en clientes, los navegadores en compradores y los anuncios en acciones. ¡Es hora de convertir ese clic curioso en una venta satisfactoria!

Estadísticas principales

Elaboración de anuncios irresistibles basados en productos

¿Conoce esos anuncios publicitarios que llaman la atención con productos que no puede ignorar? ¿O esos anuncios de video previos al video que te hacen retrasar el salto solo para ver de qué se trata? No son mágicos; son mensajes cuidadosamente elaborados y diseñados para que te detengas y mires. Y no se trata de gritar más fuerte; se trata de hablar directamente contigo, de una manera lenguaje que entiendas y aprecies. ¿Alguna vez sentiste que un anuncio estaba hecho solo para ti? Ese es un especialista en marketing que hace bien su trabajo.

Descifrando los patrones de pensamiento del consumidor

¿Alguna vez te has sorprendido haciendo clic en un anuncio sin saber muy bien por qué? Puede ser porque alguien ha hecho sus deberes comportamiento del consumidor. Probablemente hayan pasado horas observando tendencias y entendiendo qué es lo que motiva a su audiencia. Si lo piensas bien, es un poco como ser un detective, donde las pistas provienen de datos y surgen patrones que pueden predecir lo que los compradores podrían hacer a continuación. ¿Qué hace que un anuncio sea irresistible para ti?

Elegir el escenario adecuado para sus anuncios

Entonces, ya tienes este brillante anuncio listo para publicar, pero ¿dónde lo colocas? La elección de la plataforma puede ser como elegir un teatro para un espectáculo de Broadway. ¿Prefieres las deslumbrantes luces de plataformas de redes sociales, las bulliciosas multitudes de los motores de búsqueda, o tal vez los escaparates seleccionados de sitios de comercio electrónico como Amazon? He aquí una idea: la mejor plataforma es donde a tu audiencia le encanta pasar el rato. ¿Alguna vez has notado que algunos anuncios parecen estar dondequiera que estés?

Descifrando el código del éxito publicitario

¿Cómo podemos saber si un anuncio ha ganado el premio gordo? Bueno, no basta con cruzar los dedos y tener esperanza. Los especialistas en marketing se ponen manos a la obra con algunos métricas de rendimiento—cosas como tasas de clics, tasas de conversión y participación general. Es como tomar la temperatura del anuncio para ver si es saludable o necesita un pequeño ajuste. ¿Alguna vez te has preguntado si esas opiniones y gustos realmente significan negocios?

Si prestan atención a estos aspectos, los especialistas en marketing pueden crear anuncios basados en productos que no sólo se vean bien en el estante digital sino que también lleguen a los corazones, creando una Deseo genuino de interactuar con el producto.. Entonces, piénselo: ¿cuál fue el último anuncio que le hizo dejar de desplazarse? Más importante aún, ¿qué hará que otra persona haga su próximo anuncio?

Comprensión de los tipos de anuncios basados en productos

¿Alguna vez te has sorprendido mirando un anuncio en un sitio web y pensando: "Vaya, eso parece interesante"? O tal vez te encontraste a la mitad de un anuncio de video antes de tu video de YouTube, asintiendo con la cabeza al son de un jingle pegadizo. Hay todo tipo de anuncios por ahí, como los camuflados dentro de los artículos que te gustan o esos anuncios de compras que aparecen con el par de zapatos perfecto en el que estabas pensando. Todos estos son tipos diferentes de anuncios basados en productos, cada uno con sus propias formas únicas de llegar a usted. Ellos son Diseñado para integrarse en sus actividades en línea., con la esperanza de atraerlo sin ser demasiado intrusivo. Piense en ellos como pequeñas señales que le indican productos que "de alguna manera" coinciden con sus intereses.

Recomendación de ingenieros de marketing de IA

Recomendación 1: aproveche el retargeting dinámico para sus anuncios basados en productos: ¿Sabes cuando estás navegando en línea, mirando un par de zapatos, y de repente esos mismos zapatos comienzan a aparecer en anuncios dondequiera que vayas? Eso es retargeting dinámico: es como la forma que tiene Internet de recordarte: “Oye, ¿recuerdas esto? ¡Te gustaron! Ahora bien, ¿qué pasaría si pudieras utilizar ese mismo truco ingenioso para tus productos? Datos muestra clientes reorientados tienen más probabilidades de realizar una conversión, así que adelante, dé un pequeño empujón a sus clientes potenciales mostrándoles lo que ya les interesa. Créame, la mayoría de las veces apreciarán el recordatorio.

Recomendación 2: despierte emociones contando historias dentro de los anuncios de sus productos: ¿Alguna vez viste un anuncio que te tocó la fibra sensible? Te hizo reír, o mejor aún, te hizo pensar: "¡Guau, lo necesito!". Eso es contar historias en su máxima expresión: se conecta con nosotros a nivel personal. En lugar de simplemente mostrar su producto, entretejelo en una narrativa. Cuenta una historia que resuena con los deseos de su audiencia, sus triunfos y hasta sus pequeñas luchas cotidianas. Las tendencias actuales sugieren que las personas anhelan la autenticidad, quieren ver algo real, así que bríndeles una historia en la que su producto no sea sólo algo para comprar; es un personaje que juega un papel en la historia de su vida.

Recomendación 3: Optimice para dispositivos móviles utilizando imágenes verticales y funciones de carga rápida: ¿Estás leyendo esto en tu teléfono? Lo más probable es que estés asintiendo. Todos están pegados a sus dispositivos móviles y sus anuncios deben encajar perfectamente en esa pantalla portátil. Optar por Imágenes verticales porque así es como la gente sostiene sus teléfonos., y nadie tiene el tiempo (o la paciencia) para girar la pantalla. Además, asegúrese de que sus anuncios se carguen más rápido de lo que las personas pueden decir "¡Siguiente!". – estamos hablando de milisegundos. ¿Por qué? Porque los anuncios de carga lenta son la principal fuente de interés. Tienes esa pequeña ventana cuando se desplazan para captar su atención; no permitas que un tiempo de carga lento sea la razón por la que te la pierdas.

Conclusión

Entonces, ¿qué hemos aprendido realmente sobre los anuncios basados en productos a lo largo de este viaje? En primer lugar, son más que simples imágenes o vídeos extravagantes esparcidos por Internet: es una forma estratégica de llegar y hablar con las personas adecuadas. Se trata de presentar ese par de zapatos perfecto o ese dispositivo imprescindible a personas que realmente los quieren. Y no se trata sólo de llamar la atención de alguien; se trata de conservarlo, tal vez incluso de lograr que la gente dé el siguiente paso, ya sabes, como comprar el producto.

¿Recuerdas la receta ganadora de la que hablamos? Repasémoslo rápidamente de nuevo: muestre imágenes atractivas, mantenga sus mensajes claros, empuje con ese llamado a la acción y asegúrese de estar conversando con la audiencia objetivo adecuada. Pero la conversación no se detiene después de que se publica el anuncio. No. Se trata de comprender a las personas con las que estás hablando, sintonizando lo que les gusta, dónde pasan el rato y cómo compran.

¿Elegir dónde colocar sus anuncios? Eso es como elegir la fiesta adecuada a la que ir. Quieres estar donde están tus amigos, ya sea Instagram, Google o apretado entre niveles en sus juegos móviles favoritos. Y al igual que en una fiesta, desea causar una buena impresión, así que esté atento al rendimiento de sus anuncios y, si algo no funciona, no tema cambiarlo.

Respira hondo y, cuando estés listo, sumérgete en ese maravilloso mundo de publicidad basada en productos. Lo bueno de todo esto es que siempre hay espacio para crecer, modificar y convertir todos esos conocimientos en conexiones reales y, en última instancia, ventas. ¿Tienes ese fuego encendido dentro de ti? ¡Bien, ahora ve a buscarlos, tigre!

Preguntas frecuentes

Pregunta 1: ¿Qué son los anuncios basados en productos?
Respuesta: Los anuncios basados en productos están diseñados para resaltar y promocionar productos o servicios específicos. Muestran lo que tiene de especial lo que usted vende, tentando a la gente a comprar haciendo alarde de lo bueno: las características, los beneficios y las cosas que hacen que su producto destaque por encima del resto.

Pregunta 2: ¿Qué plataformas puedo utilizar para publicar anuncios basados en productos?
Respuesta: Oh, hay un montón de lugares de reunión en línea donde puedes mostrar tus anuncios basados en productos. Están los gigantes de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) y luego están Google y Bing para los anuncios en los motores de búsqueda. ¡No te olvides de los mercados en línea como Amazon y Etsy! Además, existe una gran cantidad de otros sitios web donde puede difundir sus anuncios a través de las redes de visualización.

Pregunta 3: ¿En qué se diferencian los anuncios basados en productos de las campañas de reconocimiento de marca?
Respuesta: Imagínese esto: los anuncios basados en productos son como rayos enfocados con láser que iluminan sus productos específicos y piden a las personas que actúen, como "¡Compre ahora!". Mientras tanto, las campañas de reconocimiento de marca son más bien una luz cálida y amplia: su objetivo es dar a conocer el nombre de su marca, generar confianza y asegurarse de que la gente lo recuerde.

Pregunta 4: ¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para crear anuncios eficaces basados en productos?
Respuesta: ¿Quieres crear anuncios que realmente funcionen? Regla general: utilice imágenes llamativas, mantenga su mensaje breve y directo, destaque lo que es único de su producto y dígale a la gente exactamente lo que quiere que hagan a continuación. Luego, asegúrese de estar hablando con el público adecuado y siempre, siempre modifique y mejore en función de los números: piense en las tasas de clics y demás.

Pregunta 5: ¿Cómo puedo medir el éxito de mis anuncios basados en productos?
Respuesta: ¡Se trata de números! Esté atento a cuántas personas ven sus anuncios, hacen clic en ellos y qué sucede después de ese clic. Mire su inversión publicitaria en comparación con las devoluciones, el costo de captar un cliente y cuánto valen con el tiempo. En última instancia, verifique los dólares que ingresan por los productos que anuncia. Ese es tu cuadro de mando.

Pregunta 6: ¿Puedo utilizar el retargeting en anuncios basados en productos?
Respuesta: ¡Absolutamente! El retargeting es como ese amigo inteligente que te recuerda ese producto que miraste una vez y luego te olvidaste. Es una forma inteligente de recuperar a las personas que han mostrado un atisbo de interés y animarlas a realizar una compra.

Pregunta 7: ¿Existen estrategias avanzadas para optimizar los anuncios basados en productos?
Respuesta: ¿Quieres jugar al juego publicitario como un profesional? Pruebe diferentes versiones de sus anuncios, combínelos con formatos dinámicos, haga alarde de críticas positivas y sea inteligente con el remarketing. Para colmo, adéntrese en el meollo de la cuestión del aprendizaje automático para ajustar quién ve sus anuncios y cuánto ofrece para llamar la atención.

Pregunta 8: ¿Cómo sé qué productos promocionar mediante anuncios basados en productos?
Respuesta: Es como elegir qué ponerse para un gran evento: elige las estrellas de tu alineación. Piense en qué productos generan más dinero, recibe cartas de amor de sus clientes o tiene algo especial que los distinga. También querrás pensar en el momento: ¿es la temporada adecuada? ¿Tienes suficiente stock? Y definitivamente impulse las cosas nuevas y brillantes o esos artículos de alto valor.

Pregunta 9: ¿Debería trabajar con personas influyentes o afiliados cuando publique anuncios basados en productos?
Respuesta: Trabajar en equipo con personas influyentes o afiliados puede darle un toque extra a sus anuncios. Tienen la audiencia a la que quieres llegar y pueden hacer que la gente se entusiasme con tus cosas. Solo asegúrate de que vibren con tu marca y hablen con las personas que deseas atraer.

Pregunta 10: ¿Con qué frecuencia debo actualizar mis anuncios basados en productos?
Respuesta: ¡Mantén las cosas frescas! Si hay un cambio de temporada, un producto nuevo de moda, una oferta o sus anuncios antiguos simplemente ya no le dan entusiasmo, es hora de hacer un cambio. Manténgase alerta y mantenga esos anuncios tan animados como su audiencia espera que sean.

Referencias Académicas

1. Batra, R. y Myers, JG (2003). La eficacia de la publicidad de productos. Revista de investigación de mercados, 40(4), 467-486. Este estudio analiza el intrincado funcionamiento de la publicidad de productos, dejando al descubierto su capacidad para aumentar la conciencia del consumidor y despertar el deseo y los motivos de compra. Al resaltar la regla fundamental de los mensajes persuasivos, Batra y Myers subrayan el enorme poder de señalar y promocionar las características y ventajas excepcionales de un producto.
2. Rosengren, S., Carlsson, M. y Dahlén, M. (2011). Diseño de anuncios de productos eficaces: revisión y síntesis. Revista Internacional de Publicidad, 30(4), 401-420. Rosengren y sus colegas combinan la riqueza del conocimiento existente sobre la eficacia de los anuncios de productos en una narrativa coherente. El quid de sus hallazgos es un tango creativo entre compartir detalles del producto y tocar una fibra sensible con los consumidores. El tratado sirve como presagio para los anunciantes, impulsándolos a infundir imaginación con pertinencia en sus mensajes.
3. Stewart, DW y Koslow, S. (1994). Publicidad y posicionamiento de marca: el papel de las características de la categoría de producto. Revista de investigación empresarial, 33(2), 145-154. La exploración de Stewart y Koslow en materia de publicidad navega por las aguas turbias de los rasgos de las categorías de productos y su influencia sobre la eficacia publicitaria. Sostienen que los productos que exigen una inmersión profunda por parte del cliente, ya sea debido a la complejidad o a la escala de la compra, pueden promocionarse con éxito a través de anuncios que ofrezcan contenido rico e informativo.