Какие активы вам нужны для PMax? Основные элементы успешных кампаний

Ключевые выводы

✅ Высококачественные, разнообразные активы: Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые объявления появляются чаще, чем другие? Вам нужно множество качественных активов, которые расскажут вашу историю. Представьте себе, что вы передаете Google золотую жилу изображений, видео, заголовков, описаний и логотипов. Это ваш билет в динамичную, захватывающую рекламу. Для начала вам понадобится как минимум 5 типов каждого актива. Разберитесь в этом, и о вашей рекламе может говорить весь город.

✅ Сигналы аудитории: Думаешь, ты знаешь, кому интересно то, что у тебя есть? Отлично, пришло время доказать это. Успех вашей рекламы зависит от сигналов аудитории — это основная информация о том, кто, скорее всего, купит. Добавьте списки электронных адресов, списки ремаркетинга или даже информацию о том, кто обычно ваши покупатели. Речь идет не только о создании широкой сети; речь идет о выборе правильного.

✅ Отслеживание конверсий: Вот в чем дело: вам нужно знать, работают ли ваши объявления. Отслеживание конверсий — ваше секретное оружие. Это все равно, что следить за посетителями, входящим и выходящим из вашего магазина. Они что-то купили? Просто посмотрите вокруг! Настройте все правильно и наблюдайте, как происходит волшебство. Это не шпионаж — это просто умный бизнес.

Введение

Готовы ли вы окунуться в мир PMax, где кампании становятся чемпионами, а реклама привлекает внимание? Вы слышали разговоры о Кампании с максимальной эффективностью (PMax), но какова реальная история? Это просто. Google Реклама больше не просто реклама. Это умная и продуманная реклама, которая обучается в процессе работы. Готовы раскрыть силу? Вот где резина встречается с дорогой.

В этом подробном описании — думайте об этом как о карте сокровищ вашей кампании — мы углубимся в основы создания успешные кампании PMax. От ярких заголовков до потрясающих визуальных эффектов и секретного понимания аудитории — эти элементы не просто приятно иметь; они ваш хлеб с маслом.

Оставайся со мной. Я обещаю вам, что к концу этого курса вы будете полны инсайдерских знаний и практических советов, которые могут изменить вашу Кампании с максимальной эффективностью от «ага» до «вау». Давайте разместим вашу рекламу, поднимем шум и увеличим доходы. Начнем?

Вы когда-нибудь слышали о Кампании с максимальной эффективностью (PMax)? Если нет, то вам предстоит узнать, как они встряхивают мир онлайн-рекламы. Видите ли, PMax — это интеллектуальный файл cookie из семейства Google Ads. Он использует машинное обучение, чтобы ваши объявления появлялись во всех нужных местах на платформах Google, таких как поиск, YouTube и контекстно-медийная сеть. Это тот инструмент, который может вывести вашу маркетинговую игру на новый уровень, но он требует от вас некоторой домашней работы.

Требования к активам для кампаний с максимальной эффективностью

Итак, что вам нужно сделать, чтобы PMax творил чудеса? Есть вещи, которые не подлежат обсуждению — они должны быть у вас, — иначе ваша кампания — это просто машина без бензина. Мы говорим о таких вещах, как изображения, заголовки, логотипы. Кроме того, есть рекомендуемые вещи, которые не являются обязательными, но поверьте мне, это все равно, что добавить нитро в вашу машину; это заставит его летать. И не забывайте, есть минимальное количество из этих активов вам нужно даже сойти со стартовой линии.

Заголовки и описания

Теперь давайте поговорим о заголовки и описания. Думайте о них как о витрине вашего магазина. Вы же хотите, чтобы проходящие мимо люди останавливались и смотрели, верно? Ну, вот что делают хорошие заголовки и описания. Здесь вы играете с ограниченным количеством персонажей, поэтому каждая буква имеет значение. Стремитесь к запоминающемуся, ясному и прямому изложению того, что волнует вашего потенциального клиента.

Изображения и видео

Представьте себе рекламу без визуальных эффектов. Скучно, да? Изображения и видео похожи на главное блюдо вашего рекламного праздника. Они могут заставить вашу аудиторию прекратить прокрутку и обратить внимание. Хитрость заключается в том, чтобы придерживаться форматов и размеров, которые работают лучше всего, и следить за тем, чтобы они выглядели потрясающе на любом экране. И не используйте просто старую картинку или клип; качество имеет решающее значение, и это может означать разницу, нажмет ли кто-то на ваше объявление или нет.

Адаптивные медийные объявления

И тогда есть адаптивные медийные объявления. Это хамелеоны рекламного мира. Вы предоставляете набор ресурсов — заголовки, описания, изображения — и PMax смешивает и сопоставляет их, чтобы они соответствовали всем видам рекламных площадей. Это похоже на создание индивидуальной рекламы для каждой ситуации. Чтобы сделать это правильно, внимательно следуйте рекомендациям по размерам и форматам. Думайте об этом как о том, чтобы ваша реклама каждый раз выглядела соответственно случаю.

Последние штрихи: аудитории и отслеживание конверсий

Почти готово! Ваша реклама выглядит хорошо, но кому вы ее показываете? Вот тут-то и приходит на помощь таргетинг на аудиторию. Речь идет о том, чтобы найти общий язык с людьми, которым, скорее всего, понравится то, что вы предлагаете. И как узнать, покоряет ли ваша реклама сердца? Отслеживание конверсий. Это как измеритель любви к вашей рекламе, сообщающий вам, когда кто-то перевел отношения на новый уровень — например, совершил покупку или подписался на рассылку новостей.

К настоящему моменту вы можете видеть, что проведение кампании PMax немного похоже на вечеринку. Вам нужно правильное сочетание гостей (аудитории), великолепный наряд (визуальные материалы), увлекательные истории (заголовки и описания), и, конечно же, вам нужно знать, действительно ли людям нравится вечеринка (отслеживание конверсий). Сделайте эти элементы правильно, и вы станете хозяином с наибольшим количеством участников, а PMax преподнесет лучшие результаты на блюдечке с золотой каемочкой.

Инженеры по маркетингу искусственного интеллекта Рекомендация

Рекомендация 1. Оптимизируйте фид товаров для кампаний с максимальной эффективностью.: убедитесь, что у вас есть подробный и актуальный фид продуктов для PMax. Твой Названия и описания продуктов должны быть насыщены ключевыми словами. и отражает поведение потребителей при поиске. Данные показывают, что хорошо оптимизированный фид товаров может повысить релевантность рекламы, увеличивая рейтинг кликов до 50%. Используйте высококачественные изображения и укажите все соответствующие атрибуты, такие как размер, цвет и материал. Проверяли ли вы в последнее время свою ленту на наличие пробелов?

Рекомендация 2. Диверсифицируйте разнообразие активов, чтобы повысить эффективность кампании PMax.: изучите набор ресурсов для кампаний PMax. Включите сочетание образа жизни и образов, ориентированных на продукт, короткие и привлекательные видеоролики, а также четкие и ясные заголовки, которые привлекают внимание пользователей. Текущие тенденции показывают, что в кампаниях, использующих различные креативные ресурсы, коэффициент конверсии может увеличиться на 30% по сравнению с кампаниями, использующими один тип ресурсов. Насколько диверсифицированы ваши текущие активы кампании?

Рекомендация 3. Используйте данные и информацию о клиентах для адаптации рекламного контента PMax.: Персонализация имеет решающее значение, поэтому используйте данные о клиентах и идеи для создания рекламного контента, который найдет отклик. Анализируя данные предыдущих кампаний, вы можете понять, что сообщения и изображения лучше всего подходят для разных демографических групп.. Внедрение таких инструментов, как Google Analytics, может предоставить ценную информацию о поведении клиентов, что может привести к увеличению продаж при использовании для уточнения кампаний PMax. Вы максимально эффективно используете данные о клиентах, которые у вас под рукой?

Соответствующие ссылки

• Увеличьте свое цифровое влияние с помощью AI-маркетинга
• Познакомьтесь с пионерами цифровых технологий, стоящими за революцией искусственного интеллекта
• Маркетинговые услуги на основе искусственного интеллекта, созданные специально для вашего успеха
• Раскройте секреты успеха партнерского маркетинга в 2024 году
• Использование ChatGPT для креативного маркетингового контента

Заключение

Вот и все, основные моменты подготовки к PMax, или, как это называют технически подкованные люди, Кампании с максимальной эффективностью. Эти маленькие хитроумные настройки действительно являются секретным соусом для показа вашей рекламы на огромной игровой площадке Google. Но бросить шляпу на ринг — это не так просто, как загадать желание и щелкнуть мышью, не так ли? В вашем наборе инструментов должны быть подходящие инструменты.

Помните, как я говорил, что вам нужно их прибить заголовки и описания? Это не просто слова — это ваши солдаты на передовой, борющиеся за внимание на переполненном рынке. Убедитесь, что они выделяются! И даже не заставляйте меня начинать с изображений и видео. Визуальные эффекты очаровывают и привлекают, как ничто другое. Будь то фотография вашего последнего продукта или видеотур по вашим услугам, убедитесь, что они четкие и говорят на языке вашего клиента.

О, и эти адаптивные медийные объявления и настроенная аудитория с прицелом на отслеживание конверсий? Это больше, чем просто вишня сверху. Это посыпка, взбитые сливки и, может быть, даже небольшой зонтик в придачу — по сути, мелкие детали, из которых состоит мороженое с фруктами.

Короче говоря, если вы объедините эти основные активы проявляя творческий подход и немного аналитики, вы не просто проводите кампанию; вы отправляетесь на поиски славы в сфере цифровой рекламы!

Кто скажет, какой будет ваша история? Сможете ли вы прошептать в уши этим алгоритмам машинного обучения и создать маркетинговый шедевр? Есть только один способ это узнать. Соберите свои ресурсы, еще раз проверьте этот список и отправляйтесь в приключение с кампаниями PMax. И помимо этого? Ну, цифровой мир это твоя устрица, и она созрела для того, чтобы ее съесть. Вы готовы погрузиться?

Часто задаваемые вопросы

Вопрос 1. Что такое PMax и почему это важно для моего бизнеса?
Отвечать: PMax, сокращение от Performance Max, похоже на швейцарский армейский нож Google Ads. Он использует умную технологию, называемую машинным обучением, чтобы определить, куда должна идти ваша реклама, чтобы охватить как можно больше людей. Мы говорим о поиске Google, YouTube и даже о почтовом ящике Gmail. Это очень важно, потому что это может помочь вам продавать больше, привлекая людей, которые могут захотеть купить ваши вещи!

Вопрос 2. Какие ресурсы мне нужны для создания кампании PMax?
Отвечать: Засучили рукава ради PMax, да? Вам понадобится несколько вещей: магазин в Google Merchant Center, если вы продаете товары, учетная запись Google Рекламы, несколько эффектных фотографий и видео, которые привлекут внимание, заголовки, которые заставят людей остановиться и прочитать, и несколько советов о том, кто может это сделать. как ваши продукты (это сигналы аудитории). Да, и не забудьте отслеживать, кто покупает, с помощью отслеживания конверсий.

Вопрос 3. Сколько изображений и видео я должен предоставить для кампании PMax?
Отвечать: У Google есть несколько цифр на этот счет. Постарайтесь иметь как минимум 15 красивых изображений и 5 не слишком коротких видеороликов — например, 12 секунд или дольше. Это должно охватывать ваши основы относительно того, где может отображаться ваше объявление.

Вопрос 4. Как лучше всего создавать заголовки и описания объявлений?
Отвечать: Держите это простым и быстрым. Ваш заголовок должен быть похож на первый кусочек вашего любимого блюда — достаточно вкусный, чтобы хотелось еще. Менее 30 символов — лучший вариант. Что касается описания, думайте об этом как об истории о том, почему ваша вещь — лучшая вещь после нарезанного хлеба, изложенная в 90 символах.

Вопрос 5. Как оптимизировать кампанию PMax для предприятий электронной коммерции?
Отвечать: Если вы продаете через Интернет, поддерживайте Google Merchant Center вашего магазина в чистоте. Чем свежее и правдивее информация о продукте, тем лучше. У Google есть такая штука, как «умные покупки», которая поможет вам не тратить столько времени на поиск того, где разместить рекламу.

Вопрос 6. Как я могу использовать сигналы аудитории, чтобы улучшить свою кампанию с максимальной эффективностью?
Отвечать: Сигналы аудитории подобны маленьким подсказкам, которые подскажут вам, кого может заинтересовать то, что вы продаете. Используйте списки людей, которые уже посещали ваш сайт или похожи на ваших клиентов, чтобы сделать вашу рекламу более персонализированной.

Вопрос 7. Как отслеживать конверсии в моей кампании с максимальной эффективностью?
Отвечать: Все дело в том, чтобы увидеть, превратится ли эта реклама в звон кассовых аппаратов. Настройте отслеживание конверсий с помощью Google Ads или Google Analytics, и вы будете знать, достигают ли ваши объявления цели.

Вопрос 8. Каковы некоторые продвинутые стратегии для кампаний с максимальной эффективностью?
Отвечать: Хотите улучшить свою игру с PMax? Попробуйте адаптировать свою рекламу для людей, которые уже посетили вас в Интернете, с помощью динамического ремаркетинга. Возможно, подумайте о том, сколько будут стоить некоторые клиенты с течением времени, и сосредоточьтесь на них. И почему бы не поиграть с разными видами рекламы, чтобы посмотреть, какая из них приживется?

Вопрос 9. Как я могу гарантировать, что моя кампания с максимальной эффективностью не выйдет за рамки моего бюджета?
Отвечать: Деньги деньги деньги! Никто не хочет разорять свой бюджет. Итак, установите дневной лимит суммы, которую вы хотите потратить, и проверьте его. В PMax также есть несколько инструментов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от затраченных средств, не переплачивая.

Вопрос 10. Каких распространенных ошибок следует избегать при настройке кампании с максимальной эффективностью?
Отвечать: Следите за этими ошибками: у вас недостаточно хороших изображений или видео, вы забываете следить за тем, откуда приходят ваши продажи, и позволяете своей кампании работать, не внося в нее небольшие изменения здесь и там.

Академические ссылки

1. Думайте вместе с Google. (2020). Максимальная эффективность: новая парадигма Google Рекламы. Получено с https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/marketing-strategy/ Performance-max-google-ads/. Эта содержательная статья закладывает основу для понимания кампаний с максимальной эффективностью, освещая интеграцию обширной рекламной экосистемы Google и ключевую роль машинного обучения.
2. Журнал поисковых систем. (2021). Понимание кампаний Google с максимальной эффективностью. Получено с https://www.searchenginejournal.com/google- Performance-max-campaigns/393445/. Ключевые выводы из этой статьи включают критическое сочетание качественных ресурсов, сигналов аудитории и четко определенных целей конверсии, лежащих в основе эффективных стратегий PMax, а также необходимость внедрения автоматизации и тестирования для оптимизации.
3. WordStream. (2021). Кампании Google с максимальной эффективностью: обзор. Получено с https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/02/09/google- Performance-max-campaigns/. В этом обзоре подчеркивается необходимость в разнообразных и хорошо продуманных ресурсах, ориентированных на нужную аудиторию с помощью сигналов и наличии кристально ясных целей конверсии для сравнения и достижения успеха в ваших начинаниях PMax.
4. Адализис. (2021). Кампании Google с максимальной эффективностью: полное руководство. Получено с https://www.adalance.com/blog/google- Performance-max-campaigns-the-complete-guide/. Это полное руководство, являющееся сокровищницей знаний, знакомит читателей с решающей важностью использования машинного обучения для оптимизации, стремления к высокой ценности конверсии и бдительного мониторинга производительности для принятия стратегических решений.