В чем ключевое преимущество максимальной эффективности для достижения целей в магазине? Повышение офлайн-продаж

Ключевые выводы

✅ Омниканальный подход: Представьте, что ваш бренд появляется везде, куда ваши клиенты заходят в интернет. Performance Max for In-Store Goals делает это реальностью, объединяя различные каналы Google, такие как Поиск и YouTube, увеличивая посещаемость. Фактически, компании, внедряющие многоканальные стратегии, видят 91% лучшие показатели удержания клиентов из года в год по сравнению с теми, кто этого не делает. Готовы быть везде, где находятся ваши клиенты?

✅ Автоматизация и машинное обучение: Разве не было бы здорово, если бы ваша реклама находила ваших клиентов, а не наоборот? Благодаря продуманному машинному обучению Performance Max ваша реклама стратегически показывается нужным глазам в идеальный момент, резко увеличивая ваши шансы на реальные продажи. Розничные торговцы, использующие расширенную аналитику, увидели увеличение дохода на 60%. Не пора ли позволить умным технологиям делать тяжелую работу?

✅ Измеримые офлайн-конверсии: Как узнать, действительно ли ваши интернет-рекламы приводят покупателей к вам? Performance Max проливает свет на это, отслеживая посещения магазинов до ваших объявлений. Розничные торговцы, которые должным образом отслеживают многоканальных покупателей, обнаружили, что они тратят на 30% больше. Разве не важно связать точки между кликами и посещениями магазинов?

Введение

Вы когда-нибудь задумывались, как ваши онлайн-усилия трансформируются в реальные шаги в вашем магазине? Есть волшебный инструмент, который может стать тем самым переломным моментом, который вам нужен. Представляем Performance Max, инновацию Google, направленную не только на повышение вашего онлайн-присутствия, но и на увеличение офлайн-продаж тоже. Это как цифровой магнит, который притягивает клиентов прямо в ваш физический магазин.

В цифровом мире, переполненном бесчисленными объявлениями и предложениями, Performance Max выделяется, предлагая целостную стратегию управления присутствием вашего бренда на букете каналов — все из одной мощной кампании. Речь идет о том, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного доллара и наблюдать, как он напрямую преобразуется в посещаемость магазинов.

По мере погружения в эту статью мы разберемся с основами Performance Max и тем, как он меняет ландшафт для традиционных предприятий. От мельчайших деталей машинного обучения до мастерства размещения рекламы мы рассмотрим современные решения, которые могут Увеличьте свой доход и рентабельность инвестиций. К концу нашей беседы вы будете вооружены действенными идеями и новаторской информацией, обещающей изменить то, как вы думаете и реализуете свои маркетинговые стратегии в магазине. Начнем?

Основная статистика

Максимальная мощность производительности

Вы когда-нибудь задумывались, как компании превращают онлайн-рекламу в реальный трафик? Максимальная эффективность, творение Google, призванное отодвинуть цифровые занавески и провести покупателей в магазины. Его магия заключается в использовании одной комплексной кампании для распространения своего влияния на Поиск, Дисплей, YouTube и даже Карты. В чем же настоящая фишка? Это не просто упрощает жизнь маркетологам; это как гид, ведущий потенциальных покупателей прямо к входной двери магазина.

Единое управление кампанией

Представьте себе, что у вас есть один пульт для управления всеми гаджетами в доме. Вот каково это — управлять кампаниями с помощью Performance Max — ваш собственный универсальный пульт для маркетинга. Внезапно вы можете связаться с людьми, которые ищут в Google, смотрят видео с котиками или планируют свой маршрут. Удобство колоссальное. Он объединяет такие каналы, как Поиск, Дисплей, YouTube, Discover, Gmail и Карты под одной крышей и забрасывает более широкую сеть, чтобы привлечь интерес людей по всему миру.

Машинное обучение и автоматизация

Теперь поговорим о гиковских мозгах, стоящих за этой операцией: машинное обучение и автоматизация. Performance Max не просто выбрасывает рекламу на волю в надежде на лучшее. Вместо этого он постоянно изучает, что работает, и вносит коррективы, чтобы охватить тех, у кого в руках ключи от машины, кто готов посетить ваш магазин. В чем здесь преимущество? Он находит те решающие моменты и места, где ваша реклама может стать толчком, который превратит «Э-э, может быть» в «Поехали!».

Расширенные сигналы аудитории

Вот тут-то все становится личным. Спасибо расширенные сигналы аудитории например, аудитория заинтересованных покупателей и аудитория с индивидуальными намерениями, игра меняется с холодных звонков на связь с теми, кто уже заинтересован в том, что вы продаете. Подумайте об этом как о том, чтобы вместо того, чтобы приглашать всех на свою вечеринку, приглашать только тех, кто любит танцевать. Суть здесь не просто в том, чтобы охватить аудиторию, а в том, чтобы охватить нужную аудиторию — тех, кто жаждет посетить место, подобное вашему.

Отслеживание конверсий посещений магазинов

Как узнать, увидел ли кто-то вашу рекламу и заглянул ли он в ваш магазин? Вот где отслеживание конверсий посещений магазинов в игру вступает. Если вы не можете связать точки между онлайн-рекламой и офлайн-посещениями, вы, по сути, подмигиваете в темноте. Знание того, что кто-то зашел в ваш магазин, потому что он взаимодействовал с рекламой в Интернете, это тот тип понимания, который может изменить способ, которым вы инвестируете свои маркетинговые доллары.

Интеграция рекламы местного инвентаря (LIA)

Вы когда-нибудь искали в Интернете, есть ли поблизости нужный вам товар? В этом и заключается сила рекламы местного инвентаря. Performance Max сочетается с LIA выделит то, что есть в наличии в местных магазинах. Когда люди знают, что у вас есть то, что им нужно, они с большей вероятностью заскочат. Вот это да, оказаться в нужном месте в нужное время!

Раскрытие офлайн-потенциала с помощью Performance Max

Используя сильные стороны Performance Max, вы потенциально можете превратить свой физический магазин в оживленный центр активности. От бабушек, ищущих принадлежности для вязания, до подростков, ищущих последние кроссовки, есть способ указать им на ваше направление. Так почему бы не использовать этот инструмент по полной и не увидеть, как посещаемость вашего магазина — и цифры продаж — действительно растут?

Все дело в установлении связей, которые имеют значение. Будь то люди, которые просто просматривают информацию в Интернете, или те, кто активно ищет то, что вы предлагаете, путь от нажатия на рекламу до пересечения порога магазина может быть коротким и приятным, с Максимальная эффективность как ваш умный помощник.

Инженеры по маркетингу искусственного интеллекта Рекомендация

Рекомендация 1: используйте рекламу локального инвентаря в рамках программы «Максимальная эффективность»: Используйте Performance Max, настроив Local Inventory Ads для рекламы товаров, доступных в близлежащих магазинах, потенциальным клиентам, ищущим в Интернете. Последние данные показывают, что потребители все чаще ищут варианты «купить онлайн, забрать в магазине» (BOPIS). Выделяя имеющиеся в наличии товары поблизости от пользователя, компании могут привлекать посетителей в свои физические магазины, превращая просмотр товаров в Интернете в реальные продажи.

Рекомендация 2: Внедрите кросс-канальное измерение конверсий в магазине: Все дело в соединении точек между онлайн-активностью и офлайн-покупками. Начать отслеживание пути клиента с помощью Performance Max Видимость по всем каналам, которая может фиксировать, как воздействие онлайн-рекламы приводит к посещениям в магазине. Оставайтесь впереди, используя текущие тенденции в аналитике омниканальности; компании, которые понимают свое влияние по всем каналам, могут корректировать свои стратегии, чтобы сосредоточиться на том, что действительно стимулирует посещения в магазине и продажи.

Рекомендация 3: Оптимизируйте кампанию для конверсий посещений магазинов: Обязательно установите Максимальная эффективность кампании по оптимизации для конверсий посещений магазинов. Это сообщает алгоритмам машинного обучения Google, что ваша цель — привести клиентов в магазин. С соответствующими данными из отчетов о посещениях магазинов вы можете получить более ясная картина пути клиента и корректируйте бюджеты, сообщения и таргетинг, чтобы не просто привлекать посетителей, но и приводить покупателей прямо к вам.

Соответствующие ссылки

• Поднимите свой маркетинг на новый уровень с помощью ИИ
• Познакомьтесь с пионерами ИИ-маркетинга
• Маркетинговые услуги на основе искусственного интеллекта для вашего бизнеса
• Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу с помощью Google и ИИ
• Маркетинг на основе искусственного интеллекта: будущее цифровых стратегий

Заключение

Что ж, мы рассмотрели механику Performance Max, сняв слои, чтобы показать, насколько мощным инструментом он может стать для вашего магазина, который представляет собой нечто большее, чем просто точку на карте. Офлайн продажи Может показаться, что это старые новости в нашем цифровом мире, но они по-прежнему являются хлебом с маслом для многих компаний, не так ли? Очевидно, что Performance Max — это не просто модные онлайн-показатели — это мост между кликами и кирпичами.

Подумайте об этом: управление вашими объявлениями во всех этих разных местах из одного места? Это как иметь пульт дистанционного управления для всей вашей маркетинговой стратегии; это упрощает все. И с машинное обучение Выполняя тяжелую работу по поиску лучших клиентов, вы словно имеете умного друга, который знает, где найти людей, которые только и ждут, чтобы войти в вашу дверь.

Но давайте не будем забывать об этих продвинутых сигналах аудитории и отслеживание посещений магазинов. Как здорово, что вы можете видеть, что кто-то увидел рекламу, а затем действительно пришел, чтобы просмотреть ваши полки? Это как закинуть сеть в океан и вытащить ее полной рыбы, каждый раз, потому что вы точно знаете, где она плавает.

А вишенка на торте? Реклама местного инвентаря которые шепчут людям поблизости: «Эй, у нас есть то, что вам нужно, прямо здесь и прямо сейчас». В мире, где мы можем купить что угодно одним щелчком мыши, разве нет чего-то особенного в том, чтобы увидеть и потрогать продукты лично?

Итак, возможно, вы размышляете: «Является ли Performance Max правильным шагом для меня?» Если вы хотите видеть больше дружелюбных лиц в своем магазине, это может быть как раз тот знак, который вы ищете. Он связывает точки между сегодняшним цифровым опытом и вневременной привлекательностью реального опыта покупок. В конечном итоге? Если повышение этих Цели в магазине и получение большего количества людей через дверь звучит как мечта, Performance Max вполне может стать вашим волшебным бобом. Готовы посадить его и посмотреть, что вырастет?

Часто задаваемые вопросы

Вопрос 1. Какова максимальная эффективность для целей в магазине?
Отвечать: Ну, представьте, если бы у вас был помощник, который точно знает, где в городе разместить ваши плакаты, чтобы их увидели нужные люди. Это примерно то, чем является Performance Max for In-Store Goals — специальный помощник от Google Ads, который гарантирует, что реклама вашего магазина появится во всех нужных местах в Интернете, например, в поиске, на веб-сайтах, в видео и даже в электронных письмах и на картах.

Вопрос 2: Как работает функция «Максимальная эффективность для целей в магазине»?
Отвечать: Это как иметь умного робота, который действительно хорошо угадывает, какие люди, проходящие мимо, могут захотеть заглянуть в ваш магазин. Он смотрит на все виды вещей — например, чем люди увлекаются, где они находятся и что делают — и показывает вашу рекламу тем, кто может быть заинтересован в посещении вашего магазина.

Вопрос 3: Каковы основные преимущества использования Performance Max для достижения целей в магазине?
Отвечать: Представьте, что вам не нужно беспокоиться о том, где разместить рекламу, чтобы люди посещали ваш магазин. Это главное преимущество — это упрощает вам задачу, поскольку вам нужна всего одна кампания. Плюс, она разработана для того, чтобы больше людей заходили в вашу дверь.

Вопрос 4: Как Performance Max for In-Store Goals измеряет офлайн-конверсии?
Отвечать: Итак, вы хотите знать, заставляют ли ваши объявления людей действительно появляться и покупать? Performance Max отслеживает людей, которые приходят в ваш магазин, и сравнивает их с теми, кто видел ваши объявления. Это немного похоже на тайный подсчет клиентов, которые приходят, потому что им понравилась ваша реклама.

Вопрос 5: Можно ли использовать «Максимальную эффективность для целей в магазине» совместно с другими типами кампаний?
Отвечать: Конечно! Все дело в командной работе. Вы можете использовать Performance Max вместе с другими объявлениями, которые вы запускаете, например, в поиске Google или на YouTube, чтобы быть уверенными, что вы охватить людей во всех уголках интернета.

Вопрос 6: Какие предприятия могут извлечь выгоду из Performance Max for In-Store Goals?
Отвечать: Если у вас есть магазин, куда люди могут зайти и что-то купить — например, одежду, кусок пиццы или стрижку — тогда Performance Max может вам помочь. Все дело в том, чтобы привести клиентов к вам на порог.

Вопрос 7: Как настроить кампанию «Максимальная эффективность для целей в магазине»?
Отвечать: Засучите рукава и приготовьтесь рассказать Google Ads о своем магазине. Вам нужно будет решить, что вы хотите продавать, показать местоположение вашего магазина и дать Google некоторую информацию о том, как ваши объявления превращаются в реальные продажи. И помните, вам нужно быть креативным — придумайте несколько цепляющих заголовков и визуальных эффектов!

Вопрос 8: Какие рекламные ресурсы требуются для целей «Максимальная эффективность для магазинов»?
Отвечать: Подумайте об этом как о составлении альбома лучших моментов вашего магазина — броских заголовков, привлекательных описаний и фотографий или видео, которые демонстрируют то, что вы продаете. Вы хотите убедиться, что где бы ни появлялась ваша реклама, она выглядит хорошо и рассказывает вашу историю.

Вопрос 9: Как оптимизировать кампанию «Максимальная эффективность для целей в магазине» для достижения лучших результатов?
Отвечать: Следите за своей кампанией, как за садом — поливайте те части, которые идут хорошо, и подрезайте остальные. Проверяйте свои объявления, смотрите, как они идут, и корректируйте их, чтобы они оставались свежими. И всегда будьте уверены, что вы сообщаете Google правильные вещи о своем магазине и продажах.

Вопрос 10: Каковы наилучшие практики использования Performance Max для достижения целей в магазине?
Отвечать: Чтобы действительно добиться успеха, вам нужно знать, чего вы хотите добиться, делать отличные объявления, следить за тем, как они идут, и поддерживать точность информации о вашем магазине и продажах. Немного поэкспериментируйте, посмотрите, какие объявления и подходы вызывают у людей восторг, и совершенствуйте по ходу дела. Все дело в изучении того, что щекочет воображение ваших клиентов.