Douyin и Kuaishou: использование бума короткометражных видео в Китае

Ключевые выводы

✅ Быстрый рост и популярность: Douyin и Kuaishou не просто меняют правила игры; они переопределяют их. С ростом числа пользователей с поразительной скоростью эти платформы превратили короткие видео в культурный феномен, особенно среди молодежи. Но о каких цифрах идет речь? На данный момент только Douyin может похвастаться более чем 600 миллионами активных пользователей в день. Если вы хотите наладить связь с китайской аудиторией, эти платформы — то, что вам нужно.

✅ Разнообразный контент и возможности монетизации: Хотите превратить просмотры в доход? Douyin и Kuaishou — ваши арены. От веселых выходок до душевных историй, эти платформы предлагают контент, охватывающий все сферы жизни, открывая двери для создателей и компаний для монетизации своего контента через различные каналы, будь то виртуальные подарки, реклама или электронная коммерция. При правильном подходе ваш контент может превратиться в ваш заработок.

✅ Инновационные функции и алгоритмическая персонализация: Персонализация играет ключевую роль в цифровую эпоху, и Douyin вместе с Kuaishou опережают события. Их алгоритмы узнают пользователей досконально, гарантируя, что предоставляемый контент — это именно то, что им нужно. Это не только повышает удовлетворенность пользователей, но и резко повышает показатели вовлеченности и удержания — музыка для ушей любого маркетолога. Не будем забывать о технологиях за кулисами: ИИ, дополненная реальность и машинное обучение делают создание и потребление контента гладкими, как шелк.

Введение

Вы уже играете в китайской цифровой песочнице? Если нет, то вы можете упустить сенсационную возможность. Взрывные платформы коротких видео Китая, такие как Доуин и Куайшоу, не просто захватили сердца миллионов — они изменили способ, которым бренды взаимодействуют с потребителями. Эти платформы пережили беспрецедентный рост. Для сравнения, короткие видеоролики привлекли более 850 миллионов пользователей в Китае. Это ошеломляющая цифра, если учесть, что более 60% населения взаимодействует с этими платформами.

В этом обсуждении мы глубоко погружаемся в кроличью нору креативный контент, вовлеченность пользователей и богатая палитра монетизации, превратившая обычных создателей в знаменитостей, а бренды — в известные имена. Эти платформы являются зеркалом души современного Китая, отражая яркую, динамичную и бесконечно инновационную природу его цифровой экосистемы.

Мы поделимся стратегиями, которые помогут вам выйти на этот прибыльный рынок, улучшить возврат на рекламные расходы (ROAS) и повысить общую рентабельность инвестиций (ROI). К концу этой статьи вы не только будете иметь полное представление о чистой силе Доуин и Куайшоу, но вы также будете обладать действенными идеями, которые могут кардинально изменить ваш подход к маркетингу в Китае. Сцена готова для вас, чтобы преобразовать присутствие вашего бренда и завоевать сердца миллионов. Вы готовы оказаться в центре внимания? Давайте начнем.

В последние годы в Китае наблюдается резкий рост популярности платформы для коротких видео, в частности Douyin и Kuaishou. Эти приложения преобразили цифровой ландшафт, став не просто развлекательными центрами, но и мощными феноменами социальных сетей. Возникнув как простые платформы для обмена короткими, часто юмористическими видеороликами, они превратились в сложные экосистемы, изобилующие расширенными функциями и коммерческими возможностями. По состоянию на 2021 год Douyin сообщил о более чем 600 миллионах ежедневных активных пользователей, что указывает на сейсмический сдвиг в привычках потребления контента. Темпы роста были столь же ошеломляющими: сектор коротких видеороликов увеличился на 33% по сравнению с предыдущим годом.

Ключевые особенности и взаимодействие с пользователем

Что движет массовой популярностью Douyin и Kuaishou? Смесь Рекомендации по контенту на основе искусственного интеллекта которые адаптируют опыт для каждого пользователя, интерактивные фильтры и простые инструменты редактирования. Эти функции позволяют пользователям создавать и потреблять контент, который находит отклик на личном уровне. Помимо простого просмотра видео, люди вовлекаются в испытания, кампании с хэштегами и прямые трансляции событий, обеспечивая постоянный поток взаимодействия, который цепляет пользователей и заставляет их возвращаться снова и снова. Уровень вовлеченности таков, что, как сообщается, пользователи проводят в среднем более 80 минут в день на этих платформах.

Создатели контента: движущая сила платформ коротких видео

В основе экосистем Douyin и Kuaishou лежит разнообразная группа создателей контента. От тех, кто снимает отрывки повседневной жизни, до отточенных инфлюенсеров и знаменитостей, эти платформы демократизируют славу, давая любому возможность стать вирусным. Эти создатели не просто делятся контентом ради развлечения, есть реальные экономические возможности через партнерство брендов, виртуальные подарки, и прямые ссылки на платформы электронной коммерции. Например, во время IPO Kuaishou в 2020 году выяснилось, что платформа поделилась почти $1 млрд дохода с создателями контента за шестимесячный период.

Рекламные и маркетинговые возможности

С точки зрения бизнеса Douyin и Kuaishou предлагают кладезь рекламные возможности. Варианты варьируются от рекламы в ленте, которая органично сочетается с пользовательским контентом, до брендированных задач, которые поощряют массовое участие. Также значительное внимание уделяется сотрудничеству с влиятельными лицами, использованию их авторитета и подписке на целевые кампании. Что особенно интересно, так это изобретательные способы, которыми бренды использовали эти инструменты; некоторые кампании смогли достичь миллиардов просмотров и существенного вовлечения, продемонстрировав потенциал платформ для вирусности.

Проблемы и противоречия

Однако не все гладко. Платформы имеют свою долю проблемы и противоречия. Опасения по поводу конфиденциальности данных, цензуры и потенциального влияния на психическое здоровье часто попадают в заголовки. Например, и Douyin, и Kuaishou подверглись проверке за размещение контента, который может считаться ненадлежащим или вредным. В ответ платформы ввели более строгую политику в отношении контента и инвестировали в технологии модерации. Тем не менее, ужесточение контроля китайского правительства над цифровым контентом создает постоянные препятствия.

Будущее короткометражных видео в Китае и за его пределами

Заглядывая вперед, становится ясно, что платформы коротких видео — это не мимолетная тенденция. Опираясь на гигантские пользовательские базы и постоянные технологические инновации, Douyin и Kuaishou готовы к дальнейшему расширению. По мере того, как они выходят на новые рынки и разрабатывают дополнительные функции, такие как технология дополненной реальности и более сложные интеграции электронной коммерции, появляется потенциал для глобального влияния. Поскольку ByteDance, материнская компания Douyin, разрабатывает стратегию экспорта своего успеха за рубеж, влияние бума коротких видео в Китае демонстрирует признаки того, что волна становится мировой.

Использование силы Доуинь и Куайшоу

Феномен Douyin и Kuaishou требует внимания от тех, кто хочет быть в курсе последних новостей в области цифрового и социального маркетинга. Компании, нацеленные на китайский рынок, в частности, должны понимать платформы уникальное поведение и особенности пользователей создавать кампании, которые находят отклик и вовлекают. Те, кто понимают и творчески используют инструменты платформ, — это те, кто захватит аудиторию в динамичном и постоянно развивающемся пространстве цифрового контента Китая.

Инженеры по маркетингу искусственного интеллекта Рекомендация

Рекомендация 1: Инвестируйте в стратегии создания пользовательского контента: Данные показывают, что пользовательский контент (UGC) на таких платформах, как Douyin и Kuaishou, не только способствует вовлечению сообщества, но и повышает доверие к бренду. Недавний опрос показал, что Потребители считают, что видеоролики, созданные с использованием пользовательского контента, оказывают в 9,8 раз большее влияние чем контент влиятельных лиц при принятии решения о покупке. Поэтому бренды должны поощрять пользователей создавать контент, связанный с их продуктами или услугами, создавая органический волновой эффект продвижения бренда и укрепления доверия.

Рекомендация 2: Используйте возможности коротких видеороликов для повествования: Рассказывание историй в маркетинге не ново, но среда коротких видео изменила его влияние. Douyin и Kuaishou лидируют в буме коротких видео с функциями, которые позволяют креативно рассказывать истории. Интеграция этих функций в создание убедительных историй бренда может привести к более высокой вовлеченности пользователей. Например, использование фильтров дополненной реальности Douyin или кампаний-челленджей Kuaishou может экспоненциально увеличить видимость, поскольку эти тенденции ежедневно охватывают миллионы пользователей. Используя сторителлинг с помощью этих функций, компании могут создавать запоминающийся и делящийся контент.

Рекомендация 3: Используйте аналитические инструменты для целевого маркетинга: Огромные массивы данных, генерируемые пользовательскими взаимодействиями на Douyin и Kuaishou, могут стать золотой жилой для целевого маркетинга. Понимание этих данных является ключом к оптимизации контент-стратегии. Использование аналитических инструментов, специально разработанных для этих платформ может помочь компаниям получить представление о поведении пользователей, популярных тенденциях и эффективности контента. Используя эти данные, компании могут точно адаптировать свои кампании, чтобы охватить нужную аудиторию правильным сообщением в нужное время, в конечном итоге увеличивая коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций.

Соответствующие ссылки

• Маркетинг на основе искусственного интеллекта: будущее уже здесь
• Познакомьтесь с командой AiMarketingEngineers: умы, стоящие за ИИ
• Увеличьте рентабельность инвестиций: представлены маркетинговые услуги на основе искусственного интеллекта
• Мастерство работы в социальных сетях: улучшите свою стратегию с помощью ChatGPT
• Напишите свой путь к успеху: магия создания контента ChatGPT

Заключение: Использование силы Доуин и Куайшоу

Когда мы размышляем о взрывном росте платформы для коротких видео в Китае мы не можем игнорировать рыночно-формирующую силу Douyin и Kuaishou. Эти платформы не только изменили ландшафт социальных сетей в Китае, но и дали возможность заглянуть в будущее глобального потребления и производства контента. То, что начиналось как тенденция, превратилось в явление, с ошеломляющими темпами роста пользовательской базы. Но что это означает для брендов и создателей контента?

Инновационные особенности и высокая вовлечение пользователей Douyin и Kuaishou создали беспрецедентные возможности. От использования рекомендаций контента на основе искусственного интеллекта до извлечения выгоды из интерактивных кампаний — возможности для творчества и связи с аудиторией кажутся безграничными. Истории успеха и лучшие практики, изложенные в статье, представляют собой дорожную карту для компаний, стремящихся задействовать эту динамичную экосистему.

Несмотря на потенциал для экономической выгоды, эти платформы также представляют собой проблемы, включая навигацию по нормативным ландшафтам и решение проблем конфиденциальности. Эти препятствия не следует воспринимать легкомысленно, и для обеспечения соответствия и успеха требуется дальновидный подход.

Глядя вперед, нельзя не задаться вопросом: что же ждет этих титанов короткометражного видео дальше? Поскольку они потенциально выходят за пределы границ Китая, они могут предложить новый шаблон для цифровое взаимодействие по всему миру. Готовы ли мы принять этот сдвиг и, что еще важнее, готовы ли мы внедрять инновации вместе с этими платформами?

Бренды и создатели контента кто хочет оставаться впереди, должен понимать эти уникальные среды. Будь то реклама в ленте, брендированные вызовы или охват всего спектра контента, созданного авторами, ключ заключается в том, чтобы быть адаптивным, информированным и реагировать на быстрые изменения платформ коротких видео.

В заключение, Доуинь и Куайшоу это больше, чем просто приложения; они являются авангардом бума коротких видео, закладывая основу для глобальной эволюции вовлеченности в социальные сети. Для тех, кто хочет оставить свой след, остается вопрос: как вы будете использовать силу этих платформ, чтобы привлечь внимание, вызвать инновации и, в конечном итоге, добиться успеха?

Часто задаваемые вопросы

Вопрос 1: Что такое Douyin и Kuaishou и чем они отличаются от других социальных сетей?
Отвечать: Douyin и Kuaishou — это места, где можно найти крутые видео в Китае. Вы, возможно, знаете Douyin больше как TikTok. Это не ваши обычные социальные сети; их суперзвездный ход — короткие, запоминающиеся видео, где люди танцуют, отпускают шутки и развлекают вас за считанные секунды.

Вопрос 2: Как создавать и делиться контентом на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Легко и просто. Берите телефон, скачивайте Douyin или Kuaishou, регистрируйтесь и включайте камеру! У них есть все виды крутых инструментов, чтобы сделать ваши видео блестящими. Закончили свой шедевр? Нажмите «Поделиться» и смотрите, как льются лайки.

Вопрос 3: Как увеличить количество подписчиков на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Вы должны быть на высоте — снимите несколько отличных видео, которые найдут отклик у людей. Хэштеги? Используйте их с умом. Сотрудничества? Они могут быть золотыми. И не забывайте общаться со своими поклонниками — людям нравится, когда их слышат.

Вопрос 4: Какие категории контента наиболее популярны на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: С чего начать? Люди кайфуют от танцевальных клипов, хихикают над комедиями и подпевают до упаду. Советы по красоте, кулинарные приключения и даже изучение чего-то нового — вот что такое хлеб и масло этих платформ.

Вопрос 5: Как монетизировать свой контент на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Кто не любит зарабатывать деньги? Объединяйтесь с брендами, жмите кнопку прямой трансляции или продавайте всякие штучки прямо со своих видео. Ча-чинг!

Вопрос 6: Каковы основные различия между Douyin и Kuaishou с точки зрения демографических характеристик пользователей и предпочтений в отношении контента?
Отвечать: Вот сенсация. Douyin пользуется бешеной популярностью у молодых и стильных городских жителей, в то время как Kuaishou не выделяет фаворитов — приглашаются все. Douyin — это ваш глянцевый журнал, а Kuaishou? Это настоящее дело, более сырое и реалистичное.

Вопрос 7: Как бренды и компании могут эффективно использовать Douyin и Kuaishou в маркетинговых целях?
Отвечать: Настало время для брендов на Douyin и Kuaishou. Общайтесь с влиятельными лицами, выпускайте крутые брендовые видео и позвольте рекламным функциям делать свое дело. Продаете продукты? Эти платформы помогут вам сделать это одним щелчком мыши.

Вопрос 8: Каковы лучшие практики создания интересного контента на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Слушайте, создатели контента: покажите свою лучшую игру в качестве видео, поймайте этот трендовый поезд и рассказывайте истории, которые застревают. Будьте реалистами, не отставайте от своих коллег и не стесняйтесь немного смешивать вещи.

Вопрос 9: Как Douyin и Kuaishou решают вопросы авторских прав и интеллектуальной собственности?
Отвечать: Никаких смешных дел. Douyin и Kuaishou — как ястребы, которые выслеживают и уничтожают контент, который копирует. Создатели, делайте свое дело, но делайте его законным — или получите нужные разрешения.

Вопрос 10: Каковы некоторые продвинутые стратегии оптимизации контента на Douyin и Kuaishou?
Отвечать: Готовитесь к профессиональной лиге? Погрузитесь в аналитику, поэкспериментируйте со стилями и форматами и заставьте преимущества платформы работать на вас — рекламу, электронную коммерцию и т. д. — чтобы ваш контент и доходы действительно взлетели.

1. Гобин, И. (2019). Платформы коротких видео: новое культурное поле битвы Китая. Журнал текущих китайских дел, 48(3), 306–331. Исследование Ян Гобиня изучает роль Douyin и Kuaishou в формировании культурного ландшафта Китая. Оно проливает свет на процессы создания контента, цензурные практики и государственное регулирование в быстро развивающейся цифровой среде Китая.
2. Лю, X. (2019). Рост популярности платформ коротких видео в Китае: пример Douyin и Kuaishou. International Journal of Communication, 13, 20-42. В этом исследовании Сяолей Лю изучает быстрый рост и появление Douyin и Kuaishou на китайском рынке. В статье анализируются их уникальные бизнес-модели, стратегии взаимодействия с пользователями и растущее влияние инфлюенсеров.
3. Чжоу, И. и Вэй, Л. (2020). Эволюция пользовательского контента в Китае: случай Douyin и Kuaishou. International Journal of Communication, 14, 2234-2251. В этой статье Ин Чжоу и Линлин Вэй анализируют тенденции пользовательского контента на Douyin и Kuaishou, подчеркивая, как эти платформы влияют на новые жанры медиа и онлайн-выражение.
4. Лю, Дж. и Чжоу, И. (2020). Рост экономики коротких видео в Китае: данные Douyin и Kuaishou. International Journal of Communication, 14, 4501-4518. Исследователи Цзюнь Лю и Юнь Чжоу исследуют экономическое значение расширения индустрии коротких видео в Китае. Основное внимание уделяется моделям доходов, новым бизнес-возможностям и более широкому влиянию на медиа-ландшафт.
5. Чжан, X. (2020). Политическая экономия платформ коротких видео в Китае: случаи Douyin и Kuaishou. International Journal of Communication, 14, 21-40. Статья Синьчжи Чжана анализирует сложные связи между Douyin и Kuaishou и китайским правительством. Она рассматривает влияние этих платформ на общественное мнение и вытекающие из этого последствия для управления и политики СМИ.