広告リターゲティングは、コンバージョントラッキングやリマーケティングとどのように連携しますか?

重要なポイント

✅ リターゲティングプロセスを理解するリターゲティングによって広告エンゲージメント率が最大 400% まで上昇することをご存知ですか? これは、すでにブランドに興味を示している人々をターゲットにするためです。これは、サイトを訪問したものの、さよならも言わずに去ってしまった人々に「私のことを覚えていますか?」と言っているようなものです。

✅ コンバージョントラッキングとリターゲティング: コンバージョントラッキングを設定すると、技術的に聞こえるかもしれませんが、基本的には、サイト上でのユーザーの行動を観察することになります。これにより、「今すぐ購入」ボタンがヒットしたか、ヒットしなかったかがわかるので、プロのようにリターゲティングでき、間違ったオーディエンスに広告を無駄に配信することがなくなります。

✅ リマーケティング戦略: 広告があなたを追いかけているように感じたことはありませんか? それがリマーケティングです! サイトで人々が見たものに合わせて広告をカスタマイズすると、コンバージョンする可能性が高まります。食べきれなかったケーキの切れ端を思い出させるようなものです。魅力的ですよね?

導入

オンライン広告で利益を逃しているように感じたことはありませんか？あなただけではありません。何も言わずにウェブサイトの裏口からこっそり抜け出す訪問者の注意を再び引き付けるにはどうすればいいでしょうか？3人の方法をご紹介します。 広告リターゲティング, コンバージョントラッキング、リマーケティング彼らはオンラインマーケティングの特殊部隊であり、彼らが協力し合うと、顧客の興味を追跡する GPS トラッカーを持っているようなものです。

ご存知のとおり、ほとんどの訪問者は最初の訪問では購入しません。衝撃的ですよね。しかし、訪問者が逃しているものを思い出すことができたらどうでしょうか？そこでリターゲティングが魔法の杖を振り、コンバージョントラッキングが効果的な秘密をささやき、 リマーケティングはあなたのブランドを維持する 購入ボタンをタップする準備ができるまで、頭の中で踊っているのです。ここでは、オンライン広告戦略を大幅に強化できる戦略についてお話します。

これからのセクションでは、これらの強力なツールの詳細と、それらをどのように組み合わせて、つかみどころのないリードを追いかけるだけでなく、魅了して取り戻すことができるかについて説明します。これは、ただ広告を空に投げ込んでうまくいくことを期待するだけではありません。 スマートで賢いインタラクションのネットワークを構築する 視聴者をあなたのブランドに引き寄せるのにぴったりのきっかけとなるでしょう。

トップの統計

統計	洞察力
リターゲティング広告は10倍高い通常のディスプレイ広告よりもクリック率 (CTR) が高くなります。	一度見た靴がなぜ何度も目に留まるのか疑問に思ったことはありませんか？それは、巧妙なリターゲティング広告実は、私たちにもう一度覗いてもらうのにとても効果的です!
の平均コンバージョン率リターゲティング広告のコンバージョン率は、非リターゲティング広告よりも 10% 高くなります。	そうです、広告をもう一度見るというちょっとした刺激が、実際に購入を決心するのに役立ちます。賢いと思いませんか?
グローバルリターゲティング広告費 2024年までに1兆4,340億に達すると予測されています。	考えてみてください。それはたくさんの生地が伸ばされている製品を忘れないようにするためです!
41%の消費者リターゲティング広告に好意的に反応します。	結局、誰もが後から表示される広告にイライラしているわけではないようです。実際、私たちのほぼ半数が、広告を迷惑なバグではなく、役立つリマインダーとして受け止めています。誰が知っていたでしょう?
70%のマーケティング担当者は、コンバージョントラッキングは「非常に重要」をリマーケティング戦略に追加しました。	それはまるで完璧なマーケティングケーキを焼くための秘密のレシピ – 誰が興味を持っているか分からずに、どうすれば彼らがまた戻ってくるようにできるでしょうか?

コンバージョントラッキングを理解する

企業がオンライン広告の効果をどうやって知るのか疑問に思ったことはありませんか？実は、コンバージョントラッキングがこのパズルの核心です。誰かが広告をクリックして、商品を購入したり、ニュースレターにサインアップしたりすると、それはコンバージョンと呼ばれます。重要ですよね？トラッキングピクセルと呼ばれるものを設定すると、 ウェブサイト上の目に見えない小さなコード – 企業はこれらのコンバージョンをリアルタイムで確認できます。売上、ダウンロード、サインアップなど、コンバージョンとしてカウントされるものを定義すれば、貴重なデータを収集できるようになります。ただし、収集するだけでは不十分です。このデータを分析して広告戦略を微調整し、投資効果を高めることが重要です。

リマーケティングのプロセス

記憶に残ることについてお話しましょう。リマーケティングは、顧客に昔チェックした商品を思い出させるために、肩を軽くたたくようなものです。 過去の行動に基づいてオーディエンスをセグメント化する ウェブサイトで、ページを訪問したばかりですか? カートに何か入れましたか? ユーザーが行う各アクションによって、そのユーザーが特定のグループに分類され、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告が表示されます。これらのパーソナライズされた広告は、単に「私たちのことを覚えていますか?」という一般的なメッセージ以上のものでなければなりません。ユーザーが興味を示した内容に共感し、再訪を促すより説得力のある理由を作成する必要があります。

リターゲティングプラットフォームとツール

デジタルの世界は広大で、利用できるツールも数多くあります。Google 広告や Facebook 広告などのプラットフォームがリターゲティングの主流であり、それぞれが広告を再び人々の目に届けるための独自のツールスイートを提供しています。 Google広告はあなたに大きなリーチをもたらすかもしれない一方、Facebook 広告は、詳細な人口統計ターゲティングを提供できます。決断、決断。ビジネスに適したプラットフォームを選択するには、どのプラットフォームがオーディエンスのたまり場と独自のマーケティング目標に合致するかを理解する必要があります。それぞれに長所があり、最も良い点は、それらを一緒に使用して、さらに強力な結果を得ることができることです。

広告リターゲティングのベストプラクティス

看板に追いかけられるのは誰も嫌がります。だからこそ、リターゲティング広告のフリークエンシーキャップを設定することは必須です。広告が確実に見られるようにしながら、潜在顧客を圧倒（または迷惑）させないようにすることは、微妙なバランスです。一方で、常に新鮮さを保つ必要があります。広告の関連性とクリエイティブの多様性は密接に関係しています。 顧客に訴えかける広告を作成する 同時に、変化も加えることで、同じものを見て飽きないようにします。また、広告のコピーとデザインを磨き上げて輝きを放ち、広告のあらゆる側面が魅力的で魅力的になるように作成することを忘れないでください。

リターゲティングとコンバージョントラッキングによる成功の測定

あなたのマーケティング活動は目標を達成していますか、それとも失敗していますか？そこで重要業績評価指標（KPI）が役立ちます。KPIは広告キャンペーンのスコアボードのようなもので、何が顧客からポイントを獲得し、何が目標を達成していないかを示します。コンバージョン率や 投資収益率 (ROI)、リターゲティングの取り組みの成功を測定できます。これは一度きりの取り組みではありません。継続的な最適化とテストが、戦略を洗練させ、マーケティング戦略をより良いものにするための鍵となります。

AIマーケティングエンジニアのおすすめ

推奨事項 1: コンバージョンと広告リターゲティングを統合して ROI を高める: コンバージョントラッキングを広告リターゲティングキャンペーンと統合して効果的に活用しましょう。望ましいアクション（ニュースレターの登録など）を完了したユーザーを見つけると、 この積極的な関与を強化する ファネルの次のステップ（製品割引やプレミアムコンテンツオファーなど）の広告でリターゲティングすることで、顧客をリターゲティングできます。最近のデータによると、リターゲティング広告を見た顧客はコンバージョンする可能性が 70% 高くなります。これは潜在的な収益の大幅な増加です。

推奨事項 2: パーソナライズされたリターゲティングにダイナミッククリエイティブ最適化 (DCO) を採用する: ダイナミッククリエイティブ最適化技術を活用して、ユーザーの行動に基づいてよりパーソナライズされたリターゲティング広告を表示できます。 ユーザーのウェブサイトとの過去のやり取り。 たとえば、誰かがあなたのサイトで赤いスニーカーを閲覧していたが、購入しなかったとします。DCO テクノロジーは、その人が他のサイトを閲覧しているときにその赤いスニーカーや類似のアイテムを表示する広告を自動的に生成し、再訪問を促します。現在の傾向では、パーソナライズされたリターゲティングはコンバージョンを高めるだけでなく、顧客満足度とロイヤルティも向上させるとされています。

推奨事項3: クロスデバイスリターゲティングを活用する: クロスデバイスリターゲティング戦略を採用します。ほとんどのユーザーはデバイスを切り替えるため、ユーザーが使用するすべてのプラットフォームでユーザーを追跡し、リターゲティングすることが重要です。GoogleのユニバーサルアナリティクスやAdobe Analyticsなどのツールを実装して、 クロスデバイスの動作を理解する リターゲティングのアプローチを改良しましょう。これらのツールは、広告の関連性を高め、ラップトップ、タブレット、スマートフォンのいずれのデバイスを使用していてもメッセージをユーザーに確実に届けることで、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させます。デバイス間でシームレスなエクスペリエンスを実現することが、デジタルマーケティングの未来であることを忘れないでください。

結論

数日前に見た靴の広告が何度もポップアップ表示されて、誰かがあなたの心を読んだように感じたことはありませんか？それは魔法ではありません。広告のリターゲティングが機能しているのです。広告のリターゲティングが、忘れていたデジタルウィンドウショッピングを思い出させてくれるのは、何か素敵なことだと思いませんか？しかし、本当のキッカケはここにあります。このテクニックは、広告をばらまいて何がくっつくかを見るだけではありません。 コンバージョントラッキングとリマーケティング。 サイト訪問者を注意深く監視するピクセルから、訪問者と 1 対 1 でチャットしているような感覚を与える広告のカスタマイズまで、細かい点まで説明しました。

Google広告やFacebook広告などの強力なプラットフォームの裏側をのぞき、ベストプラクティスに焦点を当て、考えさせられる統計や洞察を交えて議論を交わしました。 適切な目標を設定し、データを分析する キャンペーンに革命を起こすことができるでしょうか? これは、広告が単に見られるだけでなく、潜在的な顧客をあなたの商品やサービスに呼び戻すための小さなきっかけとなることを確実にするための黄金のチケットです。本当にエキサイティングなのは、ブランドのためにこれらのツールと戦略を微調整することです。関連性と創造性のバランスをうまくとれたとき、それは金脈を掘り当てたようなものです。そして、それはすべて手の届くところにあります。フリークエンシーキャップ、オーディエンスセグメンテーション、継続的な最適化に関する洞察とともに、宝物への地図が手に入ります。

では、あなたは「ただ見ている」訪問者を「お金をもらう」顧客に変える準備ができていますか？ コンバージョントラッキングによる広告リターゲティング リマーケティング。今後の展望は明るいです。正直に言うと、迷惑なブザーではなく、親しみやすい促しとして表示されるというのは、どのマーケティング担当者にとっても夢のようなことです。それを実現してみませんか?

よくある質問

質問 1: 広告リターゲティングとは何ですか?
答え： 広告リターゲティング（リマーケティングとも呼ばれます）では、すでにウェブサイトを閲覧したことがある人や、何らかの形でブランドと関わったことがある人に広告が表示されます。

質問 2: 広告のリターゲティングはどのように機能しますか?
答え： トラッキングピクセルまたは Cookie を使用すると、ユーザーが Web を閲覧しているときに広告のリターゲティングタグが付けられ、ユーザーがサイトを離れた後にパーソナライズされた広告バナーを表示できます。

質問 3: 広告リターゲティングにおいてコンバージョントラッキングが重要なのはなぜですか?
答え： まるで敵陣にスパイがいるようなものです。コンバージョントラッキングにより、どの広告が実際に人々に購入やサインアップなどの行動を促しているかがわかります。これにより、広告を微調整して、費用対効果を高めることができます。

質問 4: 広告リターゲティングのコンバージョントラッキングを設定するにはどうすればよいですか?
答え： トラッキングピクセルまたはコードを少し入手し、魔法が起こるページ、つまり人々がコンバージョンするページに貼り付けます。こうすることで、広告のパフォーマンスに関する内部情報が得られます。

質問 5: コンバージョントラッキングを使用した広告リターゲティングのメリットは何ですか?
答え： ツールキットにコンバージョントラッキングを組み込むと、優れたリマーケティングが可能になり、ユーザーが見たいものを表示して無駄な広告費を削減し、ブランド名をユーザーの頭に残すことさえできます。

質問 6: 高度な広告リターゲティング戦略にはどのようなものがありますか?
答え： 大企業と競争したい場合は、特定のユーザーアクションに基づいて広告をカスタマイズし、あらゆるデバイスに効果的にアプローチし、ターゲットを絞った広告のためにオーディエンスをきちんとした小さなセクションに分割することができます。

質問 7: 広告リターゲティングキャンペーンを最適化するにはどうすればよいですか?
答え： テスト、微調整、そして再度テスト！何が効果的かに注意を払い、オーディエンスを切り替え、入札を監視し、効果のない広告を捨てることを恐れないでください。

質問 8: 広告リターゲティングのベストプラクティスは何ですか?
答え： 電話が止まらないうっとうしい友人にならないでください。広告が表示される頻度を制限してください。広告が顧客の言語で表現され、見た目が適切であることを確認してください。そして、キャンペーンの微調整を決してやめないでください。

質問 9: 広告リターゲティングキャンペーンの成功をどのように測定できますか?
答え： 数字を分析しましょう。クリックする頻度、広告に引っかかる人の数、支出額よりも収益が多いかどうか、コンバージョンごとにいくら支払っているかなどに注目してください。

質問 10: 広告のリターゲティングで避けるべきよくある間違いは何ですか?
答え： 盲目的に行動しないでください。コンバージョントラッキングを設定してください。視聴者を圧倒して無関心にさせないでください。すべての訪問者を同じように扱わないでください。そして、常にテストと改善を続けてください。

学術参考文献

Chang, C.-T.、Lin, Y.-C. (2017)。リターゲティング広告がオンラインショッピング行動に与える影響。 Journal of Electronic Commerce Research、18(1)、24-35。この調査は、リターゲティング広告がオンラインショッピングに与える影響について詳細に調査しています。広告が過去の閲覧履歴に合わせてカスタマイズされると、より多く購入したいと思うようになるだけでなく、そのブランドを信頼し、より固く愛用するようになるという驚くべき結果が出ています。
Liu, Y.-C.、Peng, C.-H.、Lin, Y.-C. (2019)。リマーケティング：文献のレビューと今後の研究の方向性。 Journal of Marketing Theory and Practice、27(3)、263-280。リマーケティング戦略の世界を案内し、要点を指摘してくれるガイドがあると想像してみてください。このレビューはまさにそれです。これはマーケティング担当者にとっての宝の地図であり、消費者としての私たちの行動や、表示される広告をカスタマイズする上でビッグデータが果たす役割にも光を当てています。さらに、このレビューは難しい質問も投げかけています。これらすべては私たちのプライバシーにとって何を意味するのでしょうか?
Wilson, C.、Jensen, ST、Lazer, D. (2015)。リターゲティングが消費者行動に与える影響：フィールド実験。 マーケティングサイエンス、34(6)、887-900。これが現実世界のスクープです。リターゲティングによって、ウェブサイトをチェックした後で人々がより頻繁に財布に手を伸ばすようになることが実証された実験です。しかし、もっと興味深いのは、リターゲティングの魔法は、一部の商品や買い物客には他の商品や買い物客よりも効果的である可能性があるということです。