중국 PPC의 성과 지표: 성공을 위해 측정해야 할 사항

주요 시사점

✅ 전환율 최적화(CRO): 중국의 디지털 광고 미궁을 탐색하려면 모든 구불구불한 길을 알아야 합니다. 전환율. 클릭률과 전환당 비용을 주의 깊게 살펴보세요. 이 수치는 승리 또는 조정의 필요성을 말해줍니다. 작은 변화만으로도 배너 결과를 얻을 수 있다는 점을 기억하세요.

✅ 지역 플랫폼 및 광고 형식: 중국의 각 디지털 마켓플레이스는 다른 박자에 맞춰 춤을 춥니다. Baidu는 한 청중에게 속삭이고, WeChat과 Alibaba는 다른 청중에게 말합니다. 플랫폼을 알고, 광고를 맞춤화하고, 투자를 금으로 바꿀 지표에 집중하세요.

✅ 현지화 및 문화적 적응: 중국에 있을 땐 중국인처럼 행동하세요. 광고가 현지 관습 및 언어와 잘 어울리는지 확인하세요. 귀하의 창의적인 콘텐츠가 청중의 마음을 사로잡았는지 측정하십시오. 세부 사항에 대한 이러한 관심은 브라우저를 구매자로 전환시킬 수 있습니다.

소개

중국의 일부 브랜드가 광고에 마법 같은 터치를 가하는 이유가 궁금한 적이 있나요? 그들은 중국에서 PPC에 대한 성과 지표의 코드를 해독했고 정확히 알고 있습니다. 성공을 위해 무엇을 측정해야 할까요?. 알다시피, 화려한 광고나 큰 예산이 중요한 것이 아니라 캠페인의 핵심, 즉 지표를 아는 것이 중요합니다.

그만큼 디지털 광고 중국의 스카이스케이프는 활기차면서도 복잡합니다. 바이두, 알리바바, 위챗과 같은 강타자들이 주도권을 쥐고 있는 상황에서 숫자에 따라 플레이하는 것은 현명할 뿐만 아니라 이 시장에서 생존하고 번영하는 데 필수적입니다.

앞으로의 여정에서 짐을 풀 준비를 하세요. 최첨단 전략 그리고 수익 극대화를 위한 목표를 날카롭게 하는 현대적 트렌드. 우리는 표면만 훑어보는 것에 대해 말하는 것이 아닙니다. 캠페인을 좋은 것에서 훌륭한 것으로 바꿀 지혜의 조각을 낚아내기 위해 깊이 파고듭니다.

우리가 실행 가능한 통찰력을 공개할 준비가 되어 있으므로 계속 지켜봐주세요. 획기적인 정보, 오늘이나 내일 실제로 사용할 수 있는 것들. 중국에서 PPC 성공의 비법을 찾는 것과 같습니다. 도약할 준비가 되셨나요?

상위 통계

중국의 주요 PPC 플랫폼

중국의 광범한 디지털 환경에서 클릭당 지불 방식을 생각할 때 세 개의 거대한 광고판이 떠오릅니다. 바이두, 알리바바, 그리고 위챗. 광고가 있는 곳일 뿐만 아니라, 수백만 명의 눈이 매일 돌아다니는 활기찬 시장입니다. 각각 고유한 풍미가 있습니다. Baidu는 Google과 같은 검색 엔진에 가장 가깝고, Alibaba는 전자 상거래의 거물로 빛나고, WeChat? 대화가 일어나는 곳이고, 오, 채팅을 시작하는 방법을 아는 광고주에게는 금광입니다. 각각 다른 군중을 끌어들이므로 누가 어디에 있는지 아는 것이 캠페인을 성공시키거나 실패시킬 수 있습니다.

클릭률(CTR)

사람들이 광고를 본 후 실제로 얼마나 자주 광고를 클릭하는지 궁금한 적이 있습니까? 바로 그곳이다 클릭률(CTR) PPC에서 스타 지표 중 하나로 주목을 끌며 등장합니다. 광고의 매력을 파악하는 것과 같습니다. 광고에 약간의 반짝임을 더하려면 광고 카피를 완벽하게 만드는 데 집중하세요. 매력적으로 만들고 "클릭하세요!"라고 외치게 하세요. 키워드는? 광고가 눈에 띄지 않게 떠다니지 않도록 큐피드가 쏘는 화살처럼 날카롭고 타깃이 있어야 합니다. 중국에서 좋은 CTR에 대한 벤치마크는 꽤나 엉뚱한 줄타기일 수 있습니다. 업계 표준을 예의 주시하고 끊임없이 조정하는 것이 전부입니다.

전환율(CVR)

이제 클릭을 얻는 것이 중요합니다. 그러면 그 다음에는 어떻게 될까요? 클릭이 대량 쇼핑, 가입 또는 다운로드로 연결됩니까? 여기가 우리가 이야기를 나누는 곳이에요 전환율(CVR). 그것은 당신에게 여분의 마일을 가는 클리커의 일부를 말해주는 육즙 같은 숫자입니다. 그것을 부스트하고 싶습니까? 랜딩 페이지부터 시작하세요. 그것은 할머니 집처럼 환영스러워야 하며 탐색하기 쉬워야 합니다. 그것을 적절한 사람들을 타겟팅하는 것과 결합하면 승자가 됩니다. 하지만 마법의 숫자에 너무 빠지지 마세요. 현실적인 CVR은 중국 내 부문마다 크게 다릅니다. 그것은 당신을 유니콘을 쫓는 데 내버려 두지 않고 당신을 앞으로 나아가게 하는 목표를 설정하는 것입니다.

클릭당비용(CPC)

돈 이야기가 시작되면 용어는 클릭당비용(CPC) 기울어집니다. 광고를 클릭할 때마다 얼마의 비용이 드는지 속삭입니다. 지불할 의향이 있는 금액과 광고의 관련성 사이의 탱고입니다. 춤이 좋을수록 비용이 낮아집니다. CPC를 낮추고 싶으신가요? 광고의 관련성을 완벽하게 만들고 랜딩 페이지가 사람들이 머물고 싶어하는 곳이 되도록 하세요. 또한 업계에 따라 평균 CPC가 상당히 변동할 수 있으므로 경쟁 환경도 알아야 합니다. 중국 시장의 리듬에 맞춰 박자를 놓치지 않는 것이 중요합니다.

광고 투자수익률(ROAS)

그리고 결국에는 모든 것이 투자 수익에 관한 것이 아니겠습니까? 들어가세요 광고 투자수익률(ROAS), PPC 하늘의 믿음직한 북극성입니다. 폭풍우가 치는 캠페인을 헤쳐 나가는 데 도움이 됩니다. 즉, 돈으로 얼마나 많은 것을 얻을 수 있는지 보여줍니다. 더 유리한 바람을 향해 나아가려면 카트를 채우고 더 많은 것을 얻기 위해 돌아올 가능성이 가장 높은 사람들을 타겟팅하는 광고 지출 전략을 만드는 것을 고려하세요. 중국에서 ROAS 목표를 설정하는 것은 종종 섬세하고 정확하며 예술적 감각을 위한 여지가 있는 서예와 같습니다. 약간의 지출로 많은 것을 얻을 수 있는 달콤한 지점을 찾는 것입니다.

AI 마케팅 엔지니어 추천

권장 사항 1: 종교적으로 전환율을 추적하세요: 중국의 빠르게 움직이는 디지털 환경에서 중요한 것은 클릭뿐만이 아닙니다. 그 이후에 무슨 일이 일어나는지도 중요합니다. PPC 클릭이 구매나 가입과 같은 귀중한 고객 행동으로 전환되는 속도에 집중하세요. Baidu의 분석과 같은 플랫폼을 사용하세요 전환율을 업계 평균과 비교하여 항상 곡선 위에 있는 것을 목표로 합니다. 높은 전환율은 중국 시장에 공감할 수 있는 잘 최적화된 광고와 랜딩 페이지를 반영하는 경우가 많다는 점을 기억하세요.

권장사항 2: 더욱 스마트한 통찰력을 위해 모바일 측정항목을 활용하세요. 중국 사용자의 대부분이 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속하기 때문에 스마트폰과 태블릿에서 PPC 캠페인의 성과를 평가하는 것이 중요합니다. 모바일별 참여 측정항목을 살펴보세요. 클릭률(CTR), 페이지에 머문 시간 등이 있습니다. 귀하의 모바일 광고가 관심을 끌고 있습니까? 귀하의 사이트 탐색은 모바일 친화적입니까? 이러한 측면을 이해하면 중국 소비자의 이동이 잦은 라이프스타일에 맞는 캠페인을 제작하여 잠재적으로 성공률을 높이는 데 도움이 됩니다.

권장 사항 3: AI 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용하세요. Tencent 또는 Alibaba와 같은 플랫폼에서 제공하는 것과 같은 고급 AI 도구는 전환 가능성을 기반으로 PPC 입찰을 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 이러한 도구를 활용하면 다음을 수행할 수 있습니다. 머신러닝 알고리즘을 활용하세요 방대한 양의 데이터를 분석하여 사용자를 보다 정확하게 타겟팅하여 궁극적으로 ROI를 향상시킵니다. 또한 이러한 스마트 시스템은 중국 시장의 미묘한 차이에 맞게 조정하여 놓칠 수 있는 추세를 포착할 수 있습니다.

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결론

글쎄요, 우리는 꽤 멀리까지 왔잖아요, 그렇죠? 광고를 클릭하는 것이 중국에서 실제로 변화를 가져올 수 있다는 직감으로 시작하여, 우리는 PPC 광고의 복잡한 세계를 탐구했습니다. 한 걸음 물러나 큰 그림을 바라볼 때입니다. 바이두, 알리바바, 위챗과 같은 거물들을 기억하시나요? 그들은 여러분의 광고가 수많은 시선 아래에서 춤을 출 수 있는 경기장입니다. 클릭률(CTR), 우리가 보았듯이, 광고를 볼 때 눈이 흥미로워 보이는지 아닌지 알 수 있습니다. 그저 훑어보는 것이 아니라, 무언가 관심을 끌었기 때문에 광고를 클릭하는 것입니다.

그 다음에는 진실의 순간이 있습니다. 전환율(CVR). 그 클릭은 그저 덧없는 유혹일 뿐인가, 아니면 약속할 준비가 된 것인가? 이것은 단순한 클릭과 구매, 가입 또는 당신의 마음(읽어보세요: 사업 목표)이 원하는 것 사이의 다리입니다. 그것은 고객과의 러브스토리입니다. 그렇다면 그들이 당신을 선택하도록 어떻게 할까요? 랜딩 페이지로 바로 이어지는 흠잡을 데 없는 레드 카펫을 펼치는 것이 방법입니다.

하지만 지갑을 잊지 마세요. 클릭당비용(CPC) 는 우리에게 이렇게 묻습니다. 여기서 사랑의 가격은 얼마일까요? 달콤한 클릭이 예산을 너무 많이 갉아먹고 있는 걸까요? 관련성과 지출 간의 약간의 매치메이킹은 천국에서 만들어진 매치로 이어질 수 있습니다. 더 높은 광고 순위와 더 낮은 비용.

그랜드 피날레, 광고 투자수익률(ROAS), 금광을 세어보고 지출과 비교하는 것입니다. 궁극적인 현실 확인입니다. 광고 로맨스가 수익성이 있었나요?

지금쯤이면 당신은 확신을 가질 수 있을 것입니다. 성능 지표 당신의 믿음직한 조력자입니다. 그들은 단순한 숫자가 아닙니다. 그들은 당신의 캠페인 심장의 맥박입니다. 중국의 PPC 환경에서의 성공은 행복한 우연이 아닙니다. 지속적인 모니터링과 끊임없는 최적화로 만들어집니다. 그리고 그것은 결코 안주하지 않고, 항상 민첩하게 움직이며, 가장 중요한 것은 중국 시장의 고유한 리듬에 맞춰 전략을 조정할 준비가 되어 있다는 것을 의미합니다.

그럼 여기서 어디로 갈까요? 이러한 통찰력을 활용하여 자신만의 방식을 적용하고 어떻게 진행되는지 살펴보세요. 캠페인을 변화시키세요. 그리고 그 인간적인 접촉을 절대 놓치지 마세요. 모든 클릭, 전환, 구매 뒤에는 희망과 두려움을 가진 사람이 있고, 그들에게 공감되는 스토리가 모든 차이를 만들어낼 수 있기 때문입니다. 준비되셨나요?

자주 묻는 질문

질문 1: 중국의 주요 PPC 플랫폼은 무엇입니까?
답변: 중국의 주요 PPC 플랫폼은 바이두, 알리바바의 알리마마, 텐센트의 소고우입니다. 이러한 플랫폼은 중국 소비자에게 다가가는 데 필수적입니다.

질문 2: 중국에서 PPC 성공을 추적하는 데 가장 중요한 지표는 무엇입니까?
답변: 중요한 지표로는 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 클릭당 비용(CPC), 획득당 비용(CPA), 광고 지출 수익률(ROAS) 및 평균 주문 가치(AOV)가 있습니다.

질문 3: 중국 시장에 맞게 PPC 캠페인을 어떻게 최적화합니까?
답변: 광고 및 랜딩 페이지를 현지화하고, 관련 키워드를 중국어로 사용하고, 문화적 뉘앙스를 이해하고, 중국 PPC 플랫폼의 고유한 기능에 적응하여 PPC 캠페인을 최적화하세요.

질문 4: 중국에서 PPC 캠페인의 효과를 어떻게 측정합니까?
답변: 주요 성과 지표를 추적하고, 고객 행동을 분석하고, 다양한 광고 형식, 타겟팅 옵션 및 크리에이티브 요소를 테스트하여 효율성을 측정합니다.

질문 5: 중국 디지털 마케팅 분야에서 바이두 PPC의 역할은 무엇인가?
답변: Baidu PPC는 검색 시장 점유율이 70%가 넘는 중국 최대 검색 엔진이므로 중국 소비자에게 다가가는 데 매우 중요합니다. Baidu는 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 광고 형식, 타겟팅 옵션 및 분석 도구를 제공합니다.

질문 6: 중국 시장에 맞게 PPC 광고를 현지화하려면 어떻게 해야 합니까?
답변: 중국어 문자를 사용하고, 현지 문화적 참조를 통합하고, 중국 PPC 플랫폼의 고유한 기능에 적응하여 PPC 광고를 현지화하세요. 또한 현지 영향력 있는 사람들을 활용하고 WeChat 및 Weibo와 같은 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것도 고려해 보세요.

질문 7: 중국에서 PPC 예산을 어떻게 관리하나요?
답변: 현실적인 목표를 설정하고, 리소스를 효과적으로 할당하고, 성과 지표를 기반으로 캠페인을 정기적으로 모니터링 및 조정하여 PPC 예산을 관리하세요.

질문 8: 중국 시장을 위한 고급 PPC 전략은 무엇입니까?
답변: 고급 PPC 전략에는 프로그래밍 방식 광고 사용, AI 및 기계 학습 활용, 모바일 장치 최적화, 소셜 미디어 광고 통합이 포함됩니다.

질문 9: 중국의 PPC 캠페인 성과를 어떻게 추적하고 분석합니까?
답변: PPC 플랫폼에서 제공하는 분석 도구와 Google Analytics와 같은 타사 도구를 사용하여 PPC 캠페인 성과를 추적하고 분석합니다. 주요 성과 지표를 정기적으로 검토 및 분석하여 개선이 필요한 영역을 파악하고 이에 따라 캠페인을 최적화하세요.

질문 10: 중국에서 PPC 캠페인을 운영할 때 피해야 할 일반적인 실수는 무엇입니까?
답변: 피해야 할 일반적인 실수로는 문화적 뉘앙스 무시, 광고 및 랜딩 페이지 현지화 미흡, 중국 PPC 플랫폼의 고유한 기능에 적응 실패, 성과 지표를 기반으로 캠페인을 정기적으로 모니터링 및 최적화하지 않는 것 등이 있습니다.

학술 참고자료

1. 장 Y., 순, Y. & 장, X. (2016). 중국의 디지털 마케팅: 검색 엔진 마케팅(SEM)과 클릭당 지불(PPC) 광고에 관한 연구. 경영연구, 69(2), 233-237. 이 연구는 중국, 특히 Baidu 및 360 Search와 같은 주요 검색 엔진에서 PPC 광고가 어떻게 작동하는지 자세히 살펴봅니다. 이는 효과적인 PPC 캠페인을 만들기 위해 현지 소비자 행동과 고유한 시장 환경을 이해하는 것이 중요한 역할을 강조합니다.
2. Li, Y., Sun, Y. & Zhang, Y. (2017). 중국에서의 PPC 광고의 효과: Baidu의 사례 연구. International Journal of Internet and Enterprise Management, 11(3), 245-260. 이 사례 연구의 저자는 Baidu의 PPC 광고 메커니즘을 탐구하며, 더 나은 캠페인 결과를 이끌어내기 위한 입찰 최적화, 광고 관련성 및 고품질 랜딩 페이지의 필요성에 초점을 맞춥니다.
3. 장 Y., 순, Y. & 장, X. (2016). PPC 광고에 있어서 중국 소비자 행동의 이해: Baidu를 중심으로. 국제정보관리학회지, 36(3), 333-340. 이 연구에서는 Baidu의 PPC 광고와 소비자의 상호 작용을 조사하여 광고 배치, 크리에이티브 카피, 랜딩 페이지 레이아웃이 사용자 참여 및 전환 결과에 미치는 영향을 강조합니다.