广告中的广告扩展、附加链接和标注是什么？

要点

✅ 提高广告可见度： 广告附加信息（包括附加链接和宣传信息）可扩大广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的大小和展示范围。这种增加的可见性使广告更容易被用户注意到，从而提高点击率并增强整体广告效果。

✅ 增强用户体验： 附加链接提供指向网站特定页面的附加链接，让用户直接从广告获得更多导航选项。宣传信息突出显示关键信息和功能，让用户一目了然地了解相关详细信息。这些功能通过预先提供有价值的信息来改善用户体验。

✅ 提高广告效果： 利用广告附加信息和宣传信息有助于向潜在客户传达更多价值，而无需额外成本。它们使广告商能够突出促销、独特卖点和重要信息，从而提高参与度和转化率，最终提高广告活动的投资回报率 (ROI)。

数字广告中广告扩展的要点

广告附加信息是可以添加到在线广告中的附加信息。这些附加信息可以是网站链接、宣传信息，甚至是结构化摘要等，可以增强广告的可见性和相关性。通过将用户引导到网站上更具体的页面或突出显示产品的独特功能，广告附加信息可以丰富用户体验并支持更高的 转化率.

了解站点链接及其战略用途

附加链接是一种 广告扩展 可让您将潜在客户引导至广告主链接以外的特定页面。无论是联系页面、产品目录还是特殊促销网站，站点链接都有助于绕过额外导航，从而提供更快捷、更直接的路线。最好的站点链接是那些简短、描述性强且可引导至兑现承诺的页面的链接——例如“促销商品”、“联系我们”或“免费试用”。这里有一个专业提示：始终确保这些目标页面经过优化，以利用重定向流量，从而有效支持顺畅的用户旅程。

制定有效的宣传以增强参与度

另一方面，标注是一种不可点击的文本附加内容，用于突出特定的卖点或优惠。它们有效地强调了“免费送货”、“全天候客户服务”或“环保材料”等功能。利用标注的关键是注重清晰度和价值主张。您不仅可以用简洁、以行动为导向的文字吸引注意力，还可以提高整体影响力和 点击率 您的广告。请记住，每一条额外的信息都可以帮助您说服犹豫不决的客户。

其他广告扩展的多功能性

超过 附加链接和宣传信息，还有其他几种广告附加信息，每种信息都旨在满足不同的营销需求。例如，位置附加信息通过在广告中直接显示地址来帮助本地企业，而电话附加信息则通过可点击的电话号码鼓励客户立即参与。价格附加信息、消息附加信息、促销和结构化摘要使广告客户能够直接在广告中展示其他产品信息、定价和优惠，从而丰富用户一目了然的信息。

为什么广告扩展可以提高广告成功率

将广告附加信息集成到您的广告系列中可以显著提高广告的可见性和参与度。但企业为什么要关注这些功能呢？统计数据显示，带有附加信息的广告通常会获得更高的 CTR（点击率）因为它们可以在搜索结果页面上提供更多有价值的信息和选择。提高点击率不仅可以改善与广告的直接互动，还可以对 Google Ads 和 Bing Ads 等平台上的广告相关性和质量得分产生积极影响。这种一致性直接关系到改善广告定位和降低每次点击费用，从而优化您的整体广告支出。

广告附加信息的实施策略

设置广告附加信息似乎很困难，但大多数广告平台（如 Google Ads）都提供了用户友好的指南来简化流程。关键是要使广告附加信息与广告意图和用户兴趣保持一致 目标受众。测试不同的变化和组合可以揭示什么最能引起受众的共鸣，从而深入了解偏好和行为。持续的测试和优化应该成为广告策略的常规部分，以保持相关性和有效性。

广告扩展使用中应避免的陷阱

虽然广告附加信息很有用，但滥用可能会导致 次优结果。常见错误包括使用不相关或过时的信息、在广告中添加过多的附加信息或未能针对移动用户进行优化。保持内容新鲜、策略性地选择与您的广告目标相匹配的附加信息以及确保移动兼容性对于充分利用广告附加信息的潜力至关重要。

通过将这些强大的工具集成到您的 数字广告策略， 企业可以确保广告更具定制性、信息量更大、更具吸引力。通过认真应用和持续优化广告附加功能，广告主可以显著提升其在线形象和业绩。

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建议 1：通过定位效果良好的关键字来优化广告附加信息的使用： 数据显示，当广告附加信息与搜索查询高度相关时，点击率可提高高达 10-15%。企业 应该分析现有关键词的表现. 仅使用那些已被证明可以推动参与和转化的关键字作为附加信息。这种有针对性的方法可确保广告附加信息对您的广告效果做出有意义的贡献。

建议 2：利用站点链接更深入地吸引特定产品或服务页面的关注： 趋势表明，用户正在寻找更快捷的解决方案和更深入的内容，这些内容可以直接从搜索结果中访问。 使用站点链接将用户引导至特定页面 例如“联系我们”、“产品详情”甚至“博客”等附加链接可以显著减少客户旅程时间并提升用户体验。确保每个附加链接都清晰明了，并将用户引导至有用且相关的页面，以强化主广告的信息。

建议 3：利用标注突出独特的销售主张和特别优惠： 在竞争激烈的市场中，将你的产品与其他产品区分开来是关键。宣传可以有效地用来展示独家优惠，例如“免费送货”、“全天候客户支持”或“限时折扣”。这些 信息片段可以使您的广告脱颖而出 并且可能成为高意向购买场景的决定性因素。定期更新您的宣传信息，以反映您拥有的最新和最具吸引力的优惠，使其及时且具有吸引力。

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结论

对广告附加信息、附加链接和宣传的探索揭示了它们在增强数字广告活动中不可或缺的作用。这些工具不仅仅是附加组件，而且是可以显着提高 点击率，提升广告相关性，并提高整体用户参与度。通过将用户引导至特定页面，站点链接简化了导航，而宣传则使广告商能够有效地突出独特的销售主张。

思考一下这些功能如何将您的广告从简单的文字宣传转变为丰富、信息丰富的体验，传达的信息远不止基本信息。您是否考虑过如何整合这些扩展程序来提高您的知名度和用户参与率？请记住，最终目的是增强 用户旅程，从而提高转化率和投资回报率。

然而，应用这些工具不仅仅需要实施；它还涉及 战略思维 并持续优化。无论您是数字广告新手还是想要改进您的方法，都可以开始尝试不同类型的广告扩展，以发现哪种广告扩展最能引起您的受众共鸣。

随着数字环境的发展，我们的战略也应如此。因此，要时刻关注 最佳实践 并不断测试和调整您的广告附加信息以获得最佳效果。将广告附加信息视为广告工具包中必不可少的组件 - 如果使用得当，这些工具可以充分发挥您的在线广告的潜力。让我们利用广告附加信息、附加链接和宣传的力量，不仅满足而且超越我们的广告目标。

常见问题解答

问题 1：广告中的广告扩展和网站链接是什么？
回答： 广告附加信息是可以添加到搜索广告中的附加信息，例如电话号码、位置或指向您网站上特定页面的链接。站点链接是一种广告附加信息，可提供指向您网站内部页面的直接链接。

问题 2：广告扩展和附加链接如何使我的广告活动受益？
回答： 广告扩展和附加链接可以提高广告的点击率 (CTR) 并向用户提供更多相关信息，从而带来更高质量的流量和更好的转化率。

问题 3：有哪些类型的广告扩展和附加链接？
回答： 一些常见的广告附加信息包括附加链接、标注、结构化摘要、通话附加信息、位置附加信息和应用附加信息。

问题 4：广告中的标注是什么？
回答： 宣传信息是一种广告附加信息，可让您突出显示与您的业务相关的特定功能、优势或优惠。它们以简短的描述性短语的形式出现在广告文字下方。

问题 5：如何设置广告扩展和附加链接？
回答： 您可以在 Google Ads 帐户中设置广告附加信息和附加链接，方法是导航至“广告和附加信息”标签，选择“附加信息”，然后选择要创建的附加信息类型。

问题 6：我可以为我的广告系列创建自定义广告扩展和附加链接吗？
回答： 是的，您可以创建根据您的特定业务需求和目标量身定制的自定义广告扩展和附加链接。

问题 7：广告扩展和附加链接可以免费使用吗？
回答： 广告扩展和网站链接的使用无需额外付费，但就像常规广告一样，它们需要您为点击付费。

问题 8：如何知道我的广告附加信息和附加链接是否有效？
回答： 您可以通过查看“广告和附加信息”部分中的“广告附加信息”标签来跟踪 Google Ads 帐户中的广告附加信息和附加链接的效果。

问题 9：除了 Google Ads 之外，我还可以在其他广告平台上使用广告扩展和附加链接吗？
回答： 虽然广告扩展和附加链接是 Google Ads 的一项功能，但其他广告平台（例如 Bing Ads 或 Facebook Ads）可能也有类似的扩展。

问题 10：创建有效的广告扩展和附加链接的最佳做法有哪些？
回答： 一些最佳做法包括确保您的扩展程序与您的广告和登录页面相关，使用简洁而引人注目的语言，以及定期测试和优化您的扩展程序以获得更好的性能。

学术参考

1. Yuan, J., Zhang, Y., & Zhang, S. (2018).广告附加信息对广告效果的影响：一项实地实验。 《市场营销研究杂志》，55(4)，567-580。这项研究概述了广告扩展（如网站链接和宣传）的积极影响，特别是在提高点击率 (CTR) 和转化率方面，从而建议使用它们来增加针对消费者参与的广告的价值和相关性。
2. Liu, B., Li, X., & Zhang, J. (2015).广告扩展对搜索广告效果的影响：一项实地实验。 《互动营销杂志》，第 31 卷，第 12-26 页。本研究调查了广告附加信息对搜索广告的影响，重点指出了点击率、转化率和投资回报率 (ROI) 的提高。研究强调了基于行业类型和广告定位的有效性差异。
3. Zhang, X., Liu, Q., & Li, H. (2016).广告扩展及其对搜索广告效果的影响。 广告研究杂志，56(4)，414-424。本文探讨了广告附加信息如何通过提高广告相关性和质量来提高搜索广告的效果。研究结果表明，点击率和投资回报率显著提高，对于具有成熟品牌认知度的广告商尤其有利。