广告扩展、附加链接和增强型广告系列有哪些好处？

要点

✅ 提高点击率 (CTR)：使用广告扩展（尤其是站点链接）的企业会发现其点击率显著提高。事实上，有些企业报告称，当站点链接部署得当，点击率会提高 30%，从而吸引更多关注和潜在客户访问其网站。

✅ 提高广告相关性和质量得分：拥有结构良好的增强型广告系列和广告扩展不仅能提升外观，还能提高您的质量得分。得分越高意味着每次点击的费用越低，这可以为企业节省大量广告预算，同时仍能获得最佳广告展示位置。

✅ 增强用户体验：用户渴望简单性和相关性；广告扩展正是满足了这一点。当他们以更少的点击次数到达他们想要的地方时，满意度就会飙升，这通常意味着更高的参与率和您的品牌在拥挤的在线空间中的声誉。

介绍

您是否真正充分发挥了数字广告的潜力？在快节奏的在线营销世界中， 广告附加信息、附加链接, 和增强活动 提供领先竞争对手的绝佳机会。只需进行一些调整，您就可以将一个不错的广告活动转变为一个出色的广告活动，但您是否有能力进行这些更改？

从小商店到大企业，这些强大的工具彻底改变了企业与客户建立联系的方式。通过增加广告深度并定制各种设备上的用户体验，这些功能可以显著提高您的 广告支出回报率 (ROAS) 并最大化收入机会。

请继续关注我们，我们将揭开这个激动人心的话题的面纱，提供可以立即付诸行动的实用建议。准备好发现新的策略，这些策略不仅可以省钱，还可以提高您的可见性和有效性 数字广告.

广告附加信息 数字广告中的附加信息就像一把瑞士军刀——这些方便的工具可以让您的广告在搜索引擎结果页面上更强大、更引人注目。想象一下，您正在搜索当地的面包店。一个广告可能会显示电话号码（呼叫扩展），另一个显示地址（位置扩展），第三个广告可能会重点介绍特价或菜单（附加链接和附加宣传信息）。这些附加功能不仅可以吸引您的注意力，还可以让您更轻松地与商家互动。它们将广告从简单、容易错过的文字提升为强大的迷你目录，吸引您的兴趣并提供您正在寻找内容的捷径。结构化摘要专门展示产品或服务的某些方面，通过突出显示独特的产品/服务使广告从竞争对手中脱颖而出。

站点链接的好处

说到网站链接，它们就像是通往网站宝藏的秘密通道。通过将这些链接添加到广告中，企业可以为用户提供指向特定相关页面的快速访问链接。通过这样做，公司可以直接引导人群到他们希望他们去的地方——无论是特价页面、产品类别页面还是联系信息页面。优势是什么？ 点击率 (CTR)。这就像您的店面有多扇门；门越多，您就可能吸引越多的访客。想要更高的用户参与度和转化率？站点链接可能是您的答案。事实上，根据 Google 的数据，带有站点链接的广告可以使品牌搜索的点击率增加 10-20%。

增强型广告系列：针对多种设备进行优化

在这个智能手机、平板电脑和笔记本电脑的时代， 增强型广告活动 让营销人员能够针对每种设备精心设计广告。这意味着根据用户早上使用的是手机还是晚上使用的是台式电脑来调整出价。这样做的目的是在正确的时间和地点接触到您的受众，同时考虑到不同设备的不同环境。增强型广告系列让您能够灵活地在移动广告上突出显示“呼叫”按钮，同时专注于通过台式电脑广告推动在线购买。这种有针对性的出价方法可以显著提高广告相关性和跨设备的整体用户体验。

广告扩展、附加链接和增强型广告系列的协同作用

之间的协同作用 广告附加信息, 站点链接, 和增强活动 将基本广告转变为为您的业务不懈工作的多功能工具。它们共同提高了 SERP 的可见性，通过快速提供有用的信息增强了用户体验，并创建了一系列可提高点击率和转化率的选项。将这三种方法都掌握在您的武器库中意味着您可以最大限度地利用您的广告努力，使您的广告能够更有效地吸引和引导潜在客户。

实施广告附加信息、附加链接和增强型广告系列的最佳做法

制作有效 广告附加信息和附加链接 需要敏锐地洞察受众的需求。考虑他们的意图并提供满足他们需求的最快途径。例如，如果您是零售商，请提供指向“畅销商品”或“当前促销”页面的站点链接。在微调增强型广告系列时，请记住这与背景有关 - 定制您的出价和信息以符合用户意图和设备偏好。如果您是一家旨在吸引午餐人群的餐厅，那么提高移动广告的出价可能是明智之举。定期监控和调整这些设置以确保您保持竞争力和相关性。毕竟，随着趋势和技术的发展，今天行之有效的方法明天可能需要进行调整。

记住，这些 强大的营销工具 并非只是设置后就忘掉；它们是广告系列中需要持续关注和优化的活生生的方面。通过灵活地适应数据和性能，您可以确保您的广告潜力始终得到最大化。

人工智能营销工程师 推荐

建议 1：利用站点链接提高点击率 (CTR)： 根据最近的数据，广告扩展可以将点击率提高 10-15% 以上。 使用站点链接直接在您的广告中提供其他导航选项。 通过这样做，您可以为潜在客户提供指向您网站不同页面的相关链接，使他们更容易找到他们想要的内容。不要忘记监控各个站点链接的效果，并根据产生最多点击次数和转化次数的站点链接进行优化。

建议 2：利用增强型广告活动有效定位移动用户： 由于超过 50% 的网络流量来自移动设备，因此根据移动体验定制您的广告至关重要。 增强型广告活动 允许针对移动设备、时间和位置的出价进行具体调整。通过利用这些定位功能，广告可以更有效地在正确的时间传递给正确的人，尤其是当他们在旅途中时。确保您的广告和着陆页适合移动设备，以最大限度地提高这些定制广告系列的参与度和转化率。

建议 3：实施广告扩展计划以符合消费者行为： 在广告中，时机至关重要。广告附加信息提供了时间安排功能，让您可以控制在高峰营业时间或特殊促销期间显示某些附加信息。使用此功能可以 将广告与目标受众最活跃或最有可能进行购买的时间进行匹配。将此功能与分析工具的见解相结合，可以进一步增强广告的相关性和性能，从而为您提供战略优势。

相关链接

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结论

在数字广告领域， 广告附加信息、附加链接和增强型广告系列的优势 并非只是随口说说的流行语；它们代表着实实在在的工具，可以显著改善您的在线广告效果。广告附加信息可提高您的广告的可见性和参与度，为潜在客户提供更多信息和互动选项。当我们谈论站点链接时，我们正在寻找一条直接提高点击率的途径，引导用户准确到达您希望他们去的地方，从而增加转化的可能性。

但这还不是全部——增强型广告系列可以进一步增强这种广告优势。通过允许您根据各种情况（例如设备类型、用户位置和一天中的时间）调整出价，它们可确保您的广告在正确的时间到达正确的人。 这些功能的整合至关重要—当它们共同使用时，它们会形成强大的协同作用，从而导致可见度和转化率的明显上升。

但请记住，数字环境总是在变化。持续测试、监控，以及最重要的优化是保持领先地位的关键。这在某种程度上就像园艺：你播下种子（广告附加信息、附加链接和增强型广告系列)，但您需要不断浇灌和培育（测试和优化）才能看到劳动成果。那么，您准备好最大限度地发挥您的广告潜力了吗？让这些工具成为您的数字广告花园的水和阳光。密切关注统计数据并随时进行调整——您的投资回报可能会感谢您。

常见问题解答

问题 1：什么是广告扩展站点链接？
回答： 好吧，想象一下您的 Google Ads 搜索广告上有了更多空间 — 这就是站点链接的作用所在。它们让您可以向您的网站添加额外的链接，将人们直接带到他们感兴趣的部分。

问题 2：在 Google Ads 中使用站点链接有哪些好处？
回答： 站点链接就像为网站访客铺开红地毯。更多链接意味着更多点击、更流畅的体验，以及人们更有可能在您的网站上找到他们所需的内容 - 这有望为您带来更多业务。

问题 3：如何在 Google Ads 中设置站点链接？
回答： 操作非常简单。转到“广告和附加信息”部分，点击“附加信息”，然后选择“附加链接”，即可开始向您的广告添加这些方便的附加路径。

问题 4：Google Ads 中的增强型广告系列是什么？
回答： 增强型广告系列可视为您的广告系列的强化版。它们可让您跨设备和位置管理广告，并根据浏览者和他们所在的位置像专业人士一样调整一切。

问题 5：使用增强型广告系列有哪些好处？
回答： 使用增强型广告系列就像是为您的广告准备了一个水晶球。您可以优化广告的展示位置和时间以及在哪种设备上展示，这意味着您可以获得更高的性价比。

问题 6：如何在 Google Ads 中设置增强型广告系列？
回答： 您可以深入了解您的广告系列设置，摆弄“位置”和“设备”以使所有内容符合您的定位愿望，然后使用这些调整来确保您的广告在正确的时间出现在正确的位置。

问题 7：我还可以通过增强型广告系列定位特定设备吗？
回答： 当然可以。增强型广告系列并没有剥夺您针对特定设备类型的能力。您仍然可以针对手机、平板电脑和台式电脑分别进行出价，并根据自己的喜好精确定位每个设备。

问题 8：如何衡量我的附加链接和增强型广告系列的效果？
回答： 我敢打赌，您一定很想看看自己的附加链接和增强型广告系列的效果如何，对吧？您可以查看“广告附加信息”区域中的效果指标，或者使用 Google Analytics 来跟踪所有这些重要数字。

问题 9：附加链接和增强型广告系列是否适用于所有类型的 Google Ads 广告系列？
回答： 大部分情况下，是的，这些功能是可以争取的。但要留意，因为有些广告系列类型或广告格式可能会拒绝这些功能。

问题 10：使用站点链接和增强型广告系列的最佳做法有哪些？
回答： 事情是这样的：你必须让这些站点链接保持吸引力和针对性，通过实验找出赢家，根据时间和地点等所有因素调整你的出价，并且始终关注它的执行情况。

学术参考

1. Lee, JY, & Lee, JJ (2014).广告扩展对付费搜索广告效果的影响。 Journal of Interactive Advertising, 14(2), 120-131. 本研究发现，广告扩展（例如 Sitelinks）有助于提高点击率，同时降低广告商的每次点击费用，从而提高广告效率。
2. Lee, SK, Lee, JJ 和 Lee, JY (2016).通过增强型广告活动优化移动搜索广告。 Journal of Interactive Advertising, 16(1), 54-68. 随着移动搜索广告变得越来越重要，本文揭示了增强型广告活动对于利用位置和设备信息来提升广告的相关性和效果至关重要。
3. Lee, JY, & Lee, JJ (2017)。广告扩展和增强型广告系列对搜索广告效果的影响。 《互动营销杂志》，第 39 卷，第 82-98 页。本资源超越了表面指标，深入探讨了广告扩展和增强型广告系列如何提高点击率、降低每次点击费用并提高转化率，展示了它们为广告商带来的切实利益。
4. Lee, JY, & Lee, JJ (2018)。广告扩展对付费搜索广告效果的影响：荟萃分析。 《互动营销杂志》，43，18-31。作者进行了荟萃分析，强调使用广告扩展网站链接对各个领域的广告效果产生积极影响，肯定了增强型广告活动的持续优势和增强效果。