什么是基于产品的广告？

要点

✅ 定义：了解基于产品的广告；它们是那些充满活力、引人注目的商业广告，专注于单个产品，展示所有优点以吸引潜在买家。

✅ 广告渠道：探索这些广告最喜欢出现的游乐场——社交媒体公园、搜索引擎的繁华城市街道以及热闹的电子商务市场。

✅ 有效性的关键要素：了解制作广告的秘诀，这些广告不仅能吸引眼球，还能促成点击。它结合了令人垂涎的图片、令人无法抗拒的文案和号召性用语，让客户点击的速度比您说“添加到购物车”还快。

介绍

你是否曾发现自己在网上浏览某件商品时，发现它在广告中跟着你从一个网站转到另一个网站，就像你的私人购物顾问在催促你购买一样？这就是 产品广告 在工作中。如今广告无处不在，这也不足为奇，因为它们正在重塑企业与客户联系的方式。这些不仅仅是广告；它们就像媒人，将您的产品介绍给合适的人。

在当今市场的数字广场舞中，正确的广告举措可能意味着 吸引完美客户的目光。您将在这里学到什么样的舞蹈动作？我们谈论的是像互联网橱窗展示一样的优雅展示广告、可以病毒式传播的时髦视频广告、像变色龙一样融入的隐蔽原生广告以及实际上为您销售的购物广告。

但这不仅仅是展示；而是要巧妙地展示。想知道如何利用消费者行为洞察让您的广告更具吸引力吗？您如何选择最佳的在线平台——无论是 社交媒体、搜索引擎或移动应用程序—展示你的产品？最大的问题是：展会结束后，你怎么知道你的产品是否畅销？

我们已经安排好了所有这些，还有更多，所以请抓紧时间。本指南将带您了解 掌握基于产品的广告艺术，将点击转化为客户，将浏览者转化为买家，将广告转化为行动。是时候将好奇的点击转化为令人满意的销售了！

热门统计数据

制作令人无法抗拒的产品广告

你知道那些用产品吸引你眼球的横幅广告吗？或者那些让你不得不跳过视频的片头广告，只是为了看看它们的内容？它们不是魔术；它们是精心设计的信息，旨在让你停下来看看。而且，它们不是大声喊叫；而是直接对你说话，以一种 您理解并欣赏的语言。 有没有感觉某个广告是专门为你制作的？这就是营销人员的本职工作。

解读消费者思维模式

你是否曾经发现自己点击了广告却不知道为什么？这可能是因为有人已经做了功课 消费者行为。他们可能花了几个小时研究趋势，了解观众的兴趣所在。如果你仔细想想，这有点像侦探，线索来自数据，模式可以预测买家下一步会做什么。是什么让你无法抗拒广告？

为你的广告选择合适的舞台

那么，你已经准备好了这则闪亮的广告，但你要把它放在哪里呢？你选择平台就像选择百老汇演出的剧院一样。你会选择灯光璀璨的 社交媒体平台、搜索引擎的熙熙攘攘人群，或者亚马逊等电子商务网站的精心策划的橱窗？这里有一个想法：最好的平台是你的受众喜欢聚集的地方。有没有注意到有些广告似乎总是出现在你所在的任何地方？

破解广告成功的密码

我们如何知道一个广告是否成功？好吧，仅仅祈祷是不够的。营销人员开始着手做一些 性能指标—点击率、转化率和总体参与度等。这就像测量广告的温度，看看它是否健康或需要稍微调整一下。有没有想过这些浏览量和点赞量是否真的意味着生意？

通过敏锐地洞察这些方面，营销人员可以制作出基于产品的广告，这些广告不仅在数字货架上看起来不错，而且能打动人心，从而创造 真正渴望接触产品。那么，想一想——上一个让你停止滚动的广告是什么？更重要的是，你的下一个广告会让别人做什么？

了解基于产品的广告类型

您是否曾发现自己盯着网站上的广告横幅，心想：“哇，这看起来很有趣”？或者，您可能发现自己在 YouTube 视频之前，已经看了一半视频广告，并随着朗朗上口的广告歌点头。广告种类繁多，比如隐藏在您喜欢的文章中的广告，或者弹出购物广告，上面正好有您心仪的鞋子。这些都是不同类型的产品广告，每种广告都有自己独特的吸引您的方式。它们 精心设计，融入您的在线活动，希望能够吸引您，但又不会太过打扰您。您可以把它们想象成一些小路标，指引您找到“某种程度上”符合您兴趣的产品。

AI营销工程师推荐

建议 1：利用动态重定向来投放基于产品的广告：你知道吗，当你在网上浏览时，看着一双鞋，突然间，无论你走到哪里，这双鞋都会出现在广告中？这就是动态重定向——就像互联网提醒你的方式，“嘿，还记得这些吗？你喜欢它们！”现在，如果你能将同样的巧妙技巧应用到你的产品上，会怎么样？数据 显示重新定位的客户 更有可能转化，所以继续吧，给你的潜在客户一点推动力，向他们展示他们已经感兴趣的东西。相信我，他们通常会感谢提醒。

建议 2：通过在产品广告中讲故事来激发情感：你看过触动你心弦的广告吗？让你大笑，甚至让你觉得，“哇，我需要这个！”这是讲故事的极致——它与我们在个人层面上产生联系。不要只是展示你的产品，而是将其编织成一个故事。讲一个故事， 与观众的愿望产生共鸣、他们的成功，甚至是他们每天的小小挣扎。当前的趋势表明，人们渴望真实，他们希望看到真实的东西——所以给他们讲一个故事，让你的产品不仅仅是一件可以买的东西；它是一个在他们的生活故事中扮演重要角色的人。

建议 3：使用垂直视觉效果和快速加载功能针对移动设备进行优化：您是在手机上阅读这篇文章吗？您很可能在点头。每个人都盯着他们的移动设备，您的广告需要完美地适合手持屏幕。选择 垂直视觉，因为这是人们拿手机的方式，没有人有时间（或耐心）转动屏幕。此外，请确保您的广告加载速度快于人们说“下一个！”的速度——我们说的是几毫秒。为什么？因为加载缓慢的广告是吸引兴趣的头号杀手。当他们滚动时，您有一个很小的窗口来吸引他们的注意力——不要让加载时间缓慢成为您错过它的原因。

结论

那么，我们在这一过程中真正学到了什么关于基于产品的广告呢？首先，它们不仅仅是散布在互联网上的精美图片或视频——它是一种接触和与合适的人交谈的战略方式。它是为了让那双完美的鞋子或那个必备的小玩意儿出现在真正想要它们的人面前。它不仅仅是 引起某人的注意；而是要坚持下去，甚至可能让人们采取下一步行动，比如真正购买这个东西。

还记得我们讨论过的制胜秘诀吗？让我们快速回顾一下：展示引人注目的视觉效果，保持信息清晰，通过号召性用语进行推动，并确保与正确的目标受众进行交谈。但广告上线后，对话不会停止。不会。对话是关于 了解你正在交谈的人了解他们的喜好、他们常去的地方以及他们如何购物。

选择在哪里投放广告？这就像选择合适的聚会。你想出现在你的朋友所在的地方，无论是 Instagram、Google 还是 挤在层层之间 在他们最喜欢的手机游戏上。就像在聚会上一样，您想给人留下好印象，因此请密切关注您的广告效果，如果某项广告没有效果，不要害怕进行更改。

深吸一口气，当你准备好了，潜入那个美妙的世界 产品广告。这一切的美妙之处在于，总有发展、调整的空间，并将所有这些见解转化为真正的联系，最终实现销售。你内心的火焰被点燃了吗？很好，现在去抓住它们，老虎！

常见问题解答

问题 1：什么是产品广告？
回答： 产品广告是专门为突出和推广特定产品或服务而定制的。它们展示您所售产品的独特之处，通过炫耀产品的优点（功能、优势以及让您的产品比其他产品更胜一筹的因素）来吸引人们购买。

问题2：我可以使用哪些平台投放产品广告？
回答： 哦，有很多在线聚会场所可以展示您的产品广告。您有社交媒体巨头——Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn——还有 Google 和 Bing 等搜索引擎广告。别忘了亚马逊和 Etsy 等在线市场！此外，还有大量其他网站可以通过展示广告网络传播您的广告。

问题 3：基于产品的广告与品牌知名度活动有何不同？
回答： 想象一下：基于产品的广告就像激光聚焦光束，将聚光灯照射到您的特定产品上，要求人们采取行动，例如“立即购买！”。与此同时，品牌知名度活动更像是一束温暖而宽广的灯光——它们都是为了让您的品牌名声远播，建立信任，并确保人们记住您。

问题 4：制作有效的基于产品的广告的最佳做法有哪些？
回答： 所以你想制作真正有效的广告？经验法则是——使用引人注目的图片，保持信息简短而切中要点，大声说出你的产品的独特之处，并告诉人们你接下来想让他们做什么。然后，确保你正在与正确的人群对话，并始终根据数字进行调整和改进——想想点击率等。

问题 5：如何衡量我的基于产品的广告的成功？
回答： 一切都关乎数字！关注有多少人看到您的广告、点击广告以及点击后发生了什么。看看您的广告支出与回报、吸引客户的成本以及它们随着时间的推移价值多少。最终，检查您广告产品带来的收入。这就是您的记分卡。

问题 6：我可以在基于产品的广告中使用重新定位吗？
回答： 绝对如此！重新定位就像一个聪明的朋友，提醒你曾经看过然后忘记的那个产品。这是一种聪明的方法，可以带回那些表现出兴趣的人，并促使他们购买。

问题7：有没有什么高级的策略可以优化基于产品的广告？
回答： 想像专业人士一样玩广告游戏吗？测试不同版本的广告，将其与动态格式混合，炫耀正面评价，并巧妙地进行再营销。最重要的是，深入了解机器学习的细节，以微调谁会看到您的广告以及您为吸引注意力而出价的金额。

问题 8：如何知道要通过基于产品的广告来推广哪些产品？
回答： 这就像选择参加大型活动时穿什么一样——从你的阵容中挑选明星。想想哪些产品赚钱最多、收到客户的情书，或者有什么特别之处让它们与众不同。你还需要考虑时机——现在是合适的季节吗？有足够的库存吗？一定要推销闪亮的新品或那些高价值的商品。

问题 9：投放产品广告时，我应该与有影响力的人或附属机构合作吗？
回答： 与有影响力的人或联盟合作可以为您的广告增添额外的吸引力。他们拥有您想要接触的受众，并能让人们对您的产品感到兴奋。只需确保他们与您的品牌产生共鸣并与您想要吸引的人交谈即可。

问题 10：我应该多久更新一次基于产品的广告？
回答： 保持新鲜感！如果季节变化、新产品推出、促销活动，或者您的旧广告不再具有吸引力，那么是时候进行变革了。保持警惕，让广告尽可能生动，满足观众的期望。

学术参考

1. Batra, R., & Myers, JG (2003).产品广告的有效性。 《市场营销研究杂志》，40(4)，467-486。本研究剖析了产品广告的复杂运作，揭示了其提高消费者意识、激发欲望和购买动机的能力。通过强调说服性信息的基本规则，Batra 和 Myers 强调了精准定位和宣传产品卓越特性和优势的绝对力量。
2. Rosengren, S., Carlsson, M., & Dahlén, M. (2011).《设计有效的产品广告：回顾与综合》。 国际广告杂志，30(4)，401-420。Rosengren 及其同事将有关产品广告效果的大量现有知识融合成一个连贯的叙述。他们研究结果的关键在于在分享产品细节和引起消费者情感共鸣之间进行创造性的探索。这篇论文为广告商树立了榜样，促使他们在传递信息时将想象力与针对性结合起来。
3. Stewart, DW, & Koslow, S. (1994).广告与品牌定位：产品类别特征的作用。 《商业研究杂志》，33(2)，145-154。Stewart 和 Koslow 对广告的探索探索了产品类别特征及其对广告效果的影响。他们认为，由于复杂性或购买规模而需要客户深入研究的产品可以通过提供丰富信息内容的广告成功推销。