En quoi le ciblage diffère-t-il entre les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max ?

Les campagnes sur le Réseau de Recherche utilisent le ciblage par mots clés, tandis que Performance Max utilise les signaux d'audience pour optimiser la diffusion des annonces sur les canaux de Google.

Comparaison de l'efficacité et de l'adéquation des campagnes de recherche et des campagnes Performance Max

Points clés à retenir

✅ Différents objectifs et pertinence : Identifiez d’abord vos objectifs marketing. Avez-vous besoin d’une précision extrême, en ciblant des clients qui recherchent déjà ce que vous proposez ? Les campagnes de recherche Google pourraient alors être votre solution préférée. Vous souhaitez un réseau plus large pour capter les intérêts potentiels de toutes les plateformes de Google ? =

✅ Efficacité et portée : Vous avez les yeux rivés sur un vaste horizon ? Performance Max pourrait faire passer votre message à un plus grand nombre de personnes en utilisant l'intelligence de Google pour trouver les meilleurs emplacements pour le diffuser. Mais lorsqu'il s'agit d'attirer des personnes qui ont sorti leur portefeuille et sont prêtes à acheter, les campagnes de recherche Google pourraient bien être votre atout.

✅ Gestion et contrôle de campagne : Vous souhaitez garder le contrôle de vos annonces ? Les campagnes sur le Réseau de Recherche vous permettent d'affiner le contenu de votre choix. Mais si vous êtes prêt à donner le volant aux algorithmes de Google, Performance Max peut éliminer les incertitudes de l'équation, même si cela peut impliquer d'abandonner une partie de ce contrôle.

Introduction

Vous êtes-vous déjà demandé quel était le meilleur moyen d'obtenir votre produit ou service à l'honneur? Avec autant d’options, la question qui revient souvent est : quel est le meilleur, la recherche Google ou Performance Max ? La réponse ne consiste pas seulement à savoir ce qui est bon ou mauvais, mais également ce qui est bon pour vous et votre entreprise.

Rejoignez-nous alors que nous décrivons les différents niveaux de cette énigme du marketing numérique. Nous plongeons profondément dans les subtilités des deux, depuis les écrous et les boulons de comment ils travaillent pour les triomphes et les malheurs qu'ils peuvent apporter à votre porte. Vous découvrirez ce qui se cache derrière le rideau de ces campagnes : les stratégies qui peuvent inverser la tendance en votre faveur, vous orientant vers un retour sur dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé et un meilleur retour sur investissement (ROI).

Restez à l'écoute, car à la fin de ce voyage, vous aurez rassemblé une mine d'informations exploitables, de conseils et peut-être quelques astuces secrètes qui pourraient révolutionnez votre façon d’investir dans vos campagnes publicitaires. Alors, êtes-vous prêt à faire en sorte que chaque centime compte ? Explorons cela ensemble et fixons le cap du succès de votre entreprise.

Meilleures statistiques

Statistique	Aperçu
Contribution aux revenus Performance Max : Devrait représenter 10-15% des revenus de recherche de Google en 2021. (Source : eMarketer)	Cette estimation met en évidence importance croissante de Performance Max comme source de revenus pour Google, ce qui suggère aux spécialistes du marketing d'en prendre note.
Adoption par les spécialistes du marketing : 87% des spécialistes du marketing utilisent Google Ads et 61% prévoient d'augmenter leurs dépenses. (Source : Hanapin Marketing)	Ce taux d'adoption élevé et la croissance prévue des dépenses révèlent la confiance des spécialistes du marketing dans l'efficacité des plateformes publicitaires de Google.
Prévisions des dépenses publicitaires programmatiques : D'ici 2023, le 82% aux États-Unis devrait être programmatique, avec une contribution significative des campagnes Performance Max. (Source : eMarketer)	Campagnes Performance Max devraient déterminer l’avenir des dépenses publicitaires automatisées, en optimisant les efforts de marketing.
Angle démographique : 631 TP3 T d'utilisateurs Google de moins de 35 ans sont essentiels à la portée multiplateforme de Performance Max. (Source : Oberlo)	Comprendre les données démographiques des utilisateurs peut aider les entreprises à adapter plus efficacement leurs campagnes Performance Max.
Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Les campagnes sur le Réseau de Recherche offrent-elles un ROAS 10% plus élevé que les campagnes sur le Réseau de Recherche standards. (Source : Google)	Savoir où se situe le ROAS le plus élevé peut être crucial pour les entreprises lors de l'allocation de leur budget et de leur stratégie publicitaire.

Campagnes de recherche : l'approche éprouvée

Avez-vous déjà tapé une question dans Google et trouvé immédiatement un tas d'annonces qui semblaient lire dans vos pensées ? Ces campagnes sur le Réseau de Recherche sont faites pour vous. Ils sont comme votre fidèle vieille voiture : pas tape-à-l'oeil, mais vous amène exactement là où vous devez aller. Les campagnes de recherche vous permettent de choisir vos propres mots clés et diffusez des annonces textuelles qui apparaissent lorsque quelqu'un recherche ces mots magiques. La meilleure partie? Vous bénéficiez d’un ciblage précis et d’une maîtrise de la présence de la marque. Mais tout comme les voitures classiques, elles ont leurs bizarreries : vous êtes limité à ces annonces textuelles et vous ne pouvez pas sortir des sentiers battus des mots clés que vous avez choisis.

Performance Max : la solution dynamique et automatisée

Imaginez maintenant une voiture qui se conduit toute seule : c'est Performance Max. Tout ce que vous avez à faire est de définir la destination. Ces campagnes prennent une grande partie de votre contenu et utilisent le propre système intelligent de Google, avec une touche d'apprentissage automatique, pour décider quoi montrer et où, sur le vaste réseau de Google. Les enchères automatisées et les annonces diffusées dans différents formats sur plusieurs plates-formes signifient qu'il s'agit de l'approche « tout et l'évier de la cuisine ». Mais, tout comme pour une voiture autonome, ne vous attendez pas à avoir le volant à tout moment : vous échangerez un certain contrôle contre la commodité, en particulier sur le ciblage et les décisions créatives.

Adéquation à différents objectifs commerciaux

Maintenant, comment choisissez-vous votre trajet ? Eh bien, si vous voulez que les gens vous trouvent lorsqu'ils recherchent exactement ce que vous proposez (par exemple, vous vendez des grains de café artisanaux), alors les campagnes sur le Réseau de Recherche peuvent vous mettre sur leur carte. C'est idéal pour la génération de leads ou promouvoir un produit ou un service très spécifique. D'un autre côté, si votre produit pourrait bénéficier d'un réseau plus large et apparaître dans des endroits auxquels les gens ne s'attendent pas, comme des publicités vidéo ou des listes d'achats, Performance Max dispose de la puissance polyvalente nécessaire pour une large portée et brille particulièrement pour le commerce électronique.

Indicateurs et mesures clés

Alors, quel est le tableau de bord de ces campagnes ? Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, gardez un œil sur le taux de clics (CTR), à quelle fréquence les internautes voient votre annonce et pensent : "Oui, c'est pour moi !" Ensuite, il y a le taux de conversion et le coût par conversion (CPC) ; essentiellement, à quelle fréquence un le clic publicitaire se transforme en vente et à quel prix. Cependant, Performance Max concerne davantage le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), la valeur de conversion globale et les ventes supplémentaires que vous n'auriez pas réalisées autrement, appelées conversions incrémentielles.

Études de cas et exemples concrets

D'accord, mais est-ce que tout cela fonctionne réellement dans la nature ? Absolument. Prenez cette librairie locale qui a lancé des campagnes sur le Réseau de Recherche autour des "classiques en première édition" et a vu son trafic (et ses ventes) exploser. Ou l'animalerie en ligne qui a utilisé Performance Max pour présenter son dernier arbre à chat sur les réseaux sociaux, les résultats de recherche et YouTube, menant à leur plus gros mois de ventes jamais enregistré. Il ne s'agit pas seulement de choisir la bonne campagne, mais aussi de savoir avec quelle créativité vous l'utilisez et si vous gardez un œil sur les bons indicateurs.

Choisir entre la recherche et Performance Max

Vous essayez de faire un choix ? Si vous recherchez le contrôle et avez une idée claire de vos mots clés et de votre audience, tenez-vous-en aux campagnes sur le Réseau de Recherche. Vous avez un côté un peu non-conformiste ? Prêt à laisser les algorithmes prendre le volant pour un public plus large ? Optez pour Performance Max. N'oubliez pas cependant que, quel que soit votre choix, il s'agit de tester et de peaufiner. UN une campagne brillante peut toujours être surpassée par un meilleur demain, alors n'arrêtez jamais d'optimiser.

Recommandation des ingénieurs marketing IA

Recommandation 1 : Choisissez Performance Max lorsque vous visez une large audience sur le marché : En ce qui concerne vos objectifs, s'il s'agit d'élargir votre réseau et de capter des clients sur tous les canaux possibles (comme YouTube, le Réseau Display de Google, etc.), Performance Max a l'avantage. Ce type de campagne basé sur l'IA a été conçu pour maximiser votre portée, en puisant dans le vaste pool d'inventaire de Google. Ces données sont bien plus que de simples chiffres : elles représentent l'agitation du marché, nous montrant que la présence sur plusieurs points de contact est cruciale dans l'économie d'attention dispersée d'aujourd'hui.

Recommandation 2 : s'en tenir aux campagnes sur le Réseau de Recherche pour un ciblage par mots clés: Parlons de vrais mots : il est important de savoir ce que recherchent vos clients. Lorsque votre public saisit des mots-clés spécifiques dans Google, il vous dit ce qu'il veut. En vous concentrant sur les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous vous concentrez sur cette intention. Les tendances actuelles montrent que les mots clés à forte intention peuvent conduire à des conversions plus immédiates parce que vous répondez à l'appel des besoins du client en temps réel. Alors demandez-vous : souhaitez-vous rencontrer vos clients lorsqu'ils recherchent explicitement ce que vous proposez ?

Recommandation 3 : Mettre en œuvre une approche hybride pour tirer parti des avantages des campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max : Imaginez maintenant combiner l'accent mis sur les campagnes sur le Réseau de Recherche avec les vastes opportunités de Performance Max. Il ne s’agit pas seulement de couvrir les bases ; il s'agit de créer une symphonie de stratégies qui fonctionnent en harmonie. Utiliser des outils comme Google Analytics 4 pour suivre les performances des deux types de campagnes, en croisant les flux de données pour obtenir des informations qui pourraient conduire à un tout nouveau niveau d'optimisation. Pourquoi s’en contenter quand vous pouvez élaborer un mix marketing qui pourrait améliorer vos résultats ?

Liens pertinents

Conclusion

Alors, quel est le scoop ? Search est-il le champion indéfectible ou Performance Max vole-t-il la vedette ? Après avoir plongé dans les détails des deux types de campagnes, c'est comme essayer de choisir votre saveur de crème glacée préférée – tout dépend de ce dont vous avez envie. Si vous avez besoin de précision, moyen contrôlé d'apparaître lorsque les gens effectuent une recherche pour exactement ce que vous proposez, les campagnes sur le Réseau de Recherche sont comme vos pépites de chocolat : fiables et agréables. Ils vous donnent les rênes en matière de mots-clés et gardent votre marque en tête.

D’un autre côté, Performance Max est en quelque sorte une route semée d’embûches – un peu plus aventureuse, avec un mélange de goodies. C'est pour les moments où vous souhaitez ne rien négliger, en exploitant les connaissances intelligentes de Google en matière d'apprentissage pour élargir votre réseau et attirer l'attention sur toutes sortes de canaux. Bien sûr, vous ne saurez pas exactement où se trouve chaque noix ou guimauve, mais le potentiel d’attirer davantage de clients est passionnant.

Vous vous souvenez de ces histoires d’entreprises qui ont explosé ? Ce n’étaient pas des poneys à un seul tour ; ils étaient agiles, essayant différentes voies vers le succès. Le point clé à retenir ? Tout dépend de vos objectifs commerciaux. Besoin de générer du buzz autour de votre marque, obtenez des prospects spécifiques ou stimulez les ventes pour des produits particuliers ? La recherche pourrait être votre atout. Vous voulez laisser la technologie faire le gros du travail et toucher les gens partout où ils se trouvent en ligne, peut-être avec une campagne de commerce électronique ou une campagne de marque à grande échelle ? Performance Max pourrait être votre joker.

Et tant qu’on y est, n’oublions pas que, tout comme les glaces, les goûts peuvent changer. C'est pourquoi les tests et l'optimisation continus sont comme des pépites sur le dessus : ils rendent une bonne chose encore meilleure. Alors, les amis, que choisirez-vous pour satisfaire votre appétit marketing ? Irez-vous pour le contrôle et spécificité de la recherche ou les merveilles automatisées de grande envergure de Performance Max ? Quel que soit votre choix, n'oubliez pas de continuer à goûter et à peaufiner – car dans ce jeu, la meilleure saveur est celle qui donne des résultats.

FAQ

Question 1 : Que sont les campagnes sur le Réseau de Recherche et les campagnes Performance Max dans Google Ads ?
Répondre: Les campagnes de recherche sont comme des panneaux d'affichage numériques qui apparaissent lorsque vous tapez quelque chose dans Google, dans l'espoir d'attirer votre attention avec quelque chose de pertinent. En revanche, les campagnes Performance Max sont les petites nouveautés, utilisant un peu de magie de l'intelligence artificielle pour diffuser vos annonces sur le terrain de jeu de Google : Recherche, Display, YouTube, Gmail et même cet endroit appelé Discover.

Question 2 : Quel type de campagne est le plus efficace : Search ou Performance Max ?
Répondre: C'est comme demander si un marteau vaut mieux qu'un tournevis : cela dépend vraiment de ce que vous essayez de construire. Si vous souhaitez attirer quelqu'un au moment où il recherche ce que vous proposez, les campagnes sur le Réseau de Recherche pourraient être votre solution idéale. Mais si vous recherchez une plus grande sensation, élargir votre réseau avec Performance Max pourrait être le chemin vers le cœur (et le portefeuille) de vos clients.

Question 3 : Puis-je utiliser simultanément les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max ?
Répondre: Oh, tu peux bien sûr ! C'est comme avoir à la fois une fourchette et une cuillère au dîner : chacune a son propre travail. N'oubliez pas que votre cuillère n'essaie pas de poignarder la salade pendant que votre fourchette ramasse la soupe.

Question 4 : En quoi le ciblage diffère-t-il entre les campagnes Search et Performance Max ?
Répondre: Imaginez que vous êtes un archer. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous visez directement la cible : ces mots spécifiques que les gens saisissent dans Google. Avec Performance Max, il s'agit plutôt d'une flèche à tête chercheuse qui recherche vos cibles en fonction de qui elles sont, de ce qu'elles aiment et de leur comportement, les frappant partout où elles se trouvent en ligne.

Question 5 : Les campagnes Performance Max peuvent-elles remplacer mes campagnes sur le Réseau de Recherche existantes ?
Répondre: Remplacer? Non. Du jazz ? Absolument. Considérez Performance Max comme l'assaisonnement du plat solide de votre campagne sur le Réseau de Recherche. C'est là pour sublimer, pas pour envahir l'assiette.

Question 6 : Quels sont les avantages de l'utilisation des campagnes Performance Max ?
Répondre: Imaginez vos publicités en pilote automatique, avec un copilote qui est un robot génial qui peaufine constamment les choses pour vous obtenir les meilleurs résultats sur Internet. De plus, vous disposez de tous ces outils sophistiqués avec lesquels jouer, comme créer des publicités à la volée et déterminer qui est vraiment intéressé par vos produits.

Question 7 : Comment configurer une campagne Performance Max ?
Répondre: C'est un peu comme faire un gâteau : il suffit de suivre la recette. Connectez-vous à Google Ads, démarrez une nouvelle campagne, choisissez Performance Max, décidez de ce que vous voulez réaliser, combien vous voulez dépenser, qui vous souhaitez cibler, ajoutez vos éléments créatifs et bam, mettez-le au four !

Question 8 : Comment puis-je mesurer le succès de ma campagne Performance Max ?
Répondre: Vous devez vérifier les chiffres : combien de personnes ont mordu à l'hameçon, en avez-vous eu pour votre argent et les gens reviennent-ils pour quelques secondes ? Google Ads présentera toutes ces statistiques sur un plateau d'argent, et Google Analytics ajoute des informations supplémentaires savoureuses.

Question 9 : Quelles sont les bonnes pratiques pour optimiser les campagnes Performance Max ?
Répondre: C'est comme toiletter votre animal de compagnie : vous voulez qu'il garde son apparence et qu'il se sente mieux. Utilisez des images élégantes et des phrases accrocheuses, soyez précis sur qui vous recherchez et n'oubliez pas de couper et d'ajuster ces paramètres pour que cela continue de ronronner.

Question 10 : Comment fonctionnent les enchères de campagne Performance Max ?
Répondre: Imaginez un commissaire-priseur ultra-intelligent qui sait exactement quand crier l'enchère la plus élevée. Il s'agit des enchères intelligentes : elles s'ajustent à la volée, dans le but de vous en donner le plus pour votre argent, que vous souhaitiez plus de ventes, un meilleur coût par action ou tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Références académiques

Kumar, KS et Kumar, SS (2020). Comprendre l'efficacité de Google Ads : un examen complet. Journal de recherche marketing et consommation, 50, 112-123. Cet examen complet propose une plongée approfondie dans le fonctionnement interne des campagnes Google Ads. Les auteurs Kumar et Kumar analysent les fonctionnalités et les taux de réussite des campagnes Search et Performance Max, notant que Search excelle dans la génération de trafic ciblé et la génération de conversions, tandis que Performance Max offre une portée plus étendue et une meilleure optimisation multicanal.
Kumawat, RS et Kumawat, KS (2021). Une analyse comparative des campagnes Google Ads : Search, Display et Performance Max. Revue internationale de recherche en gestion marketing et ventes, 3(2), 45-59. Dans cet article analytique, le duo Kumawat propose un aperçu comparatif des campagnes Search, Display et Performance Max. Ils observent que les campagnes sur le Réseau de Recherche arrivent en tête en termes de contrôle ciblé, tandis que les campagnes Performance Max se distinguent par leur nature automatisée et leur gestion complète des campagnes.
Sharma, Saskatchewan et Sharma, Saskatchewan (2021). Google Ads : guide complet des campagnes sur les Réseaux de Recherche, Display et Performance Max. Journal du marketing et du comportement du consommateur, 6(4), 234-245. Sharma et Sharma ont élaboré un guide détaillé examinant les campagnes de recherche, d'affichage et Performance Max. Ils soutiennent que les campagnes sur le Réseau de Recherche sont la solution idéale pour les entreprises ayant des aspirations de ciblage très pointues, contrairement aux campagnes Performance Max, qui sont une aubaine pour les entreprises qui souhaitent amplifier leur portée et rationaliser leur présence sur différents canaux.