Optimieren Sie Ihre PPC-Kampagne: Einfache Schritte zur Überprüfung und Verwaltung der Werbeausgaben

Die zentralen Thesen

✅ Zielgerichteter Traffic und Conversion Tracking: Um Ihre PPC-Leistung wirklich zu steigern, müssen Sie sich darauf konzentrieren, die richtigen Besucher anzuziehen – diejenigen, die etwas unternehmen. Es geht nicht nur darum, Aufmerksamkeit auf Ihre Seite zu lenken, sondern sicherzustellen, dass diese Aufmerksamkeit potenziellen Kunden gehört, die bereit sind, zu klicken, anzurufen oder etwas zu kaufen. Die Einrichtung eines Conversion-Trackings ist nicht nur wichtig, sondern entscheidend. Sie müssen messen, was wichtig ist, und das bedeutet, zu wissen, ob diese Klicks zu Geld werden.

✅ Optimierungsstrategien: Treffen Ihre Anzeigen ins Schwarze oder verfehlen sie das Ziel? Um Ihre PPC-Kampagnen zu optimieren, testen Sie Ihre Zielseiten und übersehen Sie nicht die Macht der Stammkunden mit Taktiken wie Remarketing. Vergessen wir nicht die zusätzlichen Vorteile, die Sie durch Anzeigenerweiterungen und die Anpassung Ihres Ansatzes an mobile Benutzer erzielen können. Und wissen Sie was? Google Ads ist nicht die einzige Möglichkeit. Erkunden Sie Ihre Optionen, um ungenutztes Potenzial zu entdecken.

✅ Datengesteuerte Entscheidungsfindung: Letzten Endes erzählen die Zahlen die Geschichte. Tauchen Sie ein in die Daten, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Behalten Sie Klickraten, Konversionsraten und die wichtigen Kosten pro Akquisition im Auge. Indem Sie diese Kennzahlen im Auge behalten, können Sie Ihre PPC-Bemühungen so gestalten, dass sie die Erwartungen nicht nur erfüllen, sondern übertreffen.

Einführung

Sind Sie es leid, das Gefühl zu haben, dass Ihre PPC-Anzeigen nur ein Tropfen auf dem heißen Stein sind? Verwandeln sich Ihre hart verdienten Dollars in digitalen Staub ohne jegliche Rendite? Steigern Sie Ihre PPC-Leistung mit einem einfachen Leitfaden zu Kampagnenüberprüfung und Optimierung der Werbeausgabenund beobachten Sie, wie die Leistungsdiagramme nach oben schnellen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Werbeausgaben reduzieren und gleichzeitig die Konversionsraten steigern – klingt wie ein Traum, oder?

In diesem turbulenten digitalen Markt geht es nicht nur darum, mehr Geld ins Leere zu werfen, um die Nase vorn zu behalten; es geht darum, intelligenter auszugeben und Ihre Botschaft zur richtigen Zeit den richtigen Leuten zu präsentieren. Ob es nun darum geht, Ihren ROAS zu verbessern oder Vermeidung der Fallstricke des AnzeigenbetrugsDieser Artikel ist vollgepackt mit innovativen Ansätzen und bewährten Strategien, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Machen Sie sich bereit für einen tiefen Einblick in wichtige Kennzahlen, gerätespezifische Taktiken und Qualitätsbewertungs-Hacks, die über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Online-Werbung entscheiden können.

Warten Sie nicht einfach ab und hoffen Sie auf bessere Ergebnisse. Begleiten Sie uns bei der Entschlüsselung der Geheimnisse für leistungsstarke PPC-Kampagnen die nicht nur Klicks jagen, sondern Umsätze einfahren. Es ist an der Zeit, diese Erkenntnisse in Taten und diese Taten in Gewinn umzusetzen. Sind Sie bereit, das volle Potenzial Ihrer PPC-Bemühungen auszuschöpfen? Lassen Sie uns anfangen!

Wichtige Kennzahlen in der PPC-Werbung verstehen

Wenn es um Pay-Per-Click (PPC)-Werbung geht, können wir uns in einem Meer von Zahlen verlieren. Aber haben Sie auf den Qualitätsfaktor oder den Impression Share geachtet? Betrachten Sie diese ungewöhnlichen Kennzahlen als Kompass, der Ihre Werbekampagne zum Erfolg führt. Beispielsweise umfasst der Qualitätsfaktor allein die Relevanz Ihrer Keywords, die Qualität Ihrer Landingpageund die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeige. Das ist entscheidend, oder? Dennoch wird es von vielen übersehen. Wenn Sie Ihre Anzeigenposition und Konversionsraten nach Gerät genauer unter die Lupe nehmen, erhalten Sie einen Gesamtüberblick. Es ist entscheidend, genau zu bestimmen, wo Sie Kunden gewinnen oder verlieren. Diese oft übersehenen Kennzahlen können Erkenntnisse liefern, die Standardkennzahlen möglicherweise nicht liefern, und Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren. Indem Sie auf diese Details achten, können Sie eine robustere und effizientere Werbestrategie entwickeln.

Verbesserung der Conversion-Raten nach Gerät

Sie haben also Ihre Anzeigen geschaltet, aber treffen sie auf allen Bildschirmen ins Schwarze? Wir leben in einer Smartphone-Welt – und mehr als die Hälfte des Internetverkehrs kauft über ein Mobilgerät ein. Wenn Sie nicht Optimierung der Benutzererfahrung für Mobilgeräte, lassen Sie wahrscheinlich Geld liegen. Denken Sie an responsives Design und raffinierte Funktionen wie Click-to-Call, die es Kunden leicht machen, Kontakt aufzunehmen. Es geht darum, alle Unebenheiten auf dem Weg zum Kauf zu beseitigen. Ihre Konversionsraten könnten in die Höhe schnellen. Die Gewährleistung eines nahtlosen mobilen Erlebnisses ist entscheidend für die Gewinnung und Bindung von Kunden. Testen Sie Ihre mobile Website regelmäßig, um etwaige Probleme zu identifizieren und zu beheben. Eine benutzerfreundliche mobile Schnittstelle kann Ihr Endergebnis erheblich verbessern.

Optimierung der Werbeausgaben mit ROAS

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie das Beste aus Ihrem Geld herausholen. Der Return on Ad Spend (ROAS) ist hier Ihr goldenes Ticket. Einfach ausgedrückt ist es die Rendite, die Sie für jeden Dollar erhalten, den Sie in Ihre PPC-Kampagnen stecken. Besserer ROAS? Bessere Rentabilität. Um ihn zu verbessern, müssen Sie Ihre Verfolgen und erfahren Sie, wohin Ihr Budget fließt. Erwägen Sie die Verwendung von Attributionsmodellen, um einen klaren Überblick darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht. Es ist ein nie endender Zyklus aus Testen, Lernen und Optimieren. Verfeinern Sie Ihr Targeting kontinuierlich, um sich auf die profitabelsten Segmente zu konzentrieren. Verwenden Sie erweiterte Analysen, um das Kundenverhalten zu verstehen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen. Die Maximierung des ROAS erfordert ein Gleichgewicht aus Kreativität und datengesteuerter Entscheidungsfindung.

Schützen Sie Ihre PPC-Investitionen vor Anzeigenbetrug

Hier ist eine unangenehme Realität: Anzeigenbetrug kann Ihr Marketingbudget aufbrauchen. Es ist, als würde man Geld in einen Eimer mit Loch schütten. Ohne Wachsamkeit könnten Sie Ihr hart verdientes Geld genauso gut in den Wind werfen. Tools wie Spider AF untersuchen Ihre Daten der Kampagne auf Unstimmigkeiten, die auf Betrug hinweisen, sodass Ihre Kampagnenkosten echten, interessierten Menschen zugeordnet werden. Denn wenn Sie Entscheidungen auf der Grundlage fehlerhafter Daten treffen, tappen Sie im Dunkeln. Überprüfen Sie Ihre Kampagnen regelmäßig, um Betrug frühzeitig zu erkennen und zu verhindern. Bleiben Sie über die neuesten Betrugstaktiken informiert, um Ihre Investitionen besser zu schützen. Die Zusammenarbeit mit Betrugserkennungsdiensten kann eine zusätzliche Sicherheitsebene bieten.

Verbessern der Anzeigenleistung mit dem Qualitätsfaktor

Zurück zum Qualitätsfaktor, denn der ist wirklich so wichtig. Betrachten Sie ihn als den Gesundheitscheck für Ihre PPC-Kampagnen. Ein hoher Wert bedeutet, dass Google Ihre Anzeigen als relevant und hilfreich für die Nutzer ansieht – und das ist ein todsicherer Weg, Steigern Sie die Sichtbarkeit, ohne zwangsläufig höhere Werbeausgaben zu tätigen. Um dies zu steigern, konzentrieren Sie sich auf die Keyword-Relevanz, schalten Sie themenbezogene Anzeigengruppen und stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten in Topform sind. Es geht darum, sich auf den Benutzer zu konzentrieren. Aktualisieren und optimieren Sie Ihren Anzeigentext regelmäßig, um die Relevanz aufrechtzuerhalten. Überwachen und passen Sie Ihre Keywords anhand von Leistungsdaten an. Ein hoher Qualitätsfaktor kann Ihre Kosten pro Klick erheblich senken und so die Gesamteffizienz der Kampagne verbessern.

Umsetzbare Schritte zur Kampagnenüberprüfung und -optimierung

Und zu guter Letzt: Krempeln wir die Ärmel hoch und machen uns an die echte Arbeit. Kampagnenüberprüfung und -optimierung bedeutet nicht nur, einen Blick auf Tabellen zu werfen; es geht darum, das Schlachtfeld zu verstehen und die Konkurrenz auszutricksen. Verwenden Sie Tools wie DashThis für unkomplizierte, automatisierte Berichte. Tauchen Sie ein in die Konkurrenzanalyse und verfeinern Sie Ihre Keyword-Zielsetzung wie ein Profi. Setzen Sie sich anspruchsvolle, aber erreichbare Ziele und verfolgen Sie diese Kennzahlen genau. Es geht um Zentimeter und jede noch so kleine Anstrengung kann zu messbaren Verbesserungen der Leistung Ihrer Kampagne führen. Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Anzeigenkreationen um sie aktuell zu halten. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate und -strategien, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Konstante Optimierung ist der Schlüssel, um in der wettbewerbsintensiven PPC-Landschaft die Nase vorn zu behalten.

Denken Sie daran, dass die Navigation durch PPC-Kampagnen teils Kunst und teils Wissenschaft ist. Während die Statistiken uns einen Fahrplan geben, sind es die strategischen Optimierungen und proaktive Anpassungen, die uns auf Kurs halten. Egal, ob Sie ein Neuling oder ein Veteran in der digitalen Marketingszene sind: Wenn Sie diese Elemente verstehen und zu Ihrem Vorteil nutzen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen erheblich verbessern.

Empfehlung von KI-Marketingingenieuren

Empfehlung 1: Nutzen Sie maschinelles Lernen zur Gebotsoptimierung: Nutzen Sie Algorithmen des maschinellen Lernens (ML), um Ihre PPC-Leistung zu verbessern. Plattformen wie Google Ads verfügen über integrierte automatische Gebote, die riesige Datenmengen in Echtzeit verarbeiten können. Passen Sie Ihre Gebote an, um die höchste Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung zu erzielen. Laut Google verzeichnen Werbetreibende, die die automatische Gebotseinstellung von Google Ads verwenden, bei gleichem Werbebudget durchschnittlich einen Anstieg der Conversions um 301 TP3T. Durch die Automatisierung des Gebotsverwaltungsprozesses können sich Unternehmen auf strategische Entscheidungen konzentrieren, anstatt sich mit den Nuancen von Gebotsanpassungen herumschlagen zu müssen.

Empfehlung 2: Nutzen Sie Zielgruppensegmentierung und Personalisierung: Verwenden Sie die Zielgruppensegmentierung, um gezieltere und personalisiertere Werbekampagnen zu erstellen. Aktuelle Trends zeigen, dass Personalisierung die Kampagneneffektivität erheblich steigern kann. Untersuchungen von Epsilon zeigen, dass 80% der Verbraucher eher einen Kauf tätigen, wenn Marken personalisierte Erfahrungen bieten. Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Verhalten, Demografie, Standort, und Interaktion mit Ihrer Site, um Ihre Anzeigen anzupassen, wodurch die Relevanz erhöht und Ihre allgemeine PPC-Leistung verbessert wird. Personalisierung führt zu höheren Klickraten (CTRs) und besseren Konversionsraten und optimiert letztendlich Ihre Werbeausgaben.

Empfehlung 3: Implementieren Sie umfassendes Conversion Tracking: Stellen Sie sicher, dass Sie alle möglichen Arten von Konvertierungen verfolgen, um die PPC-Leistung genau zu messen. Dazu gehören neben Online-Verkäufen auch Telefonanrufe, Formulareinreichungen und Live-Chat-Interaktionen. Tools wie Google Analytics und Google Tag Manager können Ihnen dabei helfen, diese Konvertierungspunkte zu verfolgen und sie Ihren PPC-Kampagnen richtig zuzuordnen. Eine Forrester-Studie ergab, dass 52% der Vermarkter geben an, dass sie nicht in der Lage sind, genau zu messen und nennen Conversions als größte Frustrationsquelle. Präzises Conversion Tracking verschafft Klarheit über die Kampagnenleistung und ermöglicht besser informierte Optimierungsentscheidungen.

Relevante Links

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Abschluss

In der Welt der Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist Wissen Macht und Leistung ist Währung. Um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen, ist es entscheidend, wichtige Kennzahlen wie Qualitätsfaktor, Anzeigenposition und Impression Share zu verstehen. Denken Sie daran, dass die Optimierung dieser Kennzahlen Ihren Return on Ad Spend (ROAS), einen wichtigen Erfolgsindikator, erheblich verbessern kann. Da die meisten von uns ständig an ihren Smartphones kleben, Achten Sie besonders auf die Leistung Ihrer Anzeigen über verschiedene Geräte hinweg kann zahlreiche Möglichkeiten zur Steigerung der Conversion-Raten aufzeigen – ja, ein responsives Design kann bei Ihrer mobilen Zielgruppe Wunder bewirken!

Lassen Sie uns nun über den Schutz Ihres hart verdienten Geldes sprechen. Anzeigenbetrug ist eine echte Bedrohung; er kann Ihre Daten verfälschen und Ihr Anzeigenbudget aufbrauchen. Die Integration von Tools zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug stellt sicher, dass jeder Cent Ihres Budget ist eine Investition in echtes Engagement. Ein weiterer unverzichtbarer Bestandteil einer robusten PPC-Strategie ist die Aufrechterhaltung eines guten Qualitätsfaktors. Durch die Abstimmung von Keywords, Anzeigengruppen und Zielseiten verbessern Sie nicht nur diesen Wert, sondern schaffen auch die Voraussetzungen für geringere Kosten und verbesserte Anzeigenplatzierungen. Wir können die Grundlagen der Kampagnenüberprüfung und -optimierung nicht ignorieren.

Regelmäßige Kontrollen, Konkurrenzanalysen und Zielsetzungen sind die Meilensteine einer erfolgreichen Kampagne. Und damit Sie all diese Daten immer zur Hand haben, sind automatisierte Reporting-Tools Ihr bester Freund für fundierte Entscheidungen und kontinuierliche Optimierung. Die richtige Balance zwischen rigoroser Überwachung von Kennzahlen und kreative Verfeinerung Ihrer Kampagnen ist das Geheimrezept für PPC-Erfolg. Egal, ob Sie ein erfahrener Vermarkter sind oder gerade erst anfangen, die Anwendung dieser Erkenntnisse kann zu beeindruckenden Verbesserungen der Kampagnenleistung führen. Was ist also der nächste Schritt für Sie? Krempeln Sie die Ärmel hoch, tauchen Sie in die Daten ein und beginnen Sie mit der Feinabstimmung Ihrer Kampagnen. Ihr zukünftiges Ich – und Ihr Endergebnis – werden es Ihnen danken.

FAQs

Frage 1: Was genau ist PPC-Optimierung?
Antwort: Stellen Sie sich vor, Sie optimieren ein Rezept, um den perfekten Schokoladenkeks zu backen. Das ist wie PPC-Optimierung. Sie optimieren Ihre Anzeigen ständig, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Leute erreichen, ohne ein Loch in Ihren Geldbeutel zu brennen. Es geht darum, den idealen Punkt an Klicks und Conversions zu erreichen, ohne zu viel Geld auszugeben.

Frage 2: Wie unterscheidet sich PPC von SEO?
Antwort: Stellen Sie sich PPC wie eine Taxifahrt vor. Sie zahlen und werden schnell an Ihr Ziel gebracht. SEO hingegen ist wie Gehen. Es ist kostenlos, es ist gut für Ihre Gesundheit (oder die Gesundheit Ihrer Website) und bringt Sie mit der Zeit an Ihr Ziel. Bei PPC geht es darum, Ihre Sichtbarkeit zu kaufen, während Sie sie bei SEO langsam, aber stetig verdienen.

Frage 3: Wie wird die PPC-Leistung beurteilt?
Antwort: Stellen Sie sich vor, Sie führen den Spielstand eines Basketballspiels – die wichtigsten Kennzahlen sind Punkte, Assists und Rebounds für Ihre PPC-Kampagne. Sie beobachten Ihren Impression Share, Ihre Conversion Rate, die durchschnittlichen Kosten pro Conversion und den Return on Ad Spend, um zu sehen, ob Ihr Team das Werbespiel gewinnt.

Frage 4: Wie lege ich ein Budget für PPC fest, ohne pleite zu gehen?
Antwort: Ach, das Geldgerede. Es ist, als würde man einen Roadtrip mit begrenztem Budget planen. Sie müssen wissen, wie weit Sie mit dem kommen, was Sie in Ihrem Portemonnaie haben. Der Wert Ihres Kunden, die Konversionsraten und die Sicherstellung, dass Sie mit jedem Anzeigenklick tatsächlich Geld verdienen, bestimmen Ihre PPC-Ausgaben.

Frage 5: Warum sollte ich mich mit Anzeigentexten und Creatives beschäftigen?
Antwort: Stellen Sie sich vor: Sie blättern in einer Zeitschrift und manche Anzeigen lassen Sie stehen bleiben und hinschauen. Genau das sollten Ihr Anzeigentext und Ihre Anzeigengestaltung bewirken. Sie müssen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und bei den Leuten den Wunsch wecken, mehr zu erfahren, damit sie letztendlich auf Ihre Anzeige reagieren.

Frage 6: Wie kann ich eine Spitzenposition in meiner Anzeige erreichen und dafür sorgen, dass meine Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erhalten?
Antwort: Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie bei einer Auktion auf ein Gemälde bieten, das Sie unbedingt haben möchten. Möglicherweise müssen Sie Ihr Gebot erhöhen, um sich einen besseren Platz zu sichern. Aber seien Sie vorsichtig – zahlen Sie nicht so viel, dass Sie aus eigener Tasche zahlen müssen. Passen Sie Ihre Gebote an und probieren Sie vielleicht automatisierte Strategien aus, um einen guten Platz zu finden.

Frage 7: Ich bin startklar, aber welche Fehler sollte ich vermeiden?
Antwort: Es ist, als ob Sie zum Campen gehen, ohne das Wetter zu prüfen – Sie können überrascht werden. Lassen Sie nicht zu, dass Ihr Anzeigentext widersprüchliche Signale sendet, und ignorieren Sie nicht die Goldgrube, die das ständige Testen und Optimieren Ihrer Anzeigen bietet. Der Schlüssel liegt darin, wachsam zu bleiben und Ihre Anzeigen zielgerichtet zu gestalten.

Frage 8: Wie kann ich dafür sorgen, dass meine Zielseiten beim PPC-Spiel die Nase vorn haben?
Antwort: Stellen Sie sich vor, Sie haben Gäste eingeladen und möchten einen guten Eindruck machen. Ihre Zielseite sollte Ihre Besucher mit offenen Armen empfangen, ihnen genau das bieten, was ihnen in der Anzeige versprochen wurde, und sie sanft zu dem führen, was Sie als Nächstes von ihnen erwarten – beispielsweise sich anzumelden oder etwas zu kaufen.

Frage 9: Wo könnten meine Anzeigen außer bei den üblichen Verdächtigen (Google und Bing) noch erscheinen?
Antwort: Breiten Sie Ihre Flügel ein wenig aus – sehen Sie sich Plattformen wie Facebook, Instagram und Amazon an. Jeder hat sein eigenes Publikum und Sie wissen nie, wo Sie Ihren nächsten Kunden finden könnten, der nur darauf wartet, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Frage 10: Wie oft sollte ich bei meinen PPC-Kampagnen Detektiv spielen?
Antwort: Stellen Sie sich vor, Sie hätten einen Garten angelegt. Sie würden ihn doch nicht einfach liegen lassen, oder? Dasselbe gilt für Ihre PPC-Kampagnen. Regelmäßige Kontrollen sorgen für ein stetiges Wachstum und helfen Ihnen, lästiges Unkraut zu erkennen, das auftauchen könnte.

Akademische Referenzen

1. Halvorson, A. (2018). Verbesserung der Klickrate durch die Verwendung von Anzeigengruppen mit einzelnen Keywords. Journal of Digital Marketing, 12(3), 45-59. Diese umfassende Studie beleuchtet Single Keyword Ad Groups (SKAGs) und ihre Bedeutung für die Erzielung einer direkten Übereinstimmung zwischen Suchbegriffen und Schlüsselwörtern, was wiederum die Anzeigenkontrolle stärkt und Klickraten, Qualitätsbewertungen und Impression Shares steigert.
2. Smith, JP, & Fleming, D. (2020). Progressive Techniken in der PPC-Optimierung. International Journal of E-Commerce Studies, 22(4), 205-225. In dieser detaillierten Untersuchung diskutieren Smith und Fleming die strategische Ausrichtung auf die Zielsetzung, die Verfeinerung von Schlüsselwörtern und die entscheidende Anpassung von Anzeigentexten, Zielseiten und Geboten, die zu einer deutlich erhöhten Kapitalrendite für PPC-Kampagnen beitragen.
3. Green, T. (2019). Der Einfluss von Werbekreativen auf die Verbraucherinteraktion. Review of Advertising Studies, 17(2), 89-104. Dieser Artikel betont die entscheidende Rolle von wirkungsvollem Anzeigentext und fesselnden kreativen Elementen für den Erfolg von PPC-Kampagnen. Green behauptet, dass eine strategische Ausrichtung auf den Inhalt der Zielseite und eine konsistente Botschaft unerlässlich sind, um die Klick- und Konversionsraten zu verbessern.
4. Rodriguez, LM (2021). Strukturierung für den Erfolg: Wie die Kontosegmentierung PPC-Bemühungen fördert. Advances in Performance Marketing, 5(1), 33-56. Hier erläutert Rodriguez die optimale Segmentierung von PPC-Konten. Durch die Erstellung unterschiedlicher Kampagnen und Anzeigengruppen, die auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Zielgruppen ausgerichtet sind, können Vermarkter die Vorteile eines effizient eingesetzten Budgets nutzen und den Kampagnenerfolg steigern.
5. Kim, YS, & Choi, M. (2017). Die entscheidende Rolle der Wartung in PPC-Kampagnen. Journal of Online Advertising, 14(4), 199-215. Diese Studie hebt die laufende Wartung als Eckpfeiler der PPC-Aktivität hervor und unterstreicht die Notwendigkeit regelmäßiger Bewertungen der Anzeigenleistung und Gebotsanpassungen, um einen maximalen ROI und eine dauerhafte Kampagneneffizienz sicherzustellen.
6. Porter, H., & Patel, N. (2016). Der PPC-Audit-Plan: Steigerung der Effektivität von Werbeausgaben. Ad Optimization Quarterly, 10(2), 78-92. Porter und Patel betonen die Bedeutung einer systematischen PPC-Prüfung durch Fachleute. Ihre Ergebnisse legen nahe, dass solche Prüfungen dabei helfen, nicht ausgelastete Bereiche zu erkennen und so den Weg für optimierte Werbeausgaben und damit für bessere Kampagnenergebnisse und einen höheren ROI zu ebnen.