광고의 광고 확장, 사이트링크, 콜아웃이란 무엇입니까?

주요 시사점

✅ 광고 가시성 향상: 사이트링크 및 콜아웃을 포함한 광고 확장은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 광고의 크기와 존재감을 확대합니다. 가시성이 향상되어 광고가 사용자에게 더욱 눈에 띄게 되어 클릭률이 향상되고 전반적인 광고 성과가 향상됩니다.

✅ 향상된 사용자 경험: 사이트링크는 웹사이트의 특정 페이지에 대한 추가 링크를 제공하여 사용자에게 광고에서 직접 더 많은 탐색 옵션을 제공합니다. 콜아웃은 주요 정보와 기능을 강조하여 사용자에게 관련 세부정보를 한눈에 제공합니다. 이러한 기능은 귀중한 정보를 미리 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

✅ 향상된 광고 성과: 광고 확장과 콜아웃을 활용하면 추가 비용 없이 잠재고객에게 더 많은 가치를 전달하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 광고주는 프로모션, 고유한 판매 포인트 및 중요한 정보를 강조하여 참여도와 전환율을 높이고 궁극적으로 광고 캠페인의 투자 수익(ROI)을 향상시킬 수 있습니다.

디지털 광고에서 광고 확장의 핵심

광고 확장은 온라인 광고에 추가할 수 있는 추가 정보입니다. 이는 사이트링크, 콜아웃 또는 구조화된 스니펫 등이 될 수 있으며 이를 통해 광고의 가시성과 관련성을 높일 수 있습니다. 광고 확장은 사용자를 웹사이트의 보다 구체적인 페이지로 안내하거나 제품의 고유한 기능을 강조함으로써 사용자 경험을 풍부하게 하고 더 높은 수준의 지원을 제공합니다. 전환율.

사이트링크 및 전략적 사용 이해

사이트링크는 광고 확장 잠재 고객을 광고의 기본 링크 너머의 특정 페이지로 안내할 수 있습니다. 연락처 페이지, 제품 카탈로그, 특별 홍보 사이트 등 사이트링크를 사용하면 추가 탐색을 우회하는 더 빠르고 직접적인 경로를 이용할 수 있습니다. 가장 좋은 사이트링크는 짧고 설명이 풍부하며 '세일 품목', '연락처', '무료 평가판' 등 약속을 이행하는 페이지로 연결되는 링크입니다. 전문가의 팁은 다음과 같습니다. 항상 이러한 타겟 페이지가 리디렉션된 트래픽을 활용하여 원활한 사용자 여정을 효과적으로 지원하도록 최적화되어 있는지 확인하세요.

참여도 향상을 위한 효과적인 콜아웃 작성

반면 콜아웃은 특정 판매 포인트나 제안을 강조하는 클릭할 수 없는 추가 텍스트 역할을 합니다. '무료 배송', '24시간 고객 서비스', '친환경 소재' 등의 기능을 효과적으로 강조합니다. 콜아웃을 활용하는 핵심은 명확성과 가치 제안에 초점을 맞추는 것입니다. 간결하고 행동 중심적인 텍스트로 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 전반적인 효과와 내용을 향상시킵니다. 클릭률 당신의 광고의. 모든 추가 정보는 우유부단한 고객의 마음을 사로잡는 데 도움이 될 수 있다는 점을 기억하세요.

기타 광고 확장의 다양성

그 너머에 사이트링크 및 콜아웃에는 다양한 마케팅 요구 사항을 충족하도록 설계된 여러 가지 다른 광고 확장이 있습니다. 예를 들어 추가 위치 정보는 광고 내에 주소를 직접 표시하여 지역 업체에 도움이 되는 반면, 추가 전화번호 정보는 클릭 가능한 전화번호를 통해 즉각적인 고객 참여를 유도합니다. 가격 광고 확장, 메시지 광고 확장, 프로모션, 구조화된 스니펫을 사용하면 광고주는 추가 제품 정보, 가격, 혜택을 광고에 직접 표시하여 사용자가 한 눈에 볼 수 있는 풍부한 정보를 제공할 수 있습니다.

광고 확장이 광고 성공을 높이는 이유

캠페인에 광고 확장을 통합하면 광고 가시성과 참여도가 크게 향상될 수 있습니다. 그런데 기업이 이러한 기능에 정확히 주목해야 하는 이유는 무엇입니까? 통계에 따르면 확장 기능이 포함된 광고는 종종 더 높은 비율을 차지합니다. CTR(클릭률), 검색결과 페이지에서 바로 추가적인 귀중한 정보와 선택사항을 제공하기 때문입니다. CTR을 높이면 광고와의 직접적인 상호작용이 향상될 뿐만 아니라 Google Ads 및 Bing Ads와 같은 플랫폼에서 광고 관련성과 품질평가점수에 긍정적인 영향을 미칩니다. 이러한 정렬은 향상된 광고 위치 지정 및 클릭당 비용 절감으로 직접 연결되어 전체 광고 지출을 최적화합니다.

광고 확장 구현 전략

광고 확장 설정이 어렵게 보일 수 있지만 Google Ads와 같은 대부분의 광고 플랫폼은 프로세스를 단순화하는 사용자 친화적인 가이드를 제공합니다. 핵심은 광고의 의도와 광고주의 관심분야에 맞춰 광고 확장을 조정하는 것입니다. 타겟 고객. 다양한 변형과 조합을 테스트하면 청중에게 가장 잘 어울리는 것이 무엇인지 밝혀내고 선호도와 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 관련성과 효율성을 유지하려면 지속적인 테스트와 최적화가 광고 전략의 일상적인 부분이 되어야 합니다.

광고 확장 사용 시 피해야 할 함정

광고 확장은 유익하지만 오용하면 다음과 같은 결과가 발생할 수 있습니다. 최적이 아닌 결과. 흔히 저지르는 실수로는 관련성이 없거나 오래된 정보를 사용하는 것, 너무 많은 확장 프로그램으로 광고를 과밀화하는 것, 모바일 사용자에 맞게 최적화하지 못하는 것 등이 있습니다. 광고 확장의 잠재력을 최대한 활용하려면 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고, 광고 목표를 보완하는 확장을 전략적으로 선택하고, 모바일 호환성을 보장하는 것이 중요합니다.

이러한 강력한 도구를 귀하의 디지털 광고 전략, 기업은 더욱 맞춤화되고 유익하며 매력적인 광고를 보장할 수 있습니다. 광고 확장을 부지런히 적용하고 지속적으로 최적화하면 광고주는 온라인 인지도와 실적을 크게 향상시킬 수 있습니다.

AI 마케팅 엔지니어 추천

권장사항 1: 실적이 우수한 키워드를 타겟팅하여 광고 확장 사용을 최적화하세요. 데이터에 따르면 광고 확장은 검색어와 관련성이 높을 때 클릭률을 최대 10-15%까지 높일 수 있습니다. 기업 기존 키워드의 실적을 분석해야 합니다.. 참여와 전환을 유도하는 것으로 입증된 키워드로만 확장 기능을 활용하세요. 이러한 집중적인 접근 방식을 통해 광고 확장은 광고 실적에 의미 있는 기여를 할 수 있습니다.

권장 사항 2: 특정 제품 또는 서비스 페이지에 대한 더 깊은 참여를 위해 사이트링크를 활용하세요. 추세는 사용자가 검색 결과에서 직접 액세스할 수 있는 더 빠른 솔루션과 심층적인 콘텐츠를 찾고 있음을 나타냅니다. 에 의해 사이트링크를 사용하여 사용자를 특정 페이지로 연결 '연락처', '제품 세부정보' 또는 '블로그'와 같은 정보를 활용하면 고객 여정 시간을 크게 단축하고 사용자 경험을 향상할 수 있습니다. 각 사이트링크는 명확해야 하며 사용자를 기본 광고의 메시지를 강화하는 유용하고 관련성 높은 페이지로 연결해야 합니다.

권장사항 3: 콜아웃을 활용하여 고유한 판매 제안 및 특별 혜택을 강조하세요. 경쟁이 치열한 시장에서는 귀하의 제안을 다른 제안과 차별화하는 것이 중요합니다. 콜아웃은 '무료 배송', '연중무휴 24시간 고객 지원' 또는 '기간 한정 할인'과 같은 독점 혜택을 알리는 데 효과적으로 사용될 수 있습니다. 이것들 정보를 조금만 활용하면 광고를 돋보이게 만들 수 있습니다. 구매 의도가 높은 시나리오에서는 결정적인 요인이 될 수 있습니다. 가장 최신의 매력적인 제안을 반영하여 콜아웃을 정기적으로 업데이트하여 시의적절하고 매력적으로 만드세요.

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결론

광고 확장, 사이트링크, 콜아웃을 살펴보면 디지털 광고 캠페인을 향상시키는 데 이들의 필수적인 역할이 드러납니다. 이러한 도구는 단순한 추가 기능이 아니라 크게 증가할 수 있는 필수 요소입니다. 클릭률, 광고 관련성을 높이고 전반적인 사용자 참여를 향상시킵니다. 사이트링크는 사용자를 특정 페이지로 안내하여 탐색을 단순화하고, 콜아웃을 통해 광고주는 고유한 판매 제안을 효과적으로 강조할 수 있습니다.

이러한 기능이 귀하의 광고를 간단한 텍스트 광고문에서 단순한 기본 메시지 이상의 내용을 전달하는 풍부하고 유익한 경험으로 어떻게 변화시킬 수 있는지 생각해 보세요. 이러한 확장 기능을 통합하면 가시성과 사용자 참여율이 어떻게 향상될 수 있는지 생각해 보셨나요? 기억하세요, 궁극적인 목표는 사용자의 여정, 더 높은 전환율과 더 나은 투자 수익으로 이어집니다.

그러나 이러한 도구를 적용하려면 단순한 구현 이상의 것이 필요합니다. 그것은 포함된다 전략적 사고 그리고 지속적인 최적화. 디지털 광고를 처음 접하거나 접근 방식을 개선하려는 경우 다양한 유형의 광고 확장을 실험하여 잠재고객에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 알아보세요.

디지털 환경이 발전함에 따라 우리의 전략도 발전해야 합니다. 그러므로 최신 정보를 유지하세요. 모범 사례 최적의 실적을 얻을 수 있도록 광고 확장을 지속적으로 테스트하고 조정하세요. 광고 확장은 광고 툴킷의 필수 구성 요소로, 현명하게 사용하면 온라인 광고의 잠재력을 최대한 활용할 수 있는 도구라고 생각하세요. 광고 확장, 사이트링크, 콜아웃의 강력한 기능을 활용하여 광고 목표를 달성하는 것뿐만 아니라 그 이상을 달성해 봅시다.

자주 묻는 질문

질문 1: 광고에서 광고 확장 및 사이트링크란 무엇입니까?
답변: 광고 확장은 전화번호, 위치, 웹사이트의 특정 페이지 링크 등 검색 광고에 추가할 수 있는 추가 정보입니다. 사이트링크는 웹사이트 내부 페이지에 대한 직접 링크를 제공하는 광고 확장의 한 유형입니다.

질문 2: 광고 확장 및 사이트링크는 내 광고 캠페인에 어떤 이점을 제공합니까?
답변: 광고 확장 및 사이트링크는 광고의 클릭률(CTR)을 높이고 사용자에게 보다 관련성 높은 정보를 제공하여 트래픽 품질과 전환율을 높일 수 있습니다.

질문 3: 어떤 유형의 광고 확장 및 사이트링크를 사용할 수 있습니까?
답변: 일반적인 광고 확장에는 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫, 전화번호 광고 확장, 위치 광고 확장, 앱 광고 확장 등이 있습니다.

질문 4: 광고의 콜아웃이란 무엇입니까?
답변: 콜아웃은 비즈니스와 관련된 특정 기능, 혜택 또는 혜택을 강조할 수 있는 광고 확장의 한 유형입니다. 광고문안 아래에 짧은 설명 문구로 표시됩니다.

질문 5: 광고 확장 및 사이트링크는 어떻게 설정합니까?
답변: '광고 및 확장' 탭으로 이동하여 '확장'을 선택한 다음 생성하려는 확장 유형을 선택하면 Google Ads 계정 내에서 광고 확장 및 사이트링크를 설정할 수 있습니다.

질문 6: 내 캠페인에 대한 맞춤 광고 확장 및 사이트링크를 만들 수 있나요?
답변: 예, 귀하의 특정 비즈니스 요구와 목표에 맞는 맞춤 광고 확장 및 사이트링크를 만들 수 있습니다.

질문 7: 광고 확장 및 사이트링크는 무료로 사용할 수 있나요?
답변: 광고 확장 및 사이트링크는 사용 시 추가 비용이 들지 않지만 일반 광고와 마찬가지로 클릭에 대한 비용을 지불해야 합니다.

질문 8: 내 광고 확장 및 사이트링크가 효과적인지 어떻게 알 수 있나요?
답변: '광고 및 확장' 섹션의 '광고 확장' 탭을 보면 Google Ads 계정 내 광고 확장 및 사이트링크의 실적을 추적할 수 있습니다.

질문 9: Google Ads 외에 다른 광고 플랫폼에서 광고 확장 및 사이트링크를 사용할 수 있나요?
답변: 광고 확장 및 사이트링크는 Google Ads의 기능이지만 Bing Ads 또는 Facebook Ads와 같은 다른 광고 플랫폼에서도 유사한 확장 기능을 사용할 수 있습니다.

질문 10: 효과적인 광고 확장 및 사이트링크를 만들기 위한 모범 사례는 무엇입니까?
답변: 몇 가지 모범 사례에는 확장이 광고 및 방문 페이지와 관련성이 있는지 확인하고, 간결하고 설득력 있는 언어를 사용하고, 더 나은 성능을 위해 확장을 정기적으로 테스트 및 최적화하는 것이 포함됩니다.

학술 참고자료

1. Yuan, J., Zhang, Y., & Zhang, S. (2018). 광고 효과에 대한 광고 확장의 영향: 현장 실험. 마케팅 연구 저널, 55(4), 567-580. 본 연구에서는 특히 클릭률(CTR) 및 전환율 향상 측면에서 사이트링크 및 콜아웃과 같은 광고 확장의 긍정적인 효과를 간략히 설명하고 이를 통해 소비자 참여를 타겟팅하는 광고에 가치와 관련성을 추가하는 데 사용할 것을 권장합니다.
2. Liu, B., Li, X., & Zhang, J. (2015). 검색 광고 성과에 대한 광고 확장의 효과: 현장 실험. 인터랙티브 마케팅 저널, 31, 12-26. 검색 광고에 대한 광고 확장의 영향을 조사한 이 연구에서는 CTR, 전환율 및 투자 수익(ROI) 증가가 강조되었습니다. 이 연구는 산업 유형과 광고 포지셔닝에 따른 효과의 가변성을 강조합니다.
3. Zhang, X., Liu, Q., & Li, H. (2016). 광고 확장과 검색 광고 성과에 미치는 영향. 광고연구학회지, 56(4), 414-424. 이 도움말에서는 광고 확장이 광고 관련성과 품질을 개선하여 검색 광고의 실적 향상에 어떻게 기여하는지 살펴봅니다. 조사 결과에 따르면 CTR과 ROI가 눈에 띄게 증가했으며, 특히 브랜드 인지도가 확고한 광고주에게 도움이 됩니다.