Ключевые выводы

✅ Параметры таргетинга: Ремаркетинг Google Рекламы не только повышает запоминаемость бренда, но и вероятность конверсий, возвращая предыдущих посетителей сайта в воронку продаж. Статистика показывает, что ремаркетинг может увеличить коэффициент конверсии до 150%, подчеркивая важность точной сегментации аудитории на основе поведения пользователей и демографических данных.

✅ Настройка и оптимизация кампании: Хорошо структурированная кампания ремаркетинга может значительно снизить CAC (стоимость привлечения клиентов). Согласовав свои объявления с сегментированными списками аудитории, компании смогут увидеть рост рентабельности инвестиций в рекламу, поэтому крайне важно с самого начала правильно настроить содержание вашего объявления и стратегии назначения ставок.

✅ Преимущества и стратегии: Благодаря усилиям по стратегическому ремаркетингу компании заметили сокращение расходов на рекламу в среднем на 30%. Используя динамический ремаркетинг и кросс-канальный маркетинг, вы можете создать для своих клиентов связный путь, гарантируя, что они не просто посещают сайт, но и совершают действия.

Ремаркетинг с помощью Google Ads: эффективный таргетинг на PPC-аудиторию

Введение

Знаете ли вы, что 96% посетителей вашего сайта, впервые посетивших ваш сайт, не готовы покупать? Вот где сила Ремаркетинг Google Рекламы приходит, превращая потенциальные упущенные возможности в счастливых клиентов. Когда дело доходит до эффективного таргетинга на аудиторию PPC, ничто не сравнится с точностью и эффективностью ремаркетинга.

Представьте, что вы обращаетесь конкретно к людям, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете; вы не говорите с пустотой, вы говорите с уже заинтересованной аудиторией. В этой статье рассматриваются не только практические рекомендации, но и новаторские стратегии, которые могут ускорить ваш рост. рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и максимизировать доход.

Оставайтесь с нами, потому что мы собираемся дать вам практические идеи и информацию, которая может переопределить вашу стратегию онлайн-рекламы.

Основная статистика

Статистика	Понимание
Ретаргетинг может увеличить вовлеченность рекламы на 400%.	Это говорит о том, что ретаргетинг невероятно эффективен, что значительно повышает взаимодействие пользователей с рекламой.
79% потребителей говорят, что они будут взаимодействовать только с предложениями, которые отражают их предыдущее взаимодействие с бизнесом.	Персонализация является ключом к вовлечению, указывая на то, что потребители предпочитают компании, которые запомнить их выбор и удовлетворить их интересы.
Ежегодно в интернет-тележках оставляются товары на сумму около $4 триллиона, из которых около 63% потенциально подлежат возврату.	Эта ошеломляющая сумма свидетельствует о потенциальный доход это может быть возвращено с помощью стратегического ремаркетинга техники.
Первоначальные электронные письма, отправленные через три часа после того, как потребитель оставил корзину, имеют средний показатель открытий 40% и рейтинг кликов 20%.	Своевременность ремаркетинга может изменить правила игры для компаний, стремящихся восстановить потерянные продажи из-за брошенных корзин.
Реклама ремаркетинга Facebook привлекает в 3 раза больше внимания, чем обычная реклама Facebook.	Это подчеркивает важность ремаркетинга на платформы социальных сетей, так как это может значительно повысить эффективность рекламы.

Расширенный таргетинг с помощью ремаркетинга Google Рекламы

Вы когда-нибудь задумывались, как определенные рекламные объявления следуют за вами в Интернете после того, как вы посмотрели товар или услугу? Это Ремаркетинг Google Рекламы в действии – стратегия, которая меняет онлайн-рекламу. Представьте себе, что вы можете направить вашу рекламу на людей, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете. В этом суть ремаркетинга: вы связываетесь с посетителями своего сайта, стратегически позиционируя свои объявления перед определенной аудиторией, когда они просматривают сайты Google или его партнеров.

Эта технология работает путем сбора данные о посетителях сайта, отмечая, на каких страницах они задерживаются и какие продукты привлекают их внимание. Загвоздка в том, что вам нужно разместить на своем сайте небольшую строку кода, известную как тег ремаркетинга. Этот небольшой фрагмент кода похож на флаг, говорящий: «Эй, запомни этого посетителя!» за каждого человека, заглянувшего в ваше онлайн-пространство.

Настройка тега ремаркетинга

Считайте это своим входным билетом в более заманчивый мир рекламы. Получите доступ к своему аккаунт Google Рекламы, перейдите к значку «Инструменты» и выберите путь к Менеджеру аудиторий. Вот где начинается волшебство! Вы будете устанавливать тег — это не тот, который можно найти на новой рубашке, а цифровой сигнал, который поможет собрать ценную информацию о посетителях вашего сайта.

Здесь вы можете выбирать между несколькими вариантами ремаркетинга, будь то стандартный или динамический тип. Для компаний, которые заинтересованы в синхронизации между устройствами, включение «Идентификатора пользователя» может быть разумным вариантом. И не волнуйтесь, если вы не волшебник программирования: Диспетчер тегов Google может вам помочь или просто вставить код прямо в анатомию вашей веб-страницы, прямо между ними. <head> теги.

Создание аудитории ремаркетинга

Как только вы разметите теги, пришло время приступить к сбору информации. Представьте, что вы рисуете невидимый круг вокруг разных типов посетителей — это ваши аудитория. Каждая аудитория может быть основана на том, как они взаимодействовали с вашим сайтом. Таким образом, вы можете иметь один для посетителей, которые смотрят на обувь, и другой для тех, кто проверяет шляпы.

Вернитесь в Google Рекламу, чтобы создать эту аудиторию, и нажмите на нее. Синяя кнопка +. Здесь вы можете выборочно вводить URL-адреса или конкретные слова, соответствующие категориям вашей аудитории. Вы назовете их — что-нибудь запоминающееся или понятное — а затем решите, как долго вы хотите удерживать посетителей в своем невидимом круге, или списке аудитории.

Ремаркетинг с помощью Google Ads: эффективный таргетинг на PPC-аудиторию

Тег ремаркетинга Google Analytics

Кто-то может сказать, что это выбор другого вкуса мороженого. Если тебе уютно с Гугл Аналитика, возможно, вы предпочтете использовать его тег для ремаркетинга. Процесс настройки немного отличается: вам необходимо убедиться, что ваши Google Ads и Analytics пожимают друг другу руки (связаны), и что вы предоставили разрешение на использование функций ремаркетинга и рекламы в Analytics. Создайте свою аудиторию здесь, а затем просто передайте эстафету Google Ads.

Преимущества и стратегии ремаркетинга Google Рекламы

Выйдя на арену Ремаркетинг Google Рекламы больше, чем просто увлекается модными технологиями; речь идет об использовании набора преимуществ, которые могут дать вашему бизнесу преимущество. Во-первых, это может изменить правила игры, подтолкнув заинтересованных посетителей совершить покупку, что значительно повысит ваши коэффициенты конверсии. Воспринимайте это как дружеское напоминание о том, насколько хороши ваши продукты.

Но дело не только в жесткой продаже. Ремаркетинг может поднять флаг вашего бренда, даже если люди не готовы покупать, сохраняя вас в памяти и поддерживая запоминаемость бренда. И все это вместе, если все сделано правильно, может привести к более эффективному использованию вашего рекламного бюджета – это означает, что каждый доллар работает усерднее, стремясь к джекпоту в рентабельности инвестиций в рекламу.

Умные маркетологи будут сегментировать свою аудиторию по более четкий таргетинг, уточняйте свои списки и постоянно корректируйте свои кампании. В конце концов, онлайн-рынок всегда движется, и оставаться впереди — значит оставаться в тонусе. Успех в ремаркетинге означает никогда не подавать одно и то же блюдо дважды: сохраняйте его свежим, актуальным и заставляйте клиентов возвращаться за новыми.

Рекомендации инженеров по маркетингу в области искусственного интеллекта

Рекомендация 1. Используйте усовершенствованную сегментацию аудитории: Точная сегментация аудитории имеет решающее значение для повышения эффективности вашего ремаркетинга с помощью Google Рекламы. Адаптируйте свою рекламу, сегментируя аудиторию на основе ее поведения на вашем сайте., например посещенные страницы, потраченное время и предпринятые действия. Например, посетители, бросившие корзину покупок, могут быть привлечены обратно специальным предложением. В тематическом исследовании WordStream они отметили, что посетители веб-сайтов, которые повторно продаются с помощью медийной рекламы, 70% с большей вероятностью совершат конверсию. Используйте Google Analytics, чтобы создать определенные аудитории и импортировать их в свою рекламу Google для точного таргетинга.

Ремаркетинг с помощью Google Ads: эффективный таргетинг на PPC-аудиторию

Рекомендация 2. Внедрите кампании динамического ремаркетинга: Сделайте свои усилия по ремаркетингу более эффективными, используя кампании динамического ремаркетинга. Эти кампании показывают рекламу предыдущих посетителей, содержащую продукты или услуги, которые они просматривали на вашем веб-сайте. По данным Google, рекламодатели, использующие динамический ремаркетинг, получают в 5 раз больше конверсий.. Ваш существующий фид товаров в сочетании с машинным обучением Google может помочь отображать персонализированный рекламный контент, который находит отклик у каждого пользователя, эффективно увеличивая шансы на совершение покупки.

Рекомендация 3. Интегрируйте междевайсовый ремаркетинг. С ростом использования нескольких устройств ремаркетинг на нескольких устройствах гарантирует, что вы поддерживаете связь со своими потенциальными клиентами независимо от того, какое устройство они используют. Google сообщил, что люди переключаются между устройствами до 20 раз в день. Включив ремаркетинг на нескольких устройствах в Google Рекламе, ваши сообщения смогут достигать вашей аудитории в разных точках взаимодействия в течение дня, увеличивая запоминаемость бренда и вероятность конверсии. Чтобы воспользоваться этим, убедитесь, что ваша учетная запись Google Рекламы связана с вашей учетной записью Google Analytics. и что вы активировали отслеживание идентификатора пользователя. Это не только предлагает более связную стратегию, но и может существенно улучшить пользовательский опыт и коэффициенты конверсии.

Соответствующие ссылки

Заключение

В сфере цифровой рекламы способность вернуть внимание потенциальных клиентов меняет правила игры. Ремаркетинг с помощью Google Рекламы представляет собой стратегический поворот от создания широкой сети для выявления тех людей, которые уже проявили интерес к тому, что вы можете предложить. Разместив простой тег на страницах вашего веб-сайта, вы сможете собрать бесценные данные о своих посетителях, что позволит вам повторно связаться с ними с помощью продуманной и целевой рекламы.

Речь идет не просто о бомбардировке бывших посетителей повторяющимися сообщениями; речь идет об использовании идей для создания большего эффективные кампании которые резонируют на личном уровне. Независимо от того, используете ли вы тег Google Ads или выбираете подход Google Analytics, интеграция оптимизирует ваши маркетинговые усилия, позволяя вам создавать индивидуальные аудитории на основе конкретных взаимодействий с вашим бизнесом.

Но что это значит для вашей прибыли? По статистике, ремаркетинг может привести к более высокие коэффициенты конверсии и более впечатляющий возврат инвестиций (ROI). Представьте, что вы показываете рекламу людям, которые уже знакомы с вашим брендом, которые уже просматривали ваши продукты — это знакомство, которое вы можете использовать.

В конечном итоге красота Ремаркетинг Google Рекламы заключается в его универсальности. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или уговорить пользователей пройти по воронке продаж, этот инструмент предоставит вам стратегии, необходимые для того, чтобы сделать вашу рекламу более значимой и эффективной. Итак, теперь, когда вы вооружены этими знаниями, почему бы не подумать о том, как можно точнее настроить свою маркетинговую стратегию? В конце концов, эти посетители — это больше, чем просто цифры: это упущенные возможности, которые ждут, чтобы их заново открыли и конвертировали.

Ремаркетинг с помощью Google Ads: эффективный таргетинг на PPC-аудиторию

Часто задаваемые вопросы

Вопрос 1. Что такое аудитория ремаркетинга?
Отвечать: Представьте, что вы управляете пекарней, и к вам заглянула группа людей, чтобы посмотреть ваши вкусные кексы, но ушла, не купив. Аудитория ремаркетинга похожа на список этих посетителей. Если вы правильно пометили свой веб-сайт, вы можете следить за ним и, возможно, соблазнить их еще раз просмотреть с помощью милой, заманчивой рекламы!

Вопрос 2. Какова цель ремаркетинга?
Отвечать: А теперь подумайте о тех покупателях в витринах кексов. Разве не было бы здорово напомнить им о тех восхитительных угощениях, которые они так ждали? Вот что делает ремаркетинг. Он помогает показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт, мягко подталкивая их к совершению покупки.

Вопрос 3. Как работает ремаркетинг в Google Рекламе?
Отвечать: Это немного похоже на составление списка гостей на эксклюзивной вечеринке. Вы создаете списки, чтобы отслеживать, кто посещал определенные страницы или делал определенные действия на вашем сайте. Затем вы устраиваете виртуальную вечеринку (вашу рекламную кампанию) и приглашаете только этих конкретных людей. На самом деле это очень умно!

Вопрос 4. Что такое ограничение частоты показов в Google Рекламе?
Отвечать: Допустим, кто-то увидел вашу рекламу кексов пять раз, но все равно не откусил. Может быть, просмотр этого в шестой раз не изменит их мнение, верно? Ограничение частоты показов — это все равно, что сказать вашему объявлению: «Эй, не будь вредителем». Это ограничивает частоту ошибок в вашем объявлении одного и того же человека.

Вопрос 5. Какие существуют типы стратегий автоматического назначения ставок?
Отвечать: Думайте об автоматическом назначении ставок как о своем экономном помощнике по покупкам, который знает, когда потратиться, а когда сэкономить. Существуют разные виды, такие как «Целевая цена за конверсию» (сколько вы готовы платить за то, чтобы кто-то совершил действие), «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (сколько вы хотите зарабатывать за потраченные деньги) и другие, нацеленные на то, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Вопрос 6. Каковы параметры таргетинга в объявлениях в поисковой сети?
Отвечать: Параметры таргетинга в поисковой сети предназначены для охвата нужных людей. Вы можете ориентироваться на то, что они ищут (ключевые слова), где они находятся (местоположение), на каком языке они говорят, тип устройства, которое они используют, их демографические данные и даже время суток.

Вопрос 7. Каковы параметры таргетинга медийной рекламы?
Отвечать: Медийная реклама позволяет вам немного поэкспериментировать с таргетингом. Вы можете ориентироваться на аудиторию (например, на посетителей витрин), какой контент они просматривают (контекстный), где они находятся, на каких веб-сайтах они тусуются, их демографические данные, и да, вы можете использовать свои списки ремаркетинга здесь. слишком.

Вопрос 8. Как улучшить качество целевой страницы в Google AdWords?
Отвечать: Чтобы целевая страница стала хитом, она должна быть гостеприимной и отвечать на все вопросы посетителей. Сделайте его релевантным, простым, используйте четкие призывы к действию и убедитесь, что он говорит на том же языке, что и ваши объявления – ну, вы знаете, с точки зрения ключевых слов.

Вопрос 9. Какова максимальная длина целевого URL?
Отвечать: Думайте об URL-адресах как о длинных списках покупок, похожих на квитанции. Целевой URL-адрес вашего объявления может быть довольно длинным — до 2048 символов. Здесь достаточно места для всего самого необходимого, а также для любых дополнительных функций, которые вы хотите отслеживать.

Вопрос 10. Как настроить кампанию ремаркетинга?
Отвечать: Составьте список тех, с кем вы хотите связаться, создайте рекламу специально для них, решите, как часто вы хотите появляться в их мире, и следите за тем, как все идет. Вносите изменения по ходу дела, чтобы вечеринка была оживленной!

Вопрос 11. Нужны ли мне ключевые слова для поиска для ремаркетинга?
Отвечать: Нет, вам не нужны ключевые слова для ремаркетинга. Это как устроить вечеринку и не нуждаться в адресе. Вы обращаетесь к людям на основе ваших предыдущих взаимодействий, а не на основе того, что они ищут прямо сейчас.

Вопрос 12. Как отслеживать эффективность кампании ремаркетинга?
Отвечать: Внимательно следите, пробуйте разные подходы и корректируйте свою стратегию по ходу дела. Речь идет не просто о том, чтобы установить его и забыть.

Вопрос 13. В чем разница между кликами и показами?
Отвечать: Впечатления как взгляды – кто-то увидел вашу рекламу. Клики означают, что они были достаточно заинтересованы, чтобы протянуть руку и нажать. Мы надеемся, что клик превратится во что-то большее, например, в покупку кекса!

Вопрос 14. Что такое недействительные клики и как Google их определяет?
Отвечать: Недействительные клики подобны гостям вечеринок: им на самом деле не интересны ваши кексы. У Google есть умные вышибалы (алгоритмы), которые обнаруживают эти фейки и не позволяют им вмешиваться в вашу вечеринку.

Вопрос 15. Что такое клик с конверсией?
Отвечать: Клик с конверсией похож на «дай пять»: кто-то нажал на ваше объявление и сделал именно то, что вы надеялись. Но будьте осторожны: Google AdWords больше не отслеживает их.

Вопрос 16: Как правильно выбрать аудиторию для ремаркетинга?
Отвечать: Это похоже на составление VIP-списка для торжественного открытия вашей пекарни. Пригласите тех, кто проявил серьезное пристрастие к сладкому, например, людей, которые почти совершили покупку, или тех, кто нашел время, чтобы прочитать о ваших вкусных вкусностях.

Вопрос 17. Каковы шаги по созданию кампании ремаркетинга?
Отвечать: Как и в случае с выпечкой, есть рецепт. Настройте духовку (список ремаркетинга), приготовьте смесь для тортов (создайте кампании), красиво заморозьте их (настройте рекламу), не позволяйте им сгореть (установите ограничения по частоте) и убедитесь, что они имеют прекрасный вкус (отслеживайте и корректируйте).

Вопрос 18. Как обеспечить удобство использования ремаркетинга для пользователей?
Отвечать: Держите это дружелюбно и не слишком прямо в лицо. Установите эти ограничения по частоте, чтобы ваша аудитория не уставала видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Думайте об этом как о том, чтобы вашим гостям не передавали одну и ту же закуску каждые пять минут.

Вопрос 19. Какие ресурсы необходимы для успешной кампании ремаркетинга?
Отвечать: Вам понадобится набор инструментов, включающий хорошо отлаженный веб-сайт, некоторые надежные ноу-хау, а также специальную команду или профессиональное агентство, которое разбирается в Google Ads.

Ремаркетинг с помощью Google Ads: эффективный таргетинг на PPC-аудиторию

Академические ссылки

Чаффи Д. и Эллис-Чедвик Ф. (2019). Цифровой маркетинг. Пирсон Великобритания. В этой книге дается всестороннее представление о стратегиях цифрового маркетинга с особым акцентом на применении и эффективности усилий по ремаркетингу, включая методы с использованием Google Ads.
Лю Ю., Фэн Дж. и Сисмейро К. (2019). Динамическая модель влияния онлайн-коммуникаций на продажи фирмы. Маркетинговая наука, 38(5), 802-821. В этом исследовании рассматривается, как динамические стратегии, такие как ремаркетинг, влияют на стимулирование продаж и повышение эффективности онлайн-рекламы.
Критцингер, В.Т., и Вайдеман, М. (2013). Поисковая оптимизация и маркетинговые стратегии с оплатой за клик. Журнал организационных вычислений и электронной коммерции, 23 (3), 273–286. В этой статье рассматриваются ключевые элементы маркетинговых стратегий с оплатой за клик, в том числе важная роль, которую ремаркетинг Google Ads играет в таргетинге и оптимизации конверсий.
Ли, Х., и Каннан, ПК (2014). Атрибуция конверсий в многоканальной среде онлайн-маркетинга: эмпирическая модель и полевой эксперимент. Журнал маркетинговых исследований, 51 (1), 40–56. В статье рассматривается распределение маркетингового кредита по различным каналам в смешанном контексте онлайн-маркетинга, что дает представление о месте ремаркетинга в полной стратегии.
Ламбрехт А. и Такер К. (2013). Когда работает ретаргетинг? Информационная специфика в интернет-рекламе. Журнал маркетинговых исследований, 50 (5), 561–576. Это исследование подчеркивает важность индивидуальных рекламных усилий, таких как динамический ремаркетинг, и его влияние на успех онлайн-кампаний.