Douyin и Kuaishou Ads: использование платформ для коротких видео для маркетинга

Ключевые выводы

✅ Охватите огромную и заинтересованную аудиторию: Douyin и Kuaishou — это не просто приложения; это культурные явления, особенно в Китае. Можете ли вы представить себе, какую известность может получить ваш бренд, когда миллионы людей ежедневно приклеиваются к экранам? Привлекая эту огромную аудиторию, вы не просто размещаете рекламу, вы присоединяетесь к яркой цифровой социальной сети.

✅ Креативный и привлекательный контент – это ключ к успеху: Слышали ли вы когда-нибудь: «Контент – это король»? Что ж, в королевстве Доуинь и Куайшоу это как нельзя более верно. Реклама, которая сочетается с пользовательским контентом, отражая дух и креативность этих платформ, может найти отклик у зрителей на совершенно другом уровне. Думайте о привлекательном, аутентичном и совершенно забавном.

✅ Используйте расширенные параметры таргетинга: Это похоже на хрустальный шар, который подскажет вам, как найти клиентов вашей мечты. Обе платформы оснащены передовыми инструментами, позволяющими ориентироваться на людей в зависимости от того, что им нравится, где они просматривают, и даже от типа музыки, которую они слушают. Ваша реклама будет напоминать желанного гостя на вечеринке – она отлично впишется!

Введение

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что некоторые бренды появляются повсюду, завоевывая сердца и смех, словно они являются частью наших ежедневных бесед с друзьями? Что ж, добро пожаловать в интересный мир Реклама Douyin и Kuaishou! В Китае эти платформы для коротких видео — это не просто приложения на телефоне; они являются краеугольными камнями культуры, определяющими то, как рассказываются истории и представляются продукты.

Готовы ли вы принять будущее маркетинга? Речь идет не только о старой доброй рекламе; мы говорим о творческой революции, о способе создать свой бренд в ткань ежедневных развлечений. С помощью инновационных стратегий вы можете превратить пассивную прокрутку в активное взаимодействие, превратив зрителей в поклонников, а поклонников в клиентов.

Оставайтесь с нами, потому что мы собираемся представить некоторые серьезные практические идеи и революционную информацию, которая может изменить вашу маркетинговую игру. Готовы ли вы изменить свой подход и увидеть рост рентабельности инвестиций? Давайте углубимся. Конечно, давайте приступим к делу и скомпилируемнекоторые из тех поразительных статистических данных о Douyin и Kuaishou, которые любой маркетолог хотел бы спрятать в задний карман.

Обзор Доуин и Куайшоу

Слышали ли вы о Доуине и Куайшоу? Они похожи на китайский TikTok, но с их уникальные вкусы и особенности. О них все говорят – здесь тусуются крутые дети (и сообразительные взрослые). Но почему они имеют значение? Что ж, если вы хотите играть на китайском рынке, эти платформы — золотая жила. Это не просто забавные видеоролики; это серьезный бизнес-инструмент с огромной базой пользователей, жаждущих контента и продуктов. Можете ли вы представить себе, какой ажиотаж вы можете создать там для своего бренда?

Понимание рекламного ландшафта

Когда мы погружаемся в мир рекламы на этих платформах, это похоже на открытие сундука с сокровищами. У вас есть реклама в ленте, которая появляется по мере прокрутки пользователями, а затем есть потрясающие поглощения брендов, которые привлекают ваше внимание в тот момент, когда вы открываете приложение. Вы когда-нибудь видели эти забавные челленджи с хэштегами? Они тоже большие. У каждого формата есть свои плюсы и минусы, верно? Но вот что самое интересное: вы можете будьте предельно конкретны с таргетингом. Я говорю о попадании в яблочко с помощью географического, демографического и даже основанного на интересах таргетинга. Насколько здорово донести свое послание до нужных глаз?

Создание привлекательного контента

Давайте поговорим о том, как создать потрясающую рекламу, которую люди действительно захотят смотреть. Вы должны рассказать историю – сделать ее запоминающейся, сделать ее реальной. Но есть секретный соус – наполнение вашего контента местные тенденции и культурные нюансы. Вот как можно завоевать сердца в Китае. О, а партнерство с влиятельными лицами? Это как иметь местного гида в чужом городе. Они могут показать вам основы, помочь вам поговорить и пройтись пешком, заставив ваш бренд сиять в многолюдном пространстве.

Измерение успеха

Ваша реклама убивает или просто пугает? Вы должны следить за Ключевые показатели эффективности (KPI) такие как вовлеченность, охват и, да, мощные конверсии. Но как? С умными аналитическими инструментами, специально разработанными для Douyin и Kuaishou. Они дают вам представление о том, что работает, а что нет. А те истории успеха, о которых вы слышите, – вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые бренды делают все правильно? Это потому, что они освоили эту игру.

Бюджетирование и оптимизация рекламы

Разговоры о деньгах могут быть утомительными, но мы должны это сделать. И у Доуина, и у Куайшоу есть свои собственные способы проведения торгов и модели ценообразования это может заставить тебя почесать голову. Но понимание этих проблем является ключом к тому, чтобы не потратить свой бюджет на погоню за бесами. А кто не любит выгодную сделку? Вот тут-то и приходит на помощь A/B-тестирование. Настраивайте свои объявления, тестируйте их и наблюдайте, как растет рентабельность инвестиций. Это похоже на настройку гитары: правильно поймайте ноты, и музыка станет приятной.

Перспективы на будущее

Эй, ты думаешь о следующем важном событии? Платформы для коротких видео – вот и все! Они не просто причуда – они меняют игру. Маркетологи, которые достаточно сообразительны, чтобы оседлать эту волну, создадут свои собственные волны. Речь идет не о том, чтобы прыгнуть на подножку; речь идет о вождении. Вы будете одним из них? Помните: с изменением ландшафта должны меняться и ваши стратегии. Держите глаза открытыми и никогда не переставайте учиться – это мантра для достижения успеха в Douyin и Kuaishou.

Рекомендации инженеров по маркетингу в области искусственного интеллекта

Рекомендация 1. Используйте пользовательский контент на Douyin: Пользовательский контент — это основа таких платформ, как Douyin. Поощряйте пользователей создавать контент, посвященный вашему продукту, организуя конкурсы или предоставляя стимулы. Почему это работает? Что ж, согласно последним данным, кампании, ориентированные на участие пользователей имеет более высокий уровень вовлеченности. Это делает ваш продукт узнаваемым и способствует развитию сообщества, частью которого, как мы все знаем, люди любят быть. На всякий случай настройте свои хэштеги так, чтобы они были запоминающимися и фирменными, чтобы отслеживать успех кампании и еще больше расширить охват.

Рекомендация 2: Интегрируйте возможности электронной коммерции Kuaishou для прямых продаж.: С развитием социальной коммерции Kuaishou предлагает бесшовную интеграцию покупок в приложениях, что делает его идеальным местом для прямого маркетинга потребителю. Знаете ли вы, что прямые трансляции торговых мероприятий повышают продажи за счет взаимодействия в реальном времени? Воспользуйтесь преимуществами Kuaishou для проведения живых демонстраций, сеансов вопросов и ответов и эксклюзивных презентация продукта для привлечения зрителей и стимулировать немедленные покупки. Используйте на этих занятиях харизматичный и практичный подход — в конце концов, клиенты находятся на этих платформах ради развлечения.

Рекомендация 3. Используйте аналитические инструменты на базе искусственного интеллекта для Douyin и Kuaishou.: Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы Douyin и Kuaishou, вам понадобятся правильные инструменты для анализа вашей эффективности. Выберите аналитическую платформу на основе искусственного интеллекта, которая специально обслуживает эти китайские платформы для короткометражных видео. Почему, спросите вы? Эта технология может сортировать огромное количество данных, чтобы точно определить, что работает, а что нет – от лучшего времени для публикации до понимание настроений аудитории. Это как хрустальный шар, только для маркетинга. Вы можете совершенствовать свою кампанию в режиме реального времени на основе надежных данных, а это чистое золото в мире маркетинга.

Соответствующие ссылки

• Этический ИИ на рабочем месте: баланс справедливости и инноваций
• Регулирование и управление ИИ: этические соображения для маркетологов
• Преобразуйте свой маркетинг с помощью искусственного интеллекта, обеспечив при этом конфиденциальность данных
• ИИ и будущее маркетинга: тенденции и этические практики
• Раскройте свой маркетинговый потенциал с помощью этических стратегий искусственного интеллекта

Заключение

Итак, что же мы вместе открыли в этом путешествии по шумному миру рекламы Douyin и Kuaishou? Во-первых, ясно, что эти платформы — не просто мимолетное увлечение — они являются движущей силой на китайском рынке, формируя наше представление о маркетинге каждым движением руки и касанием. Будь то реклама в ленте, которая гармонирует с пользовательский контент или энергичные проблемы с хэштегами, каждый формат рекламы по-своему обаятелен, и задача состоит в том, чтобы знать, какой из них прошепчет что-нибудь приятное на ухо вашей аудитории.

Принимая во внимание интересный контент в качестве нашей путеводной звезды, мы осознали неоспоримую важность того, чтобы все было реальным и интересным, в то же время создавая местную атмосферу, которая заставляет аудиторию чувствовать, что вы действительно ее понимаете. Помните истории компаний, которые добились успеха своим убийственным контентом? Они открыли что-то уникальное, часто обходя стороной влиятельный человек, который мог бы раскрутить свое послание таким образом, что это отражало биение сердец миллионов. И нельзя управлять тем, что нельзя измерить, верно? Чтобы оставаться на вершине игры, следить за ключевыми показателями эффективности и корректировать паруса — это всего лишь часть тренировки. Будь то лайки, репосты или желанные конверсии, каждое из них рассказывает историю о том, насколько вы близки к тому, чтобы сорвать этот сладкий маркетинговый джекпот.

Разумное составление бюджета и оптимизация рекламы нужны не только любителям цифр; они ваши скрытые рычаги для потрясающая производительность в рекламном пространстве. Выжимаете ли вы каждую унцию ценности из каждого доллара и каждой секунды экранного времени? Теперь сделайте здесь паузу на секунду. Представьте себе, что сегодня вы закладываете основы маркетингового будущего, в котором короткометражные видео — это не просто галочка, а арена, на которой ваш бренд может танцевать в центре внимания. Куда Доуин и Куайшоу отвезут нас дальше? Несомненно то, что бренды, которые рассказывают самые захватывающие истории – да, полные надежд, стремлений и капельки неожиданностей – это те бренды, которые мы будем помнить завтра.

Часто задаваемые вопросы

Вопрос 1. Что такое Douyin и Kuaishou Ads и чем они отличаются от других рекламных платформ в социальных сетях?
Отвечать: Douyin и Kuaishou — популярные в Китае платформы для короткометражных видео, похожие на TikTok. Что отличает их рекламу, так это то, что они включают в себя быстрые и запоминающиеся видеоролики, которые идеально соответствуют вкусам людей в Китае.

Вопрос 2. Какие форматы рекламы доступны на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: вы можете выбирать из меню стилей рекламы: объявления в ленте, которые появляются при прокрутке, захваты бренда, которые привлекают ваше внимание, вызовы с хэштегами, требующие вашего участия, реклама в прямом эфире для подключения в реальном времени и фирменные фильтры для этого. личный контакт.

Вопрос 3. Как мне создать успешную кампанию Douyin или Kuaishou Ads?
Отвечать: Мечтаешь об успехе? Все дело в том, чтобы понять, что заставляет китайскую аудиторию кликать. Знайте, кто смотрит, планируйте свои действия и выбирайте стиль рекламы, который попадет в цель.

Вопрос 4. Каковы ключевые показатели для измерения успеха кампании Douyin или Kuaishou Ads?
Отвечать: Чтобы отслеживать ваши успехи, следите за просмотрами, количеством взаимодействий с людьми, переходами по кликам, конверсиями и самой важной отдачей от вложенных средств — рентабельностью инвестиций в рекламу (ROAS).

Вопрос 5. Как я могу ориентироваться на определенную аудиторию на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: познакомьтесь со своей аудиторией лично, узнав, кто они: подумайте о возрасте, чем они увлекаются и чем занимаются. Таким образом, ваша реклама найдет тех, кому она понравится больше всего.

Вопрос 6. Как лучше всего создавать привлекательные короткие видеоролики для Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Хотите удивить своих зрителей? Наслаждайтесь первоклассной графикой, слушайте последние мелодии и тенденции и убедитесь, что в Китае вы чувствуете себя как дома.

Вопрос 7. Как я могу интегрировать Douyin и Kuaishou Ads в свою более широкую маркетинговую стратегию?
Отвечать: добавьте Douyin и Kuaishou в свой маркетинговый котел, сохраняя все целенаправленным, приправляя его контентом прямо из толпы и добавляя немного магии влиятельных лиц, чтобы расширить охват.

Вопрос 8. Какова стоимость размещения рекламы на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: затраты могут колебаться вверх и вниз в зависимости от стиля рекламы, того, кого вы пытаетесь охватить и чего вы стремитесь достичь. Внимательно следите за своим бюджетом, чтобы убедиться, что ваши деньги потрачены правильно.

Вопрос 9. Как мне оптимизировать кампании Douyin и Kuaishou Ads для повышения эффективности?
Отвечать: Чтобы улучшить свою игру, следите за важными показателями своей кампании, комбинируйте рекламу и креативные подходы, а также настраивайте цели и ставки по мере того, как вы узнаете, что работает.

Вопрос 10. Каковы некоторые передовые стратегии использования Douyin и Kuaishou Ads в маркетинге?
Отвечать: Готовы повысить уровень? Детализируйте таргетинг, объединяйтесь с влиятельными лицами, бросайте вызов своей аудитории с помощью фирменных хэштегов и привлекайте внимание с помощью рекламы в прямом эфире, чтобы создавать моменты для своих зрителей.

Академические ссылки

1. Чжан Ю., Лю Ю. и Чжоу К. (2020). Эффективность короткометражной видеорекламы на Douyin и Kuaishou: сравнительное исследование. Журнал интерактивного маркетинга, 52, 1–15. В этом углубленном исследовании изучаются различные способы реакции пользователей Douyin и Kuaishou на рекламу. Было обнаружено, что пользователи Douyin более склонны взаимодействовать с контентом, который соответствует их интересам, в то время как пользователи Kuaishou отдают предпочтение рекламе, предлагающей специальные предложения или рекламные акции. Ценное чтение для всех, кто погружается в мир короткометражной видеорекламы.
2. Ли Ю. и Чен X. (2021). Влияние поддержки знаменитостей на рекламу коротких видео: исследование Доуинь и Куайшоу. Журнал бизнес-исследований, 128, 320–331. Этот ресурс исследует сильное влияние знаменитостей в сфере короткометражной видеорекламы на таких платформах, как Douyin и Kuaishou. Результаты показывают значительное повышение эффективности рекламы при поддержке знаменитостей, и это явление особенно заметно среди пользователей Douyin. Важнейшее соображение для маркетологов, стремящихся использовать звездную силу.
3. Ван Л. и Чжан З. (2021). Маркетинг влияния на Douyin и Kuaishou: исследование эффективности микроинфлюенсеров. Journal of Retailing and Consumer Services, 60, 102536. Анализируя силу микровлиятельных лиц по сравнению с громкими именами, это исследование показывает, что более мелкие и более нишевые создатели контента могут нанести больший удар, когда дело доходит до вовлечения и стимулирования принятия решений о покупке. Доуин и Куайшоу. Подлинность и соответствие нише влиятельного лица — вот волшебные ингредиенты здесь. Обязательно к прочтению тем, кто рассматривает возможность сотрудничества с влиятельными лицами.