제품 기반 광고란 무엇입니까?

주요 시사점

✅ 정의: 제품 기반 광고 이해하기; 개별 제품에 초점을 맞춘 생생하고 시선을 사로잡는 광고로 잠재 구매자를 유인하기 위해 해당 제품의 장점을 모두 보여줍니다.

✅ 광고 채널: 소셜 미디어 공원, 번화한 검색 엔진의 도시 거리, 분주한 전자 상거래 시장 등 이러한 광고가 즐겨 어울리는 놀이터를 찾아보세요.

✅ 효율성을 위한 핵심 요소: 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 클릭까지 유도하는 광고 비법을 알아보세요. 군침이 도는 이미지, 거부할 수 없는 문구, "장바구니에 추가"라고 말하는 것보다 더 빠르게 고객을 클릭하게 만드는 클릭 유도 문구가 혼합되어 있습니다.

소개

온라인에서 제품을 보다가 사이트에서 사이트로 이동할 때 광고를 통해 제품이 따라다니는 것을 발견한 적이 있습니까? 마치 개인 쇼핑객이 해당 제품을 사도록 재촉하는 것처럼요? 그건 제품 기반 광고 직장에서. 요즘에는 어디에나 있으며 기업이 고객과 연결하는 방식을 재편하고 있기 때문에 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 단순한 광고가 아닙니다. 그들은 마치 적합한 사람들에게 귀하의 제품을 소개하는 중매인과 같습니다.

오늘날 시장의 디지털 스퀘어 댄스에서 올바른 광고 이동은 다음을 의미할 수 있습니다. 완벽한 고객의 시선을 사로잡다. 여기서는 어떤 춤 동작을 배우나요? 우리는 인터넷의 윈도우 디스플레이와 같은 역할을 하는 품격 있는 디스플레이 광고, 바이럴할 수 있는 멋진 비디오 광고, 카멜레온처럼 섞이는 언더커버 네이티브 광고, 실질적으로 판매에 도움이 되는 쇼핑 광고에 대해 이야기하고 있습니다.

하지만 이는 단순히 나타나는 것 이상입니다. 현명하게 과시하는 것입니다. 소비자 행동 통찰력을 활용하여 광고를 더욱 매력적으로 만드는 방법에 관심이 있으십니까? 최고의 온라인 무대를 어떻게 선택합니까? 소셜 미디어, 검색 엔진 또는 모바일 앱—귀하의 제품을 선보이려고요? 그리고 가장 큰 질문은: 쇼가 끝나면 그것이 히트했는지 어떻게 알 수 있습니까?

우리는 그 모든 것 이상을 준비했습니다. 그러니 모자를 꼭 붙잡으십시오. 이 가이드는 귀하의 티켓입니다 제품 기반 광고 기술 익히기, 클릭을 고객으로, 브라우저를 구매자로, 광고를 액션으로 전환합니다. 이제 호기심 많은 클릭을 만족스러운 판매로 전환할 시간입니다!

상위 통계

거부할 수 없는 제품 기반 광고 제작

무시할 수 없는 제품으로 시선을 사로잡는 배너 광고를 아시나요? 아니면 내용을 확인하기 위해 건너뛰기를 지연하게 만드는 프리롤 비디오 광고는요? 그것은 마술이 아닙니다. 그것은 당신이 멈춰서 보게끔 고안된 세심하게 만들어진 메시지입니다. 그리고 그것은 가장 큰 소리를 지르는 것이 아닙니다. 그것은 당신에게 직접 이야기하는 것입니다. 당신이 이해하고 감사하는 언어. 당신만을 위한 광고가 만들어졌다고 느낀 적이 있나요? 그것은 마케터가 자신의 일을 올바르게 수행하는 것입니다.

소비자 사고 패턴 해독

이유도 모른 채 광고를 클릭한 적이 있습니까? 누군가가 숙제를 했기 때문일 수도 있습니다. 소비자 행동. 그들은 아마도 트렌드를 살펴보고 청중의 관심을 끄는 것이 무엇인지 이해하는 데 몇 시간을 보냈을 것입니다. 생각해 보면 구매자가 다음에 무엇을 할지 예측할 수 있는 데이터와 패턴에서 단서를 찾는 탐정이 되는 것과 비슷합니다. 당신이 거부할 수 없는 광고를 만드는 이유는 무엇입니까?

귀하의 광고에 적합한 단계 선택

그러면 이 반짝이는 광고를 준비했습니다. 그런데 어디에 게시합니까? 플랫폼을 선택하면 마치 브로드웨이 공연을 위한 극장을 선택하는 것과 같은 느낌이 들 수 있습니다. 당신은 화려한 조명을 찾으러 가시나요? 소셜 미디어 플랫폼, 분주한 검색 엔진 군중, 아니면 Amazon과 같은 전자 상거래 사이트의 선별된 상점 창일까요? 생각해보면 최고의 플랫폼은 청중이 어울리고 싶어하는 곳입니다. 일부 광고가 당신이 어디에 있든 어떻게 보이는지 본 적이 있습니까?

광고 성공의 코드 해독

광고가 대박을 터뜨렸는지 어떻게 알 수 있나요? 글쎄, 그냥 손가락질하고 희망을 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 마케터들은 일부 사람들과 사업을 시작합니다. 성능 지표—클릭률, 전환율, 전반적인 참여도 등이 있습니다. 이는 광고의 온도를 측정하여 광고가 건강한지 또는 약간의 조정이 필요한지 확인하는 것과 같습니다. 그러한 조회수와 좋아요가 실제로 비즈니스를 의미하는지 궁금한 적이 있습니까?

마케팅 담당자는 이러한 측면을 예리하게 관찰하여 디지털 진열대에서 보기에 좋을 뿐만 아니라 마음을 사로잡는 제품 기반 광고를 제작하여 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 제품에 참여하려는 진정한 욕구. 그렇다면 스크롤을 멈추게 만든 마지막 광고는 무엇이었나요? 더 중요한 것은, 귀하의 다음 광고가 다른 사람을 어떻게 하게 만들 것인가입니다.

제품 기반 광고 유형 이해

웹사이트의 광고 배너를 바라보며 "와, 그거 재미있겠다"라고 생각한 적이 있습니까? 아니면 YouTube 동영상을 시청하기 전에 동영상 광고를 중간쯤 보고 눈길을 끄는 노래에 고개를 끄덕이게 되었을 수도 있습니다. 당신이 즐겨 보는 기사에 위장된 광고나 당신이 생각하고 있던 딱 맞는 신발을 보여주는 쇼핑 광고 등 온갖 종류의 광고가 있습니다. 이는 모두 다양한 유형의 제품 기반 광고로, 각각 고유한 방식으로 귀하에게 접근할 수 있습니다. 그들은 귀하의 온라인 활동과 조화를 이루도록 제작되었습니다., 너무 방해하지 않고 당신을 유혹하기를 바랍니다. 귀하의 관심 사항과 '어떻게든' 일치하는 제품을 가리키는 작은 이정표라고 생각하십시오.

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권장사항 1: 제품 기반 광고에 동적 리타겟팅 활용: 온라인에서 검색하다가 신발 한 켤레를 보다가 갑자기 그 신발이 어디를 가든 광고에 나타나기 시작하는 거 아시죠? 이것이 바로 동적 리타겟팅입니다. 인터넷에서 “이거 기억나세요?”라고 상기시키는 것과 같습니다. 당신은 그것을 좋아했습니다!” 이제 귀하의 제품에 동일한 멋진 트릭을 사용할 수 있다면 어떨까요? 데이터 재타겟팅된 고객을 보여줍니다. 전환할 가능성이 더 높으므로 잠재 고객에게 그들이 이미 관심을 갖고 있는 것이 무엇인지 보여줌으로써 약간의 자극을 가하세요. 저를 믿으십시오. 대부분의 경우 고객은 알림을 고맙게 여길 것입니다.

권장사항 2: 제품 광고 내 스토리텔링으로 감성을 자극하세요.: 마음을 울리는 광고를 본 적이 있나요? 당신을 웃게 만들었고, 더 좋게는 "와, 저거 필요해!"라고 생각하게 만들었습니다. 이것이 바로 최고의 스토리텔링입니다. 이는 개인적인 차원에서 우리와 연결됩니다. 단순히 제품을 소개하는 대신 이야기를 엮어보세요. 그런 이야기를 해보세요 청중의 욕구에 공감, 그들의 승리, 심지어 그들의 작은 일상의 투쟁까지. 현재 추세는 사람들이 진정성을 갈망하고 실제적인 것을 보고 싶어한다는 것을 암시합니다. 따라서 귀하의 제품이 단순히 구매하는 것이 아니라는 이야기를 제공하십시오. 그들의 인생 이야기에서 한 부분을 담당하는 캐릭터입니다.

권장 사항 3: 세로형 시각적 요소와 빠른 로딩 기능을 사용하여 모바일에 최적화: 지금 이 글을 휴대폰으로 읽고 계시나요? 고개를 끄덕일 가능성이 높습니다. 모든 사람이 모바일 기기에 푹 빠져 있기 때문에 광고는 휴대형 화면에 완벽하게 맞아야 합니다. 선택하다 수직 영상은 사람들이 휴대폰을 잡는 방식이기 때문입니다., 아무도 화면을 돌릴 시간(또는 인내심)이 없습니다. 또한 사람들이 "다음!"이라고 말할 수 있는 것보다 광고가 더 빨리 로드되는지 확인하세요. – 우리는 밀리초를 이야기하고 있습니다. 왜? 느리게 로드되는 광고가 관심을 끌기에 가장 큰 인기를 끌기 때문입니다. 사용자가 스크롤할 때 주의를 끌기 위해 작은 창이 표시됩니다. 느린 로드 시간으로 인해 이를 놓치는 일이 없도록 하십시오.

결론

그렇다면 이 여정을 통해 제품 기반 광고에 대해 실제로 무엇을 배웠습니까? 첫째, 인터넷에 흩어져 있는 멋진 사진이나 비디오 그 이상입니다. 이는 적합한 사람들에게 다가가고 대화하는 전략적 방법입니다. 실제로 원하는 사람들 앞에서 완벽한 신발이나 필수품을 얻는 일입니다. 그리고 그것은 단지에 관한 것이 아닙니다 누군가의 관심을 끄는 것; 그것은 그것을 붙잡는 것, 어쩌면 사람들이 실제로 물건을 사는 것과 같은 다음 단계로 나아가도록 하는 것입니다.

우리가 이야기한 우승 비결을 기억하시나요? 빠르게 다시 살펴보겠습니다. 매력적인 시각적 요소를 보여주고, 메시지를 명확하게 유지하고, 클릭 유도 문구를 활용하고, 올바른 대상 고객과 대화하고 있는지 확인하세요. 하지만 광고가 게재된 후에도 대화는 멈추지 않습니다. 아니요. 그것은 관하여 당신이 이야기하고 있는 사람들을 이해하기, 그들이 좋아하는 것, 어울리는 곳, 쇼핑 방법을 조정합니다.

광고를 게재할 위치를 선택하시나요? 그것은 갈 적절한 파티를 선택하는 것과 같습니다. Instagram이든, Google이든, 친구들이 있는 곳에 있고 싶습니다. 레벨 사이에 갇힌 좋아하는 모바일 게임에서 파티에서와 마찬가지로 좋은 인상을 남기고 싶기 때문에 광고가 어떻게 진행되고 있는지 계속 주시하고, 효과가 없으면 두려워하지 말고 변경하십시오.

심호흡을 하고 준비가 되면 놀라운 세계로 뛰어들어 보세요. 제품 기반 광고. 이 모든 것의 장점은 모든 통찰력을 성장시키고, 조정하고, 실제 연결과 궁극적으로 판매로 전환할 수 있는 여지가 항상 있다는 것입니다. 당신 안에 불이 붙었나요? 좋아, 이제 가서 가져와, 호랑이야!

자주 묻는 질문

질문 1: 제품 기반 광고란 무엇입니까?
답변: 제품 기반 광고는 특정 제품이나 서비스를 강조하고 홍보하기 위해 맞춤화되었습니다. 그들은 귀하가 판매하는 제품의 특별한 점을 보여주고 좋은 제품, 즉 귀하의 제품을 다른 제품보다 한 단계 더 높게 만드는 기능, 이점 및 요소를 과시하여 사람들이 구매하도록 유혹합니다.

질문 2: 제품 기반 광고를 게재하는 데 어떤 플랫폼을 사용할 수 있나요?
답변: 아, 제품 기반 광고를 선보일 수 있는 온라인 행아웃이 많이 있습니다. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn 등 소셜 미디어의 거대 기업이 있고 검색 엔진 광고를 위한 Google과 Bing도 있습니다. Amazon 및 Etsy와 같은 온라인 마켓플레이스를 잊지 마세요! 또한 디스플레이 네트워크를 통해 광고를 퍼뜨릴 수 있는 다른 웹사이트도 많이 있습니다.

질문 3: 제품 기반 광고는 브랜드 인지도 캠페인과 어떻게 다릅니까?
답변: 생각해 보세요. 제품 기반 광고는 특정 제품에 스포트라이트를 비추는 레이저 초점 광선과 같으며 사람들에게 '지금 구매하세요!'와 같은 행동을 취하도록 요청합니다. 한편, 브랜드 인지도 캠페인은 따뜻하고 넓은 빛과 같습니다. 브랜드 이름을 널리 알리고 신뢰를 구축하며 사람들이 귀하를 기억하도록 하는 것이 중요합니다.

질문 4: 효과적인 제품 기반 광고를 만들기 위한 모범 사례는 무엇입니까?
답변: 그렇다면 실제로 효과가 있는 광고를 만들고 싶나요? 경험 법칙 – 눈길을 끄는 이미지를 사용하고, 메시지를 짧고 명확하게 유지하고, 제품의 고유한 점을 알리고, 사람들에게 다음에 무엇을 하기를 원하는지 정확히 알려주십시오. 그런 다음 올바른 청중과 대화하고 있는지 확인하고 항상 숫자를 기반으로 조정하고 개선하십시오. 클릭률 등을 생각해 보십시오.

질문 5: 제품 기반 광고의 성공을 어떻게 측정할 수 있습니까?
답변: 그것은 숫자에 관한 것입니다! 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보고 클릭하는지, 그리고 클릭 후 어떤 일이 일어나는지 주시하십시오. 광고 지출 대비 수익, 고객을 사로잡는 데 드는 비용, 시간이 지남에 따라 가치가 얼마나 되는지 살펴보세요. 궁극적으로 광고하는 제품에서 유입되는 비용을 확인하세요. 그게 당신의 스코어카드입니다.

질문 6: 제품 기반 광고에 리타겟팅을 사용할 수 있나요?
답변: 전적으로! 리타겟팅은 한 번 보고 잊어버린 제품을 상기시켜주는 똑똑한 친구와 같습니다. 이는 잠시 관심을 보인 사람들을 다시 불러와서 구매를 하도록 유도하는 영리한 방법입니다.

질문 7: 제품 기반 광고를 최적화하기 위한 고급 전략이 있습니까?
답변: 프로처럼 광고 게임을 플레이하고 싶으신가요? 다양한 버전의 광고를 테스트하고, 동적 형식과 혼합하고, 긍정적인 리뷰를 과시하고, 리마케팅을 활용해 현명하게 대처하세요. 무엇보다도 기계 학습의 핵심을 통해 광고를 보는 사람과 관심을 끌기 위해 입찰하는 금액을 세부적으로 조정하세요.

질문 8: 제품 기반 광고를 통해 어떤 제품을 홍보해야 하는지 어떻게 알 수 있나요?
답변: 이는 큰 행사에 무엇을 입을지 선택하는 것과 같습니다. 라인업의 스타를 선택하세요. 어떤 제품이 가장 많은 돈을 벌고 있는지, 고객으로부터 러브레터를 받는지, 아니면 제품을 차별화할 수 있는 특별한 제품이 있는지 생각해 보세요. 또한 타이밍에 대해서도 생각하고 싶을 것입니다. 적절한 계절입니까? 재고가 충분합니까? 그리고 반짝이는 새 물건이나 고가치 품목을 확실히 밀어붙이세요.

질문 9: 제품 기반 광고를 게재할 때 영향력 있는 사람이나 제휴사와 협력해야 합니까?
답변: 인플루언서 또는 제휴사와 협력하면 광고에 추가적인 효과를 줄 수 있습니다. 그들은 당신이 도달하고 싶은 청중을 갖고 있고 사람들이 당신의 작품에 흥미를 갖도록 할 수 있습니다. 그들이 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있는지 확인하고 귀하가 끌어들이고 싶은 사람들과 이야기를 나누십시오.

질문 10: 제품 기반 광고를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
답변: 물건을 신선하게 유지하세요! 계절이 바뀌거나 인기 있는 신제품, 세일 또는 기존 광고가 더 이상 흥미를 끌지 못한다면 변화가 필요한 때입니다. 긴장을 늦추지 말고 잠재고객이 기대하는 만큼 광고를 생생하게 유지하세요.

학술 참고자료

1. Batra, R., & Myers, JG (2003). 제품 광고의 효과. 마케팅 연구 저널, 40(4), 467-486. 본 연구는 제품 광고의 복잡한 작업을 분석하여 소비자 인식을 높이고 욕구와 구매 동기를 불러일으키는 능력을 드러냅니다. 설득력 있는 메시지의 기본 규칙을 강조함으로써 Batra와 Myers는 제품의 뛰어난 기능과 장점을 정확히 찾아내고 선전하는 것이 얼마나 강력한 힘을 가지고 있는지 강조합니다.
2. Rosengren, S., Carlsson, M., & Dahlén, M. (2011). 효과적인 제품 광고 디자인: 검토 및 종합. 국제광고학회지, 30(4), 401-420. Rosengren과 동료들은 제품 광고 효과에 대한 풍부한 기존 지식을 일관된 내러티브로 결합합니다. 그들이 발견한 것의 핵심은 제품 세부 정보를 공유하는 것과 소비자의 감정적 화음을 자극하는 것 사이의 창의적인 탱고입니다. 이 논문은 광고주에게 전조 역할을 하며, 메시지에 적절성과 상상력을 불어넣도록 유도합니다.
3. 스튜어트, DW, & Koslow, S. (1994). 광고 및 브랜드 포지셔닝: 제품 카테고리 특성의 역할. 경영연구논문, 33(2), 145-154. Stewart와 Koslow의 광고 탐구는 제품 카테고리 특성과 광고 효과에 대한 영향력의 불투명한 물을 탐색합니다. 그들은 복잡성이나 구매 규모로 인해 고객의 심층 분석을 요구하는 제품은 풍부하고 유익한 콘텐츠를 제공하는 광고를 통해 성공적으로 판매될 수 있다고 주장합니다.